Все жанры Все авторы
Имидж русской мафии (PR) - Павел Александрович Малуев, Юрий Евгеньевич Мелихов

Имидж русской мафии (PR)

Страниц

80

Год

2013

Каждый успешный бизнес начинается с идеи, со свежего и уникального взгляда на ситуацию. Именно идеи становятся основой того, что привлекает клиентов, обеспечивает конкурентное преимущество и рост организации.

Идеи являются ценным и непременным ресурсом в любой сфере деятельности. Они могут быть труднодоступными, но именно они помогают сделать шаг вперед и обеспечить развитие здоровой и успешной организации. Без новых идей, без постоянного стремления к инновациям, мы останемся на месте или даже начнем отступать.

Иногда идеи могут казаться незначительными на первый взгляд, но нельзя недооценивать их значение. Ведь маленькая идея может стать отправной точкой для больших изменений и прорывов. Именно так и звучит известное крылатое выражение времен Древнего Рима: "Не идти вперед, значит идти назад". Это не просто фраза, это философия успеха и развития.

Однако, необходимо понимать, что идеи не появляются просто так. Иногда они требуют времени, усилий и даже экспериментов. Чтобы стать источником новых идей, необходимо быть открытым для новых знаний и опыта. Нужно активно искать вдохновение, изучать тренды и пробовать новые подходы.

В итоге, идеи являются топливом для развития бизнеса. Они могут стать ключом к успеху и выгоде, если мы научимся находить их, развивать и воплощать в жизнь. Поэтому, необходимо всегда ценить идеи, стремиться к их поиску и готовиться к изменениям, чтобы оставаться на переднем крае прогресса. Ведь только тогда мы сможем добиться постоянного роста и преуспевания в современном бизнесе.

Читать бесплатно онлайн Имидж русской мафии (PR) - Павел Александрович Малуев, Юрий Евгеньевич Мелихов

Все права защищены. Никакая часть электронной версии этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.


Имидж русской мафии

«Нам не дано предугадать, как слово наше отзовется…»

Федор Тютчев

Общая часть

Глава 1

Магия PRозвищ

Как только появляется слово, непосредственная интуиция лишается последнего шанса…

Жак Деррида

Для нас каждое «PRозвище» представляет особую ценность, которая выражается в его магии. В России говорят и пишут, используя следующий базовый набор прозвищ: public relations, PR, паблик рилейшнз, ПР, пиар, связи с общественностью, СО, общественные связи, отношения с общественностью, управление общественными отношениями, общественные коммуникации. Это терминологические вкрапления и варианты перевода на русский язык исторически первого prозвища – public relations. Не правда ли, слишком много?

Интересно, когда и при каких условиях зародилось столь легендарное прозвище?

Первая легенда связывает рождение термина «public relations» с именем третьего по счету американского президента Томаса Джефферсона. Якобы он употребил это словосочетание в 1807 г. в черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу» вместо вычеркнутого им же выражения «состояние мысли».

Вторая легенда принадлежит профессору Принстонского университета Эрику Гольдману. Легенда гласит, что одним из первых словосочетание «public relations» пустил в оборот юрист Дорман Итон в 1822 г., призывая выпускников Йельского университета посвятить себя служению общественному благу.

Третья легенда отсылает нас к таким авторитетам, как Айви Ли и Эдвард Бернайз. В 1919 г. легендарный термин впервые употребил Ли, а 1920 г. – Бернайз. В эти годы словосочетание «public relations» наделяют альтруистическим смыслом выражения «relations for the general good» (отношения ради всеобщего блага).

На наш взгляд, каждое prозвище отлично от всех остальных. Оно несет в себе свой магический образ, свой prивкус. Казалось бы, какая магия и тайна в том, что область, которую мы называем профессией третьего тысячелетия, имеет несколько имен? Философия языка предлагает свой ответ – все дело в контексте. Так, вся магия и тайна наших prозвищ сводится к конкретной ситуации их употребления, где основной акцент делается на таких характеристиках, как место, время, условие, адресант и адресат. Мы считаем, что контекст вторичен и определяется prивкусом. Именно наличие определенного prивкуса вынуждает адресанта выбирать из общего числа prозвищ подходящее для данной ситуации. На вопрос «Что такое PR?» отвечают не только дефиниции, но и сами prозвища. Ведь канал есть сообщение. Каковы же prивкусы базовых prозвищ?

Public relations: в негативном контексте почти не употребляется; относится к числу спокойных и официальных prозвищ; в сопровождении с русским переводом и транскрипцией воздействует без видимых барьеров: не меняется по числам (из-за грамматических характеристик английской словоформы «relations» и русского эквивалента «связи» и из-за фонетической аналогии и устоявшейся английской традиции) и по родам; не склоняется.

Связи с общественностью: самое официальное российское кириллическое prозвище; многие испытывают к нему самые положительные чувства; родная семантика придает ему спокойный обтекаемый образ; служит неким щитом от различных нападок, направленных на другие prозвища.

Вам может понравиться: