Все жанры Все авторы
Наружная, внутренняя, транзитная реклама - Александр Назайкин

Наружная, внутренняя, транзитная реклама

Жанр: Реклама

Страниц

185

Год

2014

В изумительной книге современности "Уникальная реклама: выход в топ" изучаются самые разнообразные аспекты наружной, внутренней и транзитной рекламы. Ведь сегодня мощная реклама - это один из основных инструментов успешного продвижения брендов и товаров. Автор подарит вам захватывающий обзор разнообразных видов и конструкций рекламных сооружений, раскрывая их преимущества, недостатки и стоимость. Более того, вы познакомитесь со спецификой изготовления и размещения этих сооружений.

Дополнительно, в книге освещается тема медиапланирования. Автор откроет перед вами секреты создания потрясающих текстов и визуального оформления рекламных посланий специально для этого типа рекламных носителей. Ведь правильное формулирование и представление рекламного сообщения станет ключом к действительно эффективной рекламе.

Как дополнительный бонус, вы обнаружите в книге множество наглядных примеров, которые наглядно иллюстрируют все основные концепции. Это поможет вам лучше понять и применить описанные методы и приемы. Книга заточена на широкую аудиторию, будь то профессиональные рекламисты, представители рекламодателей и рекламных носителей, или студенты, изучающие программу по рекламе. Погружайтесь в удивительный мир рекламы и достигайте новых высот благодаря этой исключительной книге!

Читать бесплатно онлайн Наружная, внутренняя, транзитная реклама - Александр Назайкин

От автора

На рынке рекламы есть большие и маленькие игроки. Большие – это средства массовой информации: телевидение, радио, пресса, интернет. Маленькие – сувенирная, реклама в местах продаж, наружная, внутренняя, транзитная и т. д. Однако маленькой вторая группа рекламы считается неоправданно, потому что на самом деле на нее приходится огромная часть рекламного оборота. Так, например, только на наружную рекламу в мире тратится около 12 % всех рекламных денег. Конечно, такие средства должны использоваться разумно. Для того же, чтобы финансовые инвестиции оказались эффективными, нужно умело пользоваться возможностями, предоставляемыми конкретным рекламным носителем. Но сделать это непросто. Ведь если рекламе в СМИ посвящено множество учебных курсов и пособий, то полезных обучающих программ, книг по наружной, внутренней и транзитной рекламе – считаные единицы.

Автор данной работы попытался в какой-то степени исправить ситуацию и подготовить полезный труд о наружной, внутренней и транзитной рекламе. Опыт практической, научной и преподавательской работы помог ему собрать и обобщить необходимый материал, изложить его в логичной последовательности, проиллюстрировать наглядными примерами.

Автор ставил перед собой цель сформировать у читателей комплексное понимание наружной, внутренней и транзитной рекламы, что позволило бы оптимизировать рекламные расходы.

В соответствии с намеченной целью были определены и задачи:

– представить наружную, внутреннюю и транзитную рекламу как составную и неотъемлемую часть рекламного рынка;

– дать целостное представление о назначении, философии, содержании и специфике наружной, внутренней и транзитной рекламы;

– изложить конкретные знания, которые можно применить в современной рекламной практике.

Автор старался сочетать теорию и практику, давать материал в логичной последовательности, от общего к частному.

Первая часть книги посвящена наружной рекламе, вторая – внутренней, третья – транзитной. В части, отведенной наружной рекламе, отдельно выделены разделы, посвященные стоимости и медиапланированию, которые отражают подходы, используемые и во внутренней, и в транзитной рекламе.

Четвертая часть книги посвящена разработке рекламного сообщения в наружной, внутренней и транзитной рекламе. Информация представлена именно в той последовательности, в которой и следует разрабатывать рекламное послание, поочередно учитывая те или иные факторы. Особое внимание уделено принципам создания рекламного текста и его иллюстрирования.

Автор надеется, что представленный труд будет полезен коллегам как в практической, так и в научной и преподавательской работе.


За помощь в работе над этой книгой автор особенно благодарен:

– факультету журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, а также лично его декану, профессору Е. Л. Вартановой, и президенту, профессору Я. Н. Засурскому,

– порталу www.adme.ru и лично его руководителю Марату Мухаметову,

– слушателям семинаров – практикам и студентам – за их весьма полезные вопросы,

– консультанту, переводчику и редактору Светлане Кировой.


Александр Назайкин

www.nazaykin.ru

E-mail: info@nazaykin.ru

Введение

Наружная, внутренняя и транспортная реклама являются частью комплекса рекламоносителей. Поскольку по своим функциям, специфике воздействия на аудиторию и используемым конструкциям (и материалам) эти три вида рекламы значительно пересекаются, то часто о них в обобщенном виде говорят как о «наружной» рекламе. При этом имеют в виду как различные вывески, щиты, конструкции, установленные на улицах, на крышах, в помещениях, внутри транспорта и т. д., так и рекламу на бортах различного транспорта (на автомобилях, трамваях, троллейбусах, автобусах, поездах и т. д.). В связи с отсутствием единого термина, рассматривая общий рынок наружной, внутренней и транспортной рекламы, мы также будем использовать слово «наружная» реклама.

Вам может понравиться: