Все жанры Все авторы
Психология рекламы и PR - Ильдар Резепов

Психология рекламы и PR

Страниц

135

Год

2007

В данной книге в доступной форме представлены оригинальные исследования в области психологии рекламы и PR. Вы узнаете о классических ошибках и провалах, совершаемых менеджерами в этой сфере, и о том, как их избежать. Кроме того, авторы книги поделились инновационными методами, применяемыми в современной рекламной и PR-деятельности.

Это уникальное пособие может быть использовано при обучении студентов высших учебных заведений по курсу «Психология рекламы и PR». Также оно будет полезно всем, кто интересуется этой проблематикой и желает расширить свои знания в данной области.

В книге представлены не только теоретические материалы, но и практические советы, которые помогут вам применить новые знания и инновационные подходы в своей профессиональной деятельности. Будьте в курсе последних тенденций в рекламе и PR, чтобы эффективно взаимодействовать с психологией аудитории и достигать поставленных целей.

Книга написана опытными специалистами, имеющими богатый практический опыт в сфере рекламы и PR. Они поделились своими находками и секретами успеха, чтобы помочь вам стать еще более эффективными в этой области.

Не упустите возможность приобрести эту уникальную книгу и углубить свои знания в психологии рекламы и PR. Она станет вашим незаменимым помощником и источником вдохновения для достижения профессиональных и карьерных успехов.

Читать бесплатно онлайн Психология рекламы и PR - Ильдар Резепов

Предисловие

Любое начинание бизнеса невозможно без изучения деятельности, которой человек непосредственно собирается заниматься. Невозможно вести бухгалтерский учет организации, не зная хотя бы основ бухгалтерского учета, очень трудно оценить свой бизнес, не зная основ маркетинга. Предпринимательская деятельность также не обходится без необходимых знаний о рекламе и PR, в частности их психологических аспектов.

Эта книга ставит перед собой цель научить читателя применять знания психологии в рекламной и PR-деятельности. Однако в книге вы не найдете ответов на конкретные вопросы психологической стороны бизнеса, да это и невозможно. Здесь освещаются общие положения, согласно которым человек в определенной ситуации поступает, как правило, именно так, а не иначе. Уже после того, как получены знания, читатель может их применить, добавив к ним свою смекалку, фантазию, креатив и т. д.

Главный принцип педагогики – научить человека учиться. Нельзя дать готовые знания, человек в этом случае не будет развиваться. В рекламной и PR-деятельности все точно так же. Прочитав книгу, читатель, несомненно, извлечет для себя массу полезной информации, с которой на практике будет проще «воевать» с конкурентами. Примером подхода со знанием дела с применением смекалки может стать рекламная деятельность одной газеты. Зная о способах привлечения внимания, сотрудники газеты объявили конкурс. Условия конкурса гласили: «Найдите среди рекламных объявлений контрольную фразу и вы можете выиграть один из ценных призов». В газету посыпались письма с ответами по конкурсу. По сути, газетчики «заставили» читателей перелопатить почти всю газету, перечитать все объявления и только после этого отыскать нужную контрольную фразу. Естественно, в ходе этого процесса читатели обращали внимание на содержание этих объявлений, многие из читателей нашли для себя нужные товары (хотя и не собирались их покупать).

Другой пример находчивости рекламодателей – размещение рядом с рекламными объявлениями фотографий интервьюируемых корреспондентами очевидцев и других героев освещаемых событий. Люди хранят газеты со своими фотографиями, показывают своим родным и близким. А если рядом с фотографией размещена реклама, то ее увидят и по прошествии длительного времени.

В книге представлены необходимые теоретические знания, разъяснено их применение. Примеры из жизни помогут читателю применять свои знания и умения на практике, правильно сориентироваться в конкурентной борьбе на рынке, завоевать своего покупателя.

Раздел I

Общестенное мнение и коммуникация психологии рекламы и PR

Глава 1

Социум – глобальная целеая аудитория

1.1. Массовая аудитория

Слова «массовая аудитория», «массовое общество», «толпа», «масс-культура», «массовое поведение» определяют общественную группу, часть общего социума, для членов которого характерны высокая приспособляемость друг к другу, комфортность, отсутствие или слабая выраженность собственного мнения, инертность, эмоциональная и когнитивная непредсказуемость. Массовое поведение отражается в таких формах, как социальные движения, бунты, массовые протесты, паника, мода. Толпа влияет на психику составляющих ее индивидуумов, заставляя их менять свои убеждения, пристрастия, вкусы. Об этом говорил еще в начале XX в. русский психиатр В.М. Бехтерев, вводя понятие «коллективная рефлексология». Многие специалисты считают, например, что личность в толпе деградирует, теряет свою уникальность и самостоятельность, подчиняется низменным страстям.

Вам может понравиться: