Все жанры Все авторы
Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов - Алина Уиллер

Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов

Страниц

55

Год

2014

Индивидуальность бренда является ключевым фактором его успеха. Она является визуальным и вербальным выражением бренда, позволяя ему выделиться в сравнении с конкурентами. Чтобы построить индивидуальность бренда, необходимо учитывать не только видение бизнеса компании, но и ее историю, культуру, а также глубокое понимание потребностей клиентов.

Индивидуальность бренда проявляется не только на визитных карточках и веб-сайтах, но и в рекламных кампаниях. Она играет важную роль в повышении осведомленности потребителей о бренде и способствует расширению бизнеса.

Если вы хотите научиться создавать индивидуальность бренда, то эта книга идеально подходит для вас. Она представляет собой полное и доступное руководство по процессу создания уникальной индивидуальности бренда. Книга подробно рассматривает все этапы этого процесса, начиная с исследования и анализа бизнеса и заканчивая управлением брендом.

Независимо от того, являетесь ли вы предпринимателем, маркетологом или студентом, данная книга поможет вам лучше понять значимость индивидуальности бренда и научит вас эффективно использовать ее для достижения своих целей. Будьте в центре внимания, выделяйтесь из толпы и создавайте узнаваемый, успешный бренд благодаря правильным стратегиям и подходам, которые вы найдете в этой книге.

Не упустите возможность изменить свою перспективу в создании индивидуальности бренда. Получите все необходимые знания и инструменты для выделения своего бренда среди конкурентов и достижения успеха в своей отрасли.

Читать бесплатно онлайн Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов - Алина Уиллер

Редактор В. Ионов

Технический редактор А. Бохенек

Корректор Е. Малыгина

Компьютерная верстка А. Фоминов

Художник обложки М. Игнатьев


© John Wiley & Sons, Inc., 2003

© Издание на русском языке, перевод, оформление. ООО «Альпина Бизнес Букс», 2004


Все права защищены. Никакая часть электронной версии этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.


* * *

От издателя

В современном мире бренды настолько глубоко проникли в жизнь каждого, что по тому, какие бренды предпочитает человек, мы судим о его характере, социальном статусе и материальном положении. Достаточно назвать два-три бренда, и у нас перед глазами возникает образ человека. Если мы слышим, что человек предпочитает Mercedes, Rolex и Cerutti, мы сразу представляем себе обеспеченного господина за сорок. Если человек предпочитает Snickers и McDonald's – нам представляется подросток 15–17 лет. Такое представление иногда оказывается ошибочным (например, наверняка есть миллионеры, которые любят поесть в McDonald's), тем не менее итог один: люди выбирают бренд, как друга – личность с определенными индивидуальными характеристиками.

Хотя на отечественном книжном рынке продолжают появляться все новые и новые издания, посвященные брендингу, книга Алины Уиллер отличается от всего выпущенного до сих пор. Ее тема – стратегия формирования индивидуальности бренда, проблема его выражения в визуальных и вербальных образах. В работе Алины Уиллер, с одной стороны, предельно лаконично раскрыты теоретические основы, а с другой – приведено большое количество реальных примеров. Эта уникальная особенность делает книгу чрезвычайно ценной для использования в практике российских фирм. Эта книга поможет руководителям компаний, а также сотрудникам отдела маркетинга и дизайнерам сформировать такой образ организации, который будет обладать индивидуальностью и найдет свою уникальную аудиторию.

В. Ионов
Зам. главного редактора

Введение

В этой книге представлена комплексная информация об индивидуальности бренда. Она – доступный ресурс, который раскрывает процесс формирования индивидуальности бренда, разъясняет фундаментальные идеи, рассматривает лучшие примеры. В разгар работы над крупным проектом можно легко позабыть об этих ключевых идеях, возможно, мы их никогда и не понимали достаточно глубоко и не спрашивали о них. У книги есть и более общая цель: помочь в создании сильных брендов, выстраивании их и управлении ими, и показать, почему индивидуальность бренда так важна для будущих успехов.

Все темы организованы так, чтобы книга легко читалась.

Примечание автора:

Индивидуальность бренда – это актив, а индивидуальность корпорации скорее ассоциируется с затратами. На мой взгляд, это очень существенный момент.

Часть 1. Восприятие

Введение

* * *

Испокон веков у людей есть потребность в коммуникации, вызванная желанием ответить на ряд вселенских вопросов: Кто я такой? Кому это интересно? Почему люди хотят узнать об этом? Каким образом они это могут узнать? Какой реакции от них я хочу? Люди, сообщества и организации пытаются выразить свою самобытность доступными им путями. Начиная от наскальных рисунков в пещере Ласко и заканчивая цифровыми сообщениями, передаваемыми через сеть спутников, человечество создает бесконечную палитру визуальных и вербальных посланий.

Вам может понравиться: