Все жанры Все авторы
Менеджмент рекламы в современных СМИ - Александр Назайкин

Менеджмент рекламы в современных СМИ

Жанр: Реклама

Страниц

240

Год

2019

В настоящем труде "Управление рекламой в современных СМИ: ключевые аспекты и тенденции" автор подробно изучает основные принципы и процессы, связанные с рекламой в современных средствах массовой информации. В книге представлен обширный анализ развития рекламы в СМИ и ее влияния на современную сферу коммуникации.

Одними из ключевых тем, на которых автор делает акцент, являются услуги, ценообразование, продажи, продвижение и организация рекламно-медийного менеджмента. Автор, опираясь на международный опыт и зарубежные практики, убедительно объясняет читателям-специалистам в СМИ, каким образом эффективно разрабатывать и продавать специфический рекламный продукт.

Книга, написанная с учетом современных рыночных требований и многообразия технологических инноваций, предназначена не только для профессионалов рекламной отрасли, но также будет полезна студентам и преподавателям рекламных программ и курсов. Если вы являетесь рекламным экспертом или заинтересованы в изучении стратегического планирования и управления рекламой, данная книга безусловно станет вашим незаменимым руководством. Получите глубокие знания и практический опыт от автора, который самостоятельно занимался рекламой в СМИ и успешно работал с клиентами различных отраслей.

Читать бесплатно онлайн Менеджмент рекламы в современных СМИ - Александр Назайкин

От автора

Реклама в современных российских СМИ смотрится весьма скромно на фоне общих объемов мирового рынка. В первую очередь это связано со слабостью отечественной экономики. Но также сильное влияние на состояние рекламного рынка оказывают такие факторы, как политическое устройство государства и недостаточный профессионализм медиаменеджмента. В России не так уж много финансово независимых частных СМИ. Когда менеджер газеты или телеканала не зарабатывает деньги, а получает их от губернатора или политического спонсора, то ему совершенно незачем развивать рекламу. Поэтому долгое время в СМИ были, скорее пункты приема объявлений, чем рекламные отделы или службы. Однако, ситуация хотя медленно, но меняется. В этом «виноваты» прежде всего экономические кризисы, подталкивающие менеджеров СМИ искать дополнительные источники дохода, увеличивать рекламные финансовые потоки. В новых условиях требуется новый уровень профессионализма и специализации.

Последний (текущий) экономический кризис дал очередной толчок развитию рекламы в отечественных медиа. Сегодня можно констатировать, что почти за 30 лет существования продажи рекламы в наших СМИ прошли три этапа:

1. Создание отделов, размещающих рекламу

2. Создание служб продаж рекламы

3. Переход к профессиональным продажам

В период перехода российской экономики от социалистической модели к рыночной рекламистам, с одной стороны, уже были необходимы профессиональные знания для ведения своей деятельности, но с другой стороны, например, издатели газет и журналов еще не были готовы работать цивилизованно. Весьма показательно, что когда в стране появилась первая книга о рекламном менеджменте в СМИ, то даже само ее название «Рекламная служба газеты» многих шокировало: «Зачем создавать в газете целый отряд нахлебников?»

В начале-средине 90-х годов прошлого века лишь отдельные отечественные издатели и специалисты понимали, что одна газета или один журнал практически обречены на гибель – в подавляющем большинстве случаев эффективная рекламная работа возможна только в составе структуры, имеющей несколько различных источников дохода. Мировой опыт впрямую указывал на это. Но большинство не оставляющих попыток изобрести велосипед российских «бизнесменов» тогда и думать об этом не хотели.

В это время рано было использовать общепринятые в рыночных странах рекламные термины и понятия. Совершенно обычное сегодня слово «продажи» тогда вызывало раздражение и неприятие. Термин «продвижение» – полное непонимание. Многие слова, понятия и даже виды деятельности, известные по мировой практике, невозможно было использовать именно по причине временного отсутствия за ними фактологической сути – реклама в российских СМИ только-только начиналась.

Конец 80-х – начало 90-х годов 20 века – это время создания первых рекламных подразделений при редакциях телевидения, радио, газет и журналов. Специалистов для работы в них не было, поэтому на работу брали либо людей практически с улицы, либо работников редакций, которые больше ни на что не годились. Эти «менеджеры» вполне справлялись с несложными обязанностями, которые на них возлагало руководство: принимать и размещать рекламные объявления. Во времена, когда выстраивались очереди рекламодателей на публикацию, от этих сотрудников большего и не требовалось. Так что до средины 90-х годов «размещающие» отделы вполне вписывались в общий рекламный рынок СМИ.

Вам может понравиться: