Все жанры Все авторы
Рубричная реклама - Александр Назайкин

Рубричная реклама

Страниц

50

Год

2000

Книга, о которой пойдет речь, рассматривает несколько аспектов рубричной рекламы – одного из важнейших инструментов современного маркетинга. В ней автор, опираясь на мировой и отечественный опыт, подробно и доступно объясняет, как рекламодатели и средства массовой информации могут сотрудничать, чтобы получить взаимовыгодные результаты от этого вида рекламы.

Пособие прежде всего предназначено для специалистов в области рекламы: сотрудников средств массовой информации, предпринимателей – представителей компаний различного масштаба. Однако, оно также будет интересно студентам и преподавателям, изучающим и преподающим предметы, связанные с рекламой.

Рубричная реклама является эффективным средством привлечения внимания к бренду и продукту, а также способом достижения целевой аудитории. Автор подробно рассматривает различные виды и формы рубричной рекламы, а также обсуждает стратегии ее использования.

Книга проводит читателя через весь процесс создания и размещения рубричной рекламы, начиная от выбора подходящих рубрик и определения целевой аудитории, до создания привлекательных рекламных объявлений и анализа эффективности кампаний.

Особое внимание уделяется особенностям рубричной рекламы в различных средствах массовой информации, таких как газеты, журналы, телевидение и интернет.

Чтение этой книги позволит читателю более глубоко понять принципы и техники рубричной рекламы, а также научиться применять их в своей практике. Дополнительные примеры и иллюстрации, предоставленные автором, помогут усвоить материал легко и увлекательно.

Таким образом, данная книга станет полезным помощником для всех, у кого есть интерес к миру рекламы и желание достичь успешных результатов через эффективное использование рубричной рекламы.

Читать бесплатно онлайн Рубричная реклама - Александр Назайкин

Актуально появление книги Александра Назайкина именно в сегодняшней России. Уже несколько лет лидерами национального рынка рекламы в прессе являются издания, публикующие в основном рубричные объявления. Да и на мировом рынке оборот по счетам за публикацию рубричных и рубричных иллюстративно-изобразителных объявлений оценивается почти в 100 миллиардов долларов в год. Автор системно и детально рассказывает о видах рубричной рекламы, ее подготовке и особенностях использования в контексте рекламных кампаний.

Хороший подбор примеров, наглядность, юмор, доходчивость пояснений в сочетании с богатым личным опытом автора – все это поможет рекламодателям и представителям СМИ по достоинству оценить преимущества рубричной рекламы, ее эффективность и функциональность.

Поздравляю Александра Назайкина с творческой удачей, а читателей его книги с очередным полезным и нужным практическим пособием, написанным специалистом, знающим и умеющим просто и понятно раскрывать тайны великого чуда нашего времени – Рекламы.


Вячеслав Черняховский

От автора

Современной отечественной рекламе уже более 10 лет. Все эти годы она развивалась весьма стремительно, «открывая» новые рекламоносители и новые технологии. Слова «медиапланирование», «директ-маркетинг», «джи-эр-пи» и т.д. стали привычными для большинства рекламистов. Пришло ощущение, что мы освоили все из современного мирового рекламного арсенала. Однако это не так. «Белые» (и «серые») пятна на «карте» российских рекламистов еще не перевелись. Одним из них является рубричная реклама – один из важнейших «камушков» в фундаменте рыночной экономики развитых стран.

Причин тому, что это средство рыночного продвижения не получило достаточного развития в нашей стране, несколько. И чтобы понять их, необходимо взглянуть на сам ход развития рекламного рынка России.

Начиная с 1988 года, в течение своих первых четырех лет существования реклама в различных секторах средств массовой информации (СМИ) вполне соответствовала молодому российскому рынку. То есть, ее цены и объемы отвечали количеству и платежеспособности рекламирующихся компаний. В то время это были в основном кооперативы и посреднические фирмы. Однако в 92-93-их годах ситуация резко изменилась. Финансовые пирамиды (типа «МММ», «Хопер», «Российская Недвижимость», «РДС» и т.д.), обрушив на СМИ потоки рекламы, спекулятивно раздули в них объемы и цены. Большинство мелких и средних компаний были выжаты из телеэфира, с газетных и журнальных полос. Им пришлось обратиться к другим, более дешевым, но и менее эффективным рекламным средствам.

Ряд кризисов 95-го, 96-го и 98-го годов лишил СМИ большинства прежних крупных рекламодателей – финансовых пирамид, банков, торговых компаний, импортирующих большое количество товаров. Но издания и вещатели расценки на рекламу не снизили, и никакого внимания на представителей малого и среднего бизнеса обращать не собирались. Большинство СМИ надеялось на пришествие каких-либо новых рекламодателей-гигантов. А их в нужном количестве все не было. Нет. И не будет.

Сегодня на внутреннем отечественном рынке (как и во всем мире) 90% всех рекламодателей составляют мелкие и средние компании. Но если в развитых странах их бюджеты в значительной степени тратятся на рубричную рекламу (составляя до 40-60% рекламного дохода издания), то в России ситуация иная. Специалисты большинства российских СМИ работать с этим видом рекламы, с соответствующими ему категориями рекламодателей не умеют – не научились. И трудно их ругать за это. Разработать рекламную модель, политику, сам продукт, организовать его продажи, ориентированные на современный отечественный рынок, непрофессионалу весьма сложно. Квалифицированным же кадрам в этой сфере просто неоткуда взяться. Их не выпускает ни традиционная высшая школа, ни новые деловые институты.

Вам может понравиться: