Ловушки HR-брендинга. Как стать лучшим работодателем для сотрудников и кандидатов - Светлана Иванова

Ловушки HR-брендинга. Как стать лучшим работодателем для сотрудников и кандидатов

Страниц

50

Год

2019

HR-брендинг - это важный инструмент для компаний, которые стремятся создать уникальную и привлекательную репутацию на рынке труда. Этот процесс позволяет снизить текучесть кадров и привлекать лучших кандидатов, а также удерживать их в компании на долгосрочной основе.

Однако, чтобы добиться впечатляющих результатов в HR-брендинге, необходимо быть осторожным и избегать различных ловушек. Светлана Иванова, эксперт в области HR, поделилась информацией о главных сложностях, с которыми может столкнуться компания.

Одна из таких сложностей может быть связана с негативными эмоциями, которые могут вызвать награды для сотрудников или подарки для клиентов. Вместо того, чтобы принести радость и благодарность, такие жесты могут быть восприняты как попытка подкупить или коммерчески использовать отношения сотрудников или клиентов.

Также важным аспектом HR-брендинга является процесс адаптации новых сотрудников. Часто возникают ситуации, когда вместо успешной интеграции появляются проблемы и разочарования. Работодатели должны быть готовы к таким ситуациям и предоставить новичкам необходимую поддержку и руководство, чтобы они могли эффективно войти в работу.

Кроме того, чтобы сделать корпоративные мероприятия действительно полезными, необходимо проводить исследования лояльности сотрудников. Только понимая их потребности и ожидания, можно создать культуру, которая будет по-настоящему работать и вносить пользу для всей компании.

Таким образом, HR-брендинг - это сложный и многогранный процесс, требующий внимания и профессионализма. Но с правильным подходом и исследованиями лояльности можно достичь заметных результатов и создать сильную корпоративную культуру, которая будет являться конкурентным преимуществом компании на рынке труда.

Читать бесплатно онлайн Ловушки HR-брендинга. Как стать лучшим работодателем для сотрудников и кандидатов - Светлана Иванова

Редактор Алиса Черникова

Главный редактор С. Турко

Руководитель проекта А. Василенко

Корректоры Е. Аксёнова, М. Смирнова

Компьютерная верстка А. Абрамов

Дизайн обложки Ю. Буга


© С. Иванова, 2019

© ООО «Альпина Паб лишер», 2019


Все права защищены. Данная электронная книга предназначена исключительно для частного использования в личных (некоммерческих) целях. Электронная книга, ее части, фрагменты и элементы, включая текст, изображения и иное, не подлежат копированию и любому другому использованию без разрешения правообладателя. В частности, запрещено такое использование, в результате которого электронная книга, ее часть, фрагмент или элемент станут доступными ограниченному или неопределенному кругу лиц, в том числе посредством сети интернет, независимо от того, будет предоставляться доступ за плату или безвозмездно.

Копирование, воспроизведение и иное использование электронной книги, ее частей, фрагментов и элементов, выходящее за пределы частного использования в личных (некоммерческих) целях, без согласия правообладателя является незаконным и влечет уголовную, административную и гражданскую ответственность.

* * *

1

Ловушка наград и подарков

Как получить максимальный КПД

Дорог не подарок – дорого внимание.

Русская пословица

Кто умеет дарить, тот умеет жить.

Французская пословица

Добрым словом я могу питаться два месяца.

Марк Твен

Давайте взглянем на ситуацию с необычной стороны: может ли награда или подарок для сотрудников и клиентов оставить их безразличными или даже вызвать негативные эмоции? Если да, то как добиться противоположного эффекта?

Увы, за время своей практики в HR-е, тренинговом и консалтинговом бизнесе я неоднократно наблюдала, как награды и подарки вызывали либо нулевую, либо отрицательную реакцию. Сначала давайте разберемся в механизме восприятия наград и подарков, именно это будет путем к ответу, как избежать ловушек и добиться позитивного эффекта. Сразу скажу, что польза от обсуждения этой темы будет не только для работы, но и для личной жизни. Итак, ловушки внутри ловушки наград и подарков.

О чем говорят и молчат подарки и награды?

Как-то раз мы общались с моей бывшей сокурсницей, с которой по сей день у нас дружеские отношения, и она рассказала мне, что недавно читала книгу Гэри Чепмена «Пять языков любви. Как выразить любовь вашему спутнику»[1]. Мы стали обсуждать эти языки, себя и своих мужей. И вот один из «языков любви» – подарки – вызвал у меня вопрос о том, как по-разному делаются и воспринимаются подарки. Я предложу на ваш суд несколько самых распространенных типов подарков и наград и их восприятия.

1. Эквивалент денег

Один из очень распространенных сейчас вариантов подарка – сертификаты на приобретение чего-либо. Причем я сейчас говорю о них именно как о коллективных подарках, когда всем (или по гендерному признаку) презентуется или дается в награду одно и то же. С моей точки зрения, это самый неудачный вариант. С одной стороны, нет торжественности и «памятности» (то есть то, что будет долгие годы напоминать о даре или награде), с другой – нет полной свободы, как при получении денег. Может быть, сейчас человеку вовсе не нужна косметика или спортивные товары либо он вообще не любит этот бренд или розничную сеть. Я бы сказала, что этот вариант для ленивых, тех, кто не хочет приложить фантазию и эмоции для выбора награды или подарка. Тогда уж лучше деньги. Хочу заметить, что я не отношу все, что только что сказала, к индивидуально и с фантазией подобранным сертификатам. Но об этом позже.

Вам может понравиться: