
Маркетинговые исследования. Шпаргалка
Жанр:
Привлечение клиентов
Краткое содержание книги:
Книга "Организация маркетинговых исследований" рассматривает различные аспекты проведения маркетинговых исследований в организациях. Автор отмечает, что функции маркетинговых исследований могут определяться по-разному в разных фирмах, отдельные организации могут иметь отдельный участок для проведения исследований, назначать специалиста для этой задачи или даже не включать функцию маркетинговых исследований в свою структуру.
Участок маркетинговых исследований может формироваться на основе зоны использования, функции маркетинга и периода изучения. Некоторые фирмы обслуживают конечных и промежуточных потребителей, поэтому их участок маркетинговых исследований может содержать два подотдела. Другие организации формируют участки исследований по группам выпускаемой продукции или по стадиям исследования.
Автор отмечает, что на небольших предприятиях может быть назначен один специалист, ответственный за маркетинговые исследования. Этот специалист проводит ограниченные исследования самостоятельно, но его главная задача - поддержка руководства в принятии решений о проведении исследований.
Исследования маркетинга не всегда оформляются официально. На небольших предприятиях собственники и начальники выполняют управленческие функции, в том числе и функцию маркетинговых исследований. Менеджеры небольших фирм могут сами собирать маркетинговые сведения путем общения с потребителями и поставщиками.
Книга предоставляет основные принципы и рекомендации по организации маркетинговых исследований в различных организациях, а также примеры практического применения этих принципов.
Книга "Организация маркетинговых исследований" рассматривает различные аспекты проведения маркетинговых исследований в организациях. Автор отмечает, что функции маркетинговых исследований могут определяться по-разному в разных фирмах, отдельные организации могут иметь отдельный участок для проведения исследований, назначать специалиста для этой задачи или даже не включать функцию маркетинговых исследований в свою структуру.
Участок маркетинговых исследований может формироваться на основе зоны использования, функции маркетинга и периода изучения. Некоторые фирмы обслуживают конечных и промежуточных потребителей, поэтому их участок маркетинговых исследований может содержать два подотдела. Другие организации формируют участки исследований по группам выпускаемой продукции или по стадиям исследования.
Автор отмечает, что на небольших предприятиях может быть назначен один специалист, ответственный за маркетинговые исследования. Этот специалист проводит ограниченные исследования самостоятельно, но его главная задача - поддержка руководства в принятии решений о проведении исследований.
Исследования маркетинга не всегда оформляются официально. На небольших предприятиях собственники и начальники выполняют управленческие функции, в том числе и функцию маркетинговых исследований. Менеджеры небольших фирм могут сами собирать маркетинговые сведения путем общения с потребителями и поставщиками.
Книга предоставляет основные принципы и рекомендации по организации маркетинговых исследований в различных организациях, а также примеры практического применения этих принципов.
Читать бесплатно онлайн Маркетинговые исследования. Шпаргалка - Лидия Щербина
Вам может понравиться:
- Общая теория статистики - Лидия Щербина
- История экономики: конспект лекций - Лидия Щербина
- Иллюстрирование рекламы - Александр Назайкин
- Психология рекламы - Александр Лебедев-Любимов
- Товарная информация - Илья Мельников
- Стопроцентное лоббирование - Роман Михайлович Масленников, Сергей Сушинский
- Клиентоцентричность. Отношения с потребителями в цифровую эпоху - Питер Фейдер, Сара Томс
- Клиентогенерация: как построить идеальную воронку продаж и получить клиентов на всю жизнь - Брайан Кэрролл
- Бездушные - Дарья Данина
- После расставания. Вернуть любовь - Мила Реброва
- Демон снаружи - Анатолий Климов
- В четыре строчки мысль уместится вполне… - Елена Владеева