Все жанры Все авторы
Искусство «убивать» информацией, или Партизанский маркетинг - Ирина Есикова

Искусство «убивать» информацией, или Партизанский маркетинг

Страниц

85

Год

—

Книга "Партизанский маркетинг и черный PR" автора Ирины Владимировны Есиковой является руководством по нестандартным и эффективным методам рекламы и PR. В предисловии автор дает общую характеристику своей деятельности и опыта работы в сфере журналистики, рекламы и маркетинга.

В главе 1 "В чем сила партизан" автор рассматривает концепцию партизанского маркетинга и его преимущества перед крупнобюджетной рекламой. В этой главе описываются орудия и методы партизанского маркетинга, а также возможности, к которым открывается доступ на рынке личных продаж.

В главе 2 "Вирусный маркетинг" автор рассказывает о методах выращивания слухов и генерации интереса, а также о психологическом портрете лидера мнений. Также автор обсуждает использование интернета и форумов для бесплатного продвижения товаров и услуг. В этой главе также обсуждаются важность слоганов и заголовков в рекламе.

Глава 3 "Как убивать информацией или черный PR" посвящена методам черного PR и защите от атак таких пиарщиков. Автор рассматривает базовые принципы черного PR, целевую аудиторию и подготовку к черным PR-компаниям. Также описываются методы противостояния черным пиарщикам и защита от их нападок.

В посвесловии автор делает общие выводы о представленных методах маркетинга и PR, а также подводит итоги своих исследований и опыта работы.

Книга "Партизанский маркетинг и черный PR" предлагает читателю нестандартные и эффективные подходы к рекламе и PR, а также рассматривает методы противостояния атакам черного PR.

Читать бесплатно онлайн Искусство «убивать» информацией, или Партизанский маркетинг - Ирина Есикова

Об авторе

Есикова Ирина Владимировна является бизнес-консультантом, маркетологом, работала промоутером. Основные направления деятельности – журналистика, реклама, pr, маркетинговые исследования.

Содержание

Предисловие

1. В ЧЕМ СИЛА ПАРТИЗАН

1.1. Орудия! К бою!

1.2. Партизанский маркетинг против крупнобюджетной рекламы

1.2.1. Первый выстрел – уже контрольный

1.2.2. Неочевидные звенья

1.2.3. Рынок личных продаж – новые возможности

1.2.4. Там… В дали…

1.3. Соблюдая заповеди, попадешь в рай

1.3.1. 10 заповедей партизанского маркетинга

1.4. Эмбуш-маркетинг как таковой

1.4.1. Суть Эмбуш-маркетинга

1.4.2. Основные приемы

1.4.3. Анти-эмбуш компании

2. ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ

2.1. Как правильно вырастить слух

2.1.1. Методы обработки саженцев

2.1.2. Где и когда высаживать слухи

2.2. Сильные мира сего

2.2.1. Психологический портрет лидера мнений

2.2.2. Все на поиски лидеров мнений

2.2.3. Несколько рецептов любимых блюд разносчиков информации

2.3. Internet как бесплатная рабочая сила на службе маркетолога-пиарщика

2.3.1. Манипуляции на форумах

2.3.2. Особая важность вашего сайта

2.4. Вербальная реклама

2.4.1. Слоган – чтобы помнили!

2.4.2. Важная часть вербальной рекламы – заголовок

2.5. Кратко о life placement

2.6. Чем чревато использование сарафанного радио

3. КАК УБИВАТЬ ИНФОРМАЦИЕЙ ИЛИ «ЧЕРНЫЙ» PR

3.1.Основные знания

3.1.1. Базовые принципы

3.1.2. Целевая аудитория

3.1.3. Ценное, но не материальное

3.1.4. Подготовка чернойPR-компании

3.2. На войне как на войне. Методы черного PR

3.3. Как противостоять нападкам «черных» пиарщиков

3.3.1. Защита от профессионалов

3.3.2. Защита от дилетантов

3.3.3. Защита от атаки созданной спонтанно

3.3.4. Защита от спонтанных атак с подкреплением

Послесловие

Предисловие

Вы уже испробовали, как Вам кажется, все методы маркетинга и PR, но они не дали видимых результатов? Ваша компания не имеет достаточно средств на рекламу? У Вас совсем не имеется новостных поводов? Конкуренты слишком сильны или потребитель слишком привязан к ним, и стандартными методами здесь не обойтись? Если вы ответили «да» хотя бы на один из этих вопросов, то Вам очень пригодится наша книга! Если же Вы не сталкивались с подобными проблемами, то прочитайте это издание на будущее.

Из этой книги Вы узнаете как с помощью минимальных затрат достичь результатов равных рекламной компании с миллионным бюджетом, как с легкостью выделить свою компанию на фоне других, как «убивают» информацией, что такое партизанский маркетинг и черный PR.

Даже если Вы не будете практиковать эти знания самостоятельно, то они помогут Вам распознать и отпарировать действия конкурентов и недоброжелателей.

1. В ЧЕМ СИЛА ПАРТИЗАН

Стоп!!! Остановитесь!!! Не надо думать о том, что у меня синие с красным отливом волосы! Не забивайте себе голову! Мои волосы здесь абсолютно не причем, хотя они и синие с красным отливом!

Ну, что? Вы ведь сейчас хоть на секунду задумались о моих волосах? И попытались представить себе, как это выглядит? Вот примерно так и работает партизанский маркетинг! А представьте, что в подобной манере говорилось не о волосах, а о вашем товаре. Потребитель тоже зацепится. А как же иначе, если думать о чем-то категорически запрещают? Ведь все люди свободны и могут думать о чем угодно! И вот хочется им думать о моих волосах (или о вашем товаре) и они будут думать, стоически борясь с запретами!

Вам может понравиться: