Маркетинг, PR, реклама читать онлайн бесплатно - страница 109

Разберемся, что такое бренд и почему он играет важную роль в современном бизнесе. Бренд - это не просто название или логотип компании, это эмоциональная связь и узнаваемость, которую организация строит с своими потребителями. Он помогает отличиться на рынке, выделиться из конкурентов и создать уникальное предложение, которое привлечет внимание клиентов.

Но зачем нужен бренд? Ответ прост: бренд помогает установить долгосрочные отношения с потребителями и создать лояльность к компании. Благодаря сильному бренду, компания может расширять свою аудиторию и повышать постоянный поток клиентов. Кроме того, бренд доверия упрощает процесс продажи и делает продукт или услугу более привлекательными для потребителей.

Какой информацией нужно обладать для создания бренда? Во-первых, необходимо изучить свою целевую аудиторию и понять, какие потребности и ожидания у нее существуют. Во-вторых, важно определить ценности и преимущества своей компании, которые могут заинтересовать клиентов. И, конечно же...

Реклама - независимо от того, насколько она нам нравится или нет, она стала неотъемлемой частью нашей современной жизни. Осознанная потребность людей в продуктах и услугах приводит к возникновению и развитию рекламы. Сейчас уже невозможно представить мир без нее.

Именно поэтому знание и понимание принципов и методов рекламы становятся все более важными не только для специалистов в этой области, но и для обычных людей. Чтобы справиться с этой задачей, предлагается уникальное издание, которое предоставит читателям все необходимые знания и информацию о рекламе.

В этой книге вы найдете не только базовые понятия и термины, связанные с рекламой, но и подробные объяснения последних изменений в законодательстве, регулирующем эту сферу. Вы сможете узнать о правилах и ограничениях, которым должны следовать рекламодатели, чтобы защитить потребителей от неправомерных действий.

Это издание предназначено для широкого круга читателей. Независимо от того, работаете вы в сфере рекламы или просто хот...

В настоящее время все социальные группы из малых фирм и глобальных компаний до домохозяйств, стран и международных организаций являются активными потребителями различных товаров, услуг и идей. Процесс продажи, по сути, представляет собой передачу товаров и услуг от производителя к тому, кто сможет получить максимальную выгоду от их использования. Современная покупка и продажа являются неотъемлемой частью глобального бизнеса, где умение убеждать играет ключевую роль (это продавцы должны владеть искусством убеждения). В сегодняшнем информационном веке важно уметь находить собственный уникальный подход, привлекая внимание поисковых систем и заинтересованного потребителя.

В этой уникальной книге автор представляет нам необычный взгляд на повседневные вещи, стараясь структурировать знания, которые известны каждому, но обычно скрываются под влиянием общественного мнения и рутины. Главная идея этой книги - разрушить привычный шаблон мышления. Она адресована как специалистам в своей области, так и тем, кто хочет войти в одну из самых перспективных сфер рынка и изменить свой образ жизни.

Более того, в книге есть множество уникальных идей и советов, придуманных автором. Он предлагает новые подходы к решению привычных задач и предлагает оптимизировать наши ежедневные действия. Благодаря этой книге вы сможете расширить свой кругозор и перенять новые знания, которые помогут вам стать успешным в своей профессии или просто изменить свою жизнь к лучшему.

Автор это опытный специалист, который владеет всеми необходимыми знаниями и умениями в данной области. Он предоставляет свои экспертные знания, основанные на его собственном опыте и исследованиях, чтобы помочь чи...

Творческий бизнес: секреты успеха от самых ярких и талантливых людей рекламного мира

Креатив - неотъемлемая часть современного бизнеса. Что делает бренды успешными и привлекательными? Какие технологии и рецепты использовать, чтобы стать лидером в сфере рекламы и маркетинга? Встречайте наших экспертов: Андрей Амлинский, Тинатин Баркалая, Андрей Васильев, Игорь Ганжа, Вадим Дымов, Михаил Дымшиц, Сергей Жегло, Андрей и Сергей Логвины, Эдуард Морадпур, Олег Тиньков - и многих других.

Влад Васюхин, безусловно, одно из самых ярких и влиятельных имен в рекламном сообществе. С помощью его откровенных интервью, он сумел раскрыть нашим читателям секреты успеха и эффективности в мире рекламы. Ведь его стиль и подход к рассмотрению этой темы, заслужили не только признание Adme.ru и профессора Христо Кафтанджиева, но и восторг читателей.

Собранные на страницах Sostav.ru, эти разговоры стали источником вдохновения для многих специалистов рекламного дела. Мы с радостью поделимся с вами этой информ...

Интеграция всех бизнес-процессов на основе тщательно продуманного бренда – обязательное условие эффективного управления компанией. В дополнение к этому, важно понимать, что бренд не ограничивается только внешними проявлениями компании, такими как логотип и дизайн. Чтобы добиться успеха, необходимо также формировать имидж и репутацию компании в контексте управления персоналом.

В моей книге я предлагаю не только подробно рассмотреть проблемы формирования полноценного бренда, но и обратить внимание на то, как они влияют на работу сотрудников и внутренний PR. Я подчеркиваю значение корпоративной культуры в качестве мощного брендресурса, а также анализирую философию компании и методы управления на основе многочисленных примеров из практики отечественного бизнеса.

Моя книга предназначена для руководителей, менеджеров по управлению персоналом и связям с общественностью, которые заинтересованы в создании и развитии эффективного бренда. Она пригодится всем, кто хочет разобраться в особенностя...

"Увеличение объемов продаж: выбирайте эффективный подход!" - таков девиз успешных современных маркетологов. Промоушн-акции, презентации, конкурсы, лотереи и другие разнообразные методы стимулирования постепенно вытесняют традиционную имиджевую и товарную рекламу. Объемы продаж растут, а что же насчет закрепления имиджа у покупателей? В данной книге, автор на основе множества примеров, дает ответы на эти вопросы.

В книге рассматривается комплексный подход к маркетинговым коммуникациям в современном контексте, а также описывается 39 классов методов стимулирования. Автор исследует взаимодействие между имиджевой, товарной и ценовой рекламой, а также рекламой фирменного стиля (брендовой рекламой), PR-мероприятиями и акциями по стимулированию продаж.

Данная книга представляет практический интерес для руководителей производственных и торговых предприятий, директоров по продажам и маркетингу, специалистов в области рекламы и PR. Кроме того, автор также вносит свой вклад и дает свои собстве...

В книге "Максимизация стоимости компании: инвестиционная эффективность и рыночная успешность" анализируется важность инвестиционной деятельности для достижения максимальной стоимости предприятия. Автором детально рассмотрены новые направления и принципы отбора инвестиционных проектов, которые позволяют компаниям активно увеличивать свою стоимость.

В книге сделан акцент на практике российских компаний при принятии инвестиционных решений. Важность избегания ошибок, которые часто возникают при анализе инвестиционных решений и управлении инвестиционным процессом, подчеркивается автором. Целью автора является нацелить компании на достижение рыночной успешности, поэтому он активно пропагандирует использование стоимостных показателей и алгоритмов для выявления рычагов стоимости как на этапе принятия инвестиционных решений, так и в период их мониторинга.

Кроме того, в книге также рассматриваются особенности инвестиционного процесса в создании и наращивании стоимости через сбалансированный ин...

Сегодня в онлайн-пространстве активно распространяется негатив, похожий на черный PR. Когда-то Кольт изобрел революционное оружие, которое сделало всех людей равными. Но в современном медиапространстве Интернета, каждый может иметь возможность конкурировать финансово сильных и слабых. Даже маленькая компания, не располагая значительными ресурсами, способна эффективно действовать против крупных транснациональных корпораций. Сегодня умение отражать информационные атаки становится существенной проблемой для любого бизнеса. В этой уникальной книге вы узнаете о всех необходимых инструментах и секретах, которые помогут вам эффективно отразить информационное нападение в виртуальной среде Интернета.

Книга рассматривает тему телефонных продаж и подходы к ним. Автор отмечает, что некоторые эксперты в области менеджмента утверждают, что "телефонных продаж не бывает". Он также ссылается на мнение Тома Хопкинса, который считает, что основная цель телефонных продаж - это организация личной встречи с клиентом. Автор объясняет, что основным недостатком телефонных продаж является отсутствие возможности увидеть клиента и прочитать его невербальные сигналы, за исключением тех, которые могут быть выражены голосом. В связи с этим, автор сравнивает телефонные продажи с игрой в шахматы и отмечает, что они требуют большого мастерства и умения. Он также подчеркивает, что в телефонных продажах не существует универсального способа решения всех проблем, и что успех зависит от умения играть на всем "рояле", а не только на одной клавише. Книга также обсуждает важность расстановки сил в процессе телефонных продаж и вводит классическую информационную модель Shannon и Weaver.

Книга "Маркетинг на машине времени, или Детская болезнь новизны в маркетинге" Сергея Потапова рассказывает о том, что для фирмы необходимо постоянно предлагать новые товары или модифицировать уже существующие, чтобы не терять конкурентоспособность на рынке. Автор подчеркивает важность инноваций в маркетинге. Он также объясняет, что внедрение новых разработок не всегда приводит к успеху, так как потребители воспринимают новинки настороженно. Книга приводит примеры и рассуждает об эффекте "выдыхания", когда фирма-первопроходец тратит много денег на продвижение новинки, но реальный успех получает конкурент. Автор также сравнивает маркетинг с путешествием во времени, отсылая к истории Герберта Уэллса "Машина времени".

вы все равно звоните каждый день и спрашиваете, как дела. Вам трудно доверять своим подчиненным и вы боитесь, что без вас они не смогут справиться. В этой культуре прямых указаний совещания не имеют особого значения, так как решения принимаются самим руководителем, а подчиненные только исполняют его указания.

С другой стороны, в культуре делегирования полномочий, руководитель доверяет своим подчиненным и дает им возможность самостоятельно принимать решения и решать проблемы. Совещания в такой организации служат для обмена информацией и обсуждения различных вопросов. Решения принимаются коллективно и каждый член команды имеет возможность высказать свое мнение.

Книга «Быть или не быть» рассматривает роль совещаний в организации и дает практические советы, как проводить эффективные совещания. Автор объясняет, что совещания могут быть полезными инструментами для принятия решений, обмена информацией и повышения эффективности работы команды. Он также обсуждает различные подходы к организац...

Книга рассматривает проблемы, связанные с доставкой посланий в директ-маркетинге. Вводится классическая модель «SMCR», основанная на информационной теории Shannon и Weaver, чтобы объяснить возможные причины, почему послание может не попасть к адресату. Автор обсуждает проблемы, которые могут возникнуть в каждом звене цепочки доставки послания, включая неправильное намерение отправителя, несоответствие бренда с директ-маркетингом, непонимание сообщения аудиторией, некачественную доставку, а также сложность определения получателя. В конце фрагмента автор рассматривает понятие закупочного центра и его роли при принятии решений в организации.

Книга рассказывает о том, как автор, работая в начальной стадии развития компании, осознал необходимость структурирования и организации работы. В начале работы в компании, состоящей всего из шести человек, все выполняли разные задачи, в том числе и по необходимости переквалифицировались в грузчиков. Однако, один из сотрудников начал замечать отсутствие разделения обязанностей и предложил создать органиграмму. Автор изначально не понимал значимости этого предложения, но со временем осознал, что в маленькой предпринимательской фирме структура играет важную роль в повышении эффективности работы. Он благодарен своему коллеге за то, что вовремя осознал необходимость структурирования, и признает, что благодаря этому их компания смогла развиться и стать одним из крупнейших литературных агентств в России.

Книга "Телефонные продажи: сценарный подход" Сергея Потапова обращается к вопросам эффективных телефонных продаж. Автор рассматривает информационную модель Shannon и Weaver и фокусируется на компоненте "сообщение". В книге рассматривается сценарный подход к телефонным продажам и подчеркивается необходимость подготовки и планирования каждого звонка. Автор обсуждает возможные проблемы и варианты развития звонка, а также предлагает методы подготовки сценария первого звонка, включая составление списка фирмы и людей, с которыми нужно будет разговаривать.

Книга "Мотивация снизу, или учитесь у сетевиков" рассказывает о том, что классические организации могут извлечь много выгод из опыта сетевиков. Автор указывает на преимущества иерархической структуры, таких как четкие правила, должности, зарплата и подчинение, в отличие от сетевых структур, где люди мотивированы только желанием работать. Автор советует менеджерам обратиться к сетевикам и изучить у них навыки общения и мотивации сотрудников. Он также предполагает, что в будущем сетевые структуры могут заменить классический бизнес, заставив их серьезно меняться. Книга также обсуждает идеи построения MLM-организации и важность правильного подбора партнеров для успешного управления. Автор утверждает, что работать с небольшой группой надежных помощников гораздо эффективнее, чем с большим количеством людей, и призывает читателей изучать методы сетевиков, чтобы применить их в классической организации.

Киллер-стажер или рыболов-эпилептик? Почему трудно завершать продажу? Книга рассматривает проблемы, с которыми сталкиваются продавцы при завершении продажи. Одна из них - это синдром киллера-новичка, когда продавец, работая на первых этапах продажи, трудно переключается на этап завершения. Другая проблема объясняется рыболовной метафорой, когда боязнь неудачи приводит к откладыванию завершения продажи. Автор также обращает внимание на то, что плохим продавцам часто проще завершить продажу, потому что они реже до нее доходят, но если клиент действительно нуждается в товаре или услуге, то «плохой» продавец может использовать агрессивные методы для подталкивания клиента к покупке. В конце книги делается вывод, что проблема заключается в недостаточной подготовке и навыках продавца при завершении продажи.

Книга "Естественная проблема продавца" рассматривает задачу продаж из двух разных углов - продавцы, которые весьма подготовлены и основывают свою работу на технических характеристиках товара, и продавцы, которые склонны сконцентрироваться больше на эмоциональных составляющих продажи. Книга объясняет, что продажи, основанные на эмоциях, становятся более перспективными, но при этом продавцы не должны перегрузить клиента эмоциональными аргументами, так как это может вызвать раздражение. Книга обращается к современным исследованиям о работе мозга и отмечает, что разные полушария отвечают за разные функции - левое полушарие отвечает за логику и анализ, а правое полушарие - за воображение и эмоции. Автор выделяет "болезнь левизны" в продажах, когда продавцы сосредоточиваются только на технических характеристиках товара и не учитывают эмоциональную составляющую продажи. Книга предлагает более балансированный подход к продажам, который учитывает как логические, так и эмоциональные факторы.

Книга предлагает анализ рекламных расходов и их эффективности. Автор критикует фирмы, которые тратят большие суммы денег на рекламу без достижения результатов. В книге также рассматривается важность определения рекламного товара и отдачи от рекламы. Автор исследует различные мнения и возражения рекламистов, которые утверждают, что для достижения результата необходимо повторение и эффект запаздывания. Однако, автор рекомендует прекратить тратить деньги на недостаточно эффективную рекламу и быть более осторожными с расходами. Все ходы должны быть подсчитаны и рекламодатель должен быть заинтересован в получении отдачи от своих рекламных усилий.

"В этой запоминающейся книге глубоко исследуются три важнейшие сферы: PR (Public Relations) – мастерство работы с общественностью, GR (Government Relations) – умение эффективно взаимодействовать с правительством, а также IR (Investor Relations) – мастерство установления продуктивных связей с инвесторами. Авторы проводят детальный анализ PR-бизнеса, действующего в каждом из федеральных округов Российской Федерации, подробно описывают пирамиду конкурентных преимуществ и разнообразные стратегии взаимодействия с самыми влиятельными СМИ. Они также предлагают всеобъемлющий обзор ведущих рейтинговых агентств и технологий GR-взаимодействия с президентской "вертикалью власти". Помимо этого, на страницах книги полноценно освещается динамичное развитие IPO (Initial Public Offering) в России. Нельзя не упомянуть и отдельную главу, полностью посвященную высокому искусству топ-менеджмента в области IR (Investor Relations). Книга состоит из трех важных разделов и адресована специалистам в области PR...