Все жанры Все авторы
Рекламная деятельность газет и журналов - Александр Назайкин

Рекламная деятельность газет и журналов

Страниц

140

Год

2002

Книга "Рекламная служба в издательском доме: ключевые аспекты эффективности и успеха" является исключительным и полным руководством для сотрудников газет и журналов, а также всех, кто занимается рекламной деятельностью в других средствах массовой информации. В этой книге автор уделяет особое внимание опыту как в родной стране, так и за рубежом, чтобы дать читателям наиболее полное понимание того, как эффективно создавать и продавать специфический рекламный продукт.

Кроме того, эта книга привлекает внимание студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью, предоставляя им уникальную возможность расширить свои знания и развить навыки в этой области. Она предлагает конкретные стратегии и методы, которые помогут читателям стать успешными профессионалами в сфере рекламы.

Что делает эту книгу особенно ценной, так это ее популярный стиль изложения, который делает сложные концепции и техники доступными и понятными для широкой аудитории. В результате читатель получает не только теоретический базис, но и практические инструменты для применения полученных знаний в своей собственной работе.

Таким образом, книга "Рекламная служба в издательском доме: ключевые аспекты эффективности и успеха" представляет собой незаменимый ресурс для всех, кто хочет достичь выдающихся результатов в сфере рекламы и продаж.

Читать бесплатно онлайн Рекламная деятельность газет и журналов - Александр Назайкин

От автора

Прошло семь лет с выхода моей книги «Рекламная служба газеты», но затронутые в ней темы с годами не стали менее актуальны. Газетам и журналам по-прежнему необходимы рекламные доходы. Без них многим изданиям просто не выжить.

Сегодня я представляю читателям новое издание книги с новым же названием. Имея с «Рекламной службой газеты» много общего в структуре, в подходах и взглядах, оно существенно отличается в форме подачи, акцентах и деталях.

Первое издание имело ряд недостатков, обусловленных как объективными, так и субъективными факторами. Главным из них было то, что книга писалась на историческом рубеже – в период перехода российской экономики от социалистической модели к рыночной. В то время рекламистам, с одной стороны, уже были необходимы профессиональные знания для ведения своей деятельности, но с другой стороны, издатели газет и журналов еще не были готовы работать цивилизованно. Весьма показательно, что когда книга появилась, то даже само ее название «Рекламная служба газеты» многих шокировало: «Зачем создавать в газете целый отряд нахлебников?»

А ведь и это название было компромиссным. Если уж говорить о рекламной службе, так о рекламной службе Издательского Дома. Но в начале-средине 90-х годов прошлого века лишь отдельные отечественные издатели и специалисты понимали, что одна газета или один журнал практически обречены на гибель – в подавляющем большинстве случаев эффективная рекламная работа возможна только в составе структуры, имеющей несколько различных источников дохода. Мировой опыт впрямую указывал на это. Но большинство не оставляющих попыток изобрести велосипед российских «бизнесменов» тогда и думать об этом не хотели.

Рано было использовать и общепринятые в рыночных странах рекламные термины и понятия. Совершенно обычное сегодня слово «продажи» тогда вызывало раздражение и неприятие. Термин «продвижение» – полное непонимание. Многие слова, понятия и даже виды деятельности, известные мне по мировой практике, невозможно было использовать именно по причине временного отсутствия за ними фактологической сути – реклама в российской прессе только-только начиналась.

Это было всего семь лет назад… А сегодня уже все по-другому: есть и соответствующие слова, и специализированная работа, и люди, которые ее профессионально выполняют. Не две тети Маши, срочно переброшенные на прием рекламы с секретарской работы, а вполне современные менеджеры. Конечно, по-настоящему классных профессионалов в рекламной сфере пока не так уж много, но все-таки они есть. И они создают новые службы, воспитывают новых специалистов.

Профессионализация рекламистов газет и журналов идет полным ходом. Этому способствует и работа в России западных медиа-консультантов, и появляющиеся труды отечественных рекламистов, и деятельность различных образовательных институтов и программ, ориентированных на оказание помощи прессе в сфере рекламы.

Свой отпечаток на содержание и форму книги «Рекламная служба газеты» наложила не только специфика времени ее написания. Важным было и то, что это издание явилось первой отечественной работой, посвященной рекламной деятельности газет и журналов. У автора, кроме собственных представлений, наблюдений за отечественными и зарубежными коллегами, не было других ориентиров в работе. Ничем не могли помочь критики, конкуренты, оппоненты и т.д. Их просто физически не существовало в то время.

Вам может понравиться: