Конкурентная разведка

Автор

Страниц

Год

—

В данном издании представлены современные и инновационные подходы к определению конкурентного потенциала и конкурентной позиции организации. Также внимание уделено выбору оптимальных форм и методов конкурентных действий. Особое внимание уделяется анализу конкурентной структуры отрасли (рынка), в основе которого лежат пять ключевых рыночных сил Майкла Портера.

Книга также предлагает обширную методику анализа конкурентов и сбора необходимой информации о них. В ней подробно рассматриваются структурные факторы, которые влияют на конкурентоспособность и конкурентные преимущества различных организаций.

Это издание разработано специально для менеджеров-практиков, исследователей, преподавателей и студентов управленческих специальностей. Однако, оно также будет интересно широкому кругу читателей, кто хочет лучше понять основы управления и конкурентной борьбы в современном бизнесе.

В данной книге представлены новые и актуальные исследования в области конкуренции и управления, а также предлагаются практические рекомендации для успешной бизнес-стратегии и развития организаций в современном конкурентном окружении.

Читать бесплатно онлайн Конкурентная разведка - Елена Мазилкина

Об авторе

Мазилкина Елена Ивановна – кандидат экономических наук. Является доцентом кафедры маркетинга Поволжской академии государственной службы им. П.А.Столыпина.

Содержание

Предисловие

1. Конкурентное поведение в бизнес среде

Ресурсный и конкурентный потенциал организации

Формы и методы конкурентных действий

Конкурентные цели и конкурентное целеполагание

Конкурентные ситуации

Конкурентные позиции и конкурентное позиционирование

2. Структурный анализ отраслей и рынков

Поставщики

Покупатели

Товары-заменители

Потенциальные конкуренты

Конкуренция между существующими участниками

Оценка отраслевых преимуществ

3. Методика анализа конкурентов

Будущие цели

Текущая стратегия

Представления

Потенциальные возможности

Портфельные методы анализа конкурентов

4. Оценка конкурентоспособности различных объектов и их конкурентные преимущества

Отрасль

Организация

Продукция

Персонал

5. Организация сбора и хранения необходимой информации

Сбор полевых данных

Сбор публикуемых данных

Сведение информации и регистрация данных

Варианты представления информации

6. Стратегический выбор на конкурентных рынках

Рынок как внешняя среда организации

Стратегические группы и их влияние

Адаптивное планирование

Принятие стратегических решений

Выбор рыночных стратегий

Формирование ключевых компетенций организации

Глоссарий

Предисловие

Конкуренция – это танец, а не война.
А в танце нет противников, есть только партнеры…
Помните, что основной капитал бизнесмена – это его репутация.
А. Калабин

В системе маркетинга организация, действующая на рынке, функционирует не обособленно, а с учетом всей совокупности отношений, связывающих ее с другими субъектами рынка. Наличие конкурирующих фирм порождает такое явление в экономике как конкуренция.

Конкуренция является ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений. Это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке и потребителями по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В экономической сфере конкуренция проявляется в соперничестве за заключение сделок и долях участия в рыночной сфере. Конкурентная борьба представляет собой динамический (ускоряющий движение) процесс, который служит лучшему обеспечению рынка товарами.

Несмотря на то, что понятие конкуренции в экономике сформировалось в древние времена, современный термин «конкуренция» происходит от немецкого «konkurrenz». В свою очередь данное определение восходит к латыни, в которой с помощью слов «concurro/concurencia» обозначали различные явления (с одной стороны слияние и взаимопроникновение, с другой стороны столкновение). Эти латинские слова отражали процессы взаимодействия и применялись для обозначения разных процессов. Возможно в связи с этим современная конкуренция в западной трактовке рассматривается как соперничество за достижение одной и той же цели, а в восточной – мирное взаимодействие участников рынка в целях поиска собственной рыночной ниши. И западный и восточный подход к определению сущности конкуренции предполагает детальное изучение поведения конкурентов с целью выработки собственной стратегии деятельности, то есть конкурентную разведку.

Продолжить чтение

Вам может понравиться: