Данная книга является уникальным учебно-практическим пособием, созданным Мазилкиной Е.И., кандидатом экономических наук и доцентом кафедры маркетинга Поволжской академии государственной службы им. П.А. Столыпина. В ней представлены не только подходы к управлению сбытовой деятельностью организации, но и раскрыты особенности применения различных средств коммуникационного воздействия, таких как реклама, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, связи с общественностью, брендинг, спонсорство, выставки и ярмарки, интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.
Это пособие будет полезно не только студентам и аспирантам экономических специальностей вузов, но и практикующим специалистам, которые сталкиваются с подобными вопросами в своей деятельности. Книга содержит более 20 научно-методических работ автора.
Е.И. Мазилкина обладает обширным опытом и профессиональными знаниями в области маркетинга, что делает это пособие особенно ценным и неповторимым. Она активно внедряет новейши...
В данном издании представлены современные и инновационные подходы к определению конкурентного потенциала и конкурентной позиции организации. Также внимание уделено выбору оптимальных форм и методов конкурентных действий. Особое внимание уделяется анализу конкурентной структуры отрасли (рынка), в основе которого лежат пять ключевых рыночных сил Майкла Портера.
Книга также предлагает обширную методику анализа конкурентов и сбора необходимой информации о них. В ней подробно рассматриваются структурные факторы, которые влияют на конкурентоспособность и конкурентные преимущества различных организаций.
Это издание разработано специально для менеджеров-практиков, исследователей, преподавателей и студентов управленческих специальностей. Однако, оно также будет интересно широкому кругу читателей, кто хочет лучше понять основы управления и конкурентной борьбы в современном бизнесе.
В данной книге представлены новые и актуальные исследования в области конкуренции и управления, а также предл...
В настоящем издании подробно излагаются основные подходы к проведению различных типов презентаций. Однако, помимо описания основных этапов подготовки к презентации, таких как планирование, подготовка, тренировка и проведение, в данной версии добавлена дополнительная информация и советы от автора. Внимание также уделяется выбору темы презентации, определению времени и места проведения, а также подготовке необходимых демонстрационных материалов и эффективной работе с ними.
Данное пособие рассчитано как на новичков, только начинающих свою трудовую деятельность и сталкивающихся с необходимостью выполнения презентаций, так и на опытных специалистов, нацеленных на карьерный рост и стремящихся к достижению новых высот в своей профессиональной деятельности. Сочетая теоретические материалы с практическими рекомендациями, данное издание предлагает читателям полный обзор по обучению и развитию навыков проведения успешных и впечатляющих презентаций.
Автор пособия, имеющий многолетний опыт в обл...
Издание предлагает полное рассмотрение различных аспектов взаимодействия в процессе ведения переговоров. Одной из ключевых тем являются типы переговоров, охватывающие различные обстановки, такие как конфликтные отношения и условия сотрудничества. В дополнение к этому, книга обсуждает мягкие и жесткие переговоры, принципиальные и конструктивные подходы к ведению переговоров.
Особое внимание в издании уделяется функциям и этапам подготовки к переговорам. Важно понимать, что успешные переговоры требуют тщательной подготовки и познания не только основных принципов, но и навыков ведения переговоров.
Книга может быть полезной не только для новичков, но и для опытных практиков. Она предназначена для тех, кто в своей повседневной профессиональной деятельности сталкивается с необходимостью проведения переговоров. Автор предлагает практические советы и рекомендации, которые могут помочь в достижении успеха и эффективности в переговорном процессе.
Особая ценность данного издания заключается в...
![Семь шагов к успеху или как продвинуть свой товар на рынок]( "Семь шагов к успеху или как продвинуть свой товар на рынок")
Каждый успешный предприниматель понимает, что ключевой целью его деятельности является эффективное использование интеллектуальных и физических способностей работников для превращения сырьевых ресурсов в товары, отвечающие особенным потребностям общества. Однако, нужно понимать, что итоговый результат этого процесса не становится автоматически товаром, предназначенным для удовлетворения определенных потребностей. Все зависит от того, насколько успешно продукт способен удовлетворять потребности рыночной аудитории.
Процесс продвижения товара на рынок является одним из наиболее сложных и волнующих факторов для каждого предпринимателя. Но, к сожалению, далеко не каждый знает, как справиться с этой задачей эффективно. В нашей уникальной книге мы представляем 7 основных шагов, которые помогут вам достичь успеха в продвижении вашего товара на рынке. Вы узнаете, как правильно провести исследование товара и потребителей, как получить полную информацию о ваших конкурентах, как рассчитать затраты...
Данный учебник освещает основные принципы маркетинга в различных сферах и отраслях деятельности. В нём особое внимание уделяется проведению маркетинговых исследований, анализу и сегментации рынка, а также реализации маркетинговых коммуникаций, в зависимости от конкретной области деятельности.
В учебнике содержатся разнообразные задания, помогающие закрепить изученный материал, а также предлагаются вопросы для самоконтроля и практические ситуации, способствующие более наглядному освоению информации.
Этот учебник является незаменимым источником знаний и навыков для студентов, изучающих маркетинг, а также для всех практиков, проявляющих интерес к данной тематике. Помимо теоретической базы, в нем также содержится ценная практическая информация, которая поможет успешно применить приобретенные знания на практике.
![Поведение потребителей. Шпаргалка]( "Поведение потребителей. Шпаргалка")
Книга "Понятие и содержание потребительского поведения" рассматривает внутреннее содержание потребительского поведения и дает определение понятию потребления. Авторы подробно описывают процессы получения продукта и его использования, а также включают в понятие поведение потребителей до и после покупки. Они рассматривают причины, влияющие на решение потребителя купить товар или отказаться от него, и рассматривают референтные группы и их влияние на выбор потребителя. Книга также анализирует поведение потребителей после совершения покупки, исследуя их удовлетворенность, вероятность повторной покупки и действия по избавлению от товара. Специалисты по потребительскому поведению Хокинс и Бест утверждают, что процесс принятия решения о покупке и факторы, влияющие на это решение, являются содержательной основой поведения потребителей. Книга также охватывает внутренние и внешние факторы, влияющие на принятие решения о покупке, такие как особенности восприятия, характеристики индивида как потреб...
