Все жанры Все авторы
Семь шагов к успеху или как продвинуть свой товар на рынок - Елена Мазилкина

Семь шагов к успеху или как продвинуть свой товар на рынок

Страниц

85

Год

—

Каждый успешный предприниматель понимает, что ключевой целью его деятельности является эффективное использование интеллектуальных и физических способностей работников для превращения сырьевых ресурсов в товары, отвечающие особенным потребностям общества. Однако, нужно понимать, что итоговый результат этого процесса не становится автоматически товаром, предназначенным для удовлетворения определенных потребностей. Все зависит от того, насколько успешно продукт способен удовлетворять потребности рыночной аудитории.

Процесс продвижения товара на рынок является одним из наиболее сложных и волнующих факторов для каждого предпринимателя. Но, к сожалению, далеко не каждый знает, как справиться с этой задачей эффективно. В нашей уникальной книге мы представляем 7 основных шагов, которые помогут вам достичь успеха в продвижении вашего товара на рынке. Вы узнаете, как правильно провести исследование товара и потребителей, как получить полную информацию о ваших конкурентах, как рассчитать затраты на продвижение вашего товара, а главное, какую стратегию выбрать для достижения поставленных целей.

Для успешного продвижения товара необходимо учесть, что каждый товар должен найти своего покупателя, и именно маркетинговые коммуникации играют важную роль в этом процессе. Рассмотрим такие инструменты коммуникации, как реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, личная продажа, брендинг, выставки и ярмарки, спонсорская деятельность и другие. Однако, для достижения максимального результата все эти инструменты маркетинга должны тесно сотрудничать в рамках общей стратегии, которую вы разработаете. Ведь даже самая сильная и эффективная рекламная компания не сможет помочь, если ваш продукт сомнительного качества, цена завышена или ваш товар сложно найти на прилавках магазинов.

Мы собрали все необходимые сведения, и наши авторы поделились своими знаниями и опытом, чтобы помочь вам достичь впечатляющих результатов в продвижении вашего товара. Наша книга станет вашим надежным путеводителем в мире успешного маркетинга и поможет вам стать востребованными и успешными на рынке. Не упустите свой шанс на успех и начните свой путь к процветанию уже сегодня!

Читать бесплатно онлайн Семь шагов к успеху или как продвинуть свой товар на рынок - Елена Мазилкина

ИЗДАНИЕ ПОДГОТОВЛЕНО ПРИ СОДЕЙСТВИИ АГЕНТСТВА ДЕЛОВОЙ ЛИТЕРАТУРЫ «АЙ ПИ ЭР МЕДИА»

www.iprmedia.ru

ВВЕДЕНИЕ

Однажды Ю.Цезарь решил пригласить гостей и угостить их необыкновенным обедом. Он вызвал своего повара и приказал приготовить что-нибудь такое, чем можно было удивить гостей. Настал час обеда. Повар внес огромное блюдо раков. «Как – захохотали римляне – ты хочешь нас этим удивить». «Вы посмотрите, они вареные, но при этом все они двигаются» – ответил повар. Римляне были потрясены. После обеда Цезарь спросил повара как он этого достиг. Повар ответил: «Очень просто, я в середину положил одного рака, который шевелился и заставлял двигаться остальных».

Притча.

Современный этап экономического развития страны характеризуется тем, что основная задача предпринимателя сводится к использованию интеллектуальных и физических способностей людей с целью преобразования сырьевых ресурсов в продукцию, соответствующую определенным общественным потребностям. Однако полученную в результате производственной деятельности продукцию еще нельзя считать товаром, который формируется усилиями многих структурных подразделений организации. В первую очередь, конечно же, усилиями службы маркетинга.

Возникновение новых потребностей, постоянное повышение доходов населения и развитие новых производственных технологий приводят к тому, что на рынке появляется все больше разнообразных товаров. Безусловно, производитель рассчитывает, что его товар найдет своего покупателя, и будет способствовать поддержанию соответствующего уровня товарооборота. Для ускорения этого процесса могут быть использованы такие инструменты маркетинга, как реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, личная продажа, брендинг, выставки и ярмарки, спонсорская деятельность и интегрированные маркетинговые коммуникации в точке продаж.

Предлагаемая вашему вниманию книга состоит из семи шагов, предполагающих последовательность действий в процессе продвижения товара на рынок.

Шаг первый «Исследования товара» позволяет определить, что вы собираетесь продавать.

Шаг второй «Исследование потребителей» – кому вы собираетесь свой товар продавать.

Шаг третий «Изучение конкурентов» позволяет осознать, с какими сложностями вы можете столкнуться, продавая свой товар и как этого можно избежать.

Шаг четвертый «Комплекс продвижения», включающий современные инструменты продвижения, дает возможность определить, с помощью каких средств вы можете продвинуть свой товар.

Шаг пятый «Формирование конкурентных преимуществ» раскрывает представления о том, что делает ваш товар отличным от товаров конкурентов.

Шаг шестой «Анализ затрат» дает возможность определить сумму денежных средств, необходимую для реализации задуманных мероприятий с максимальной эффективностью.

Шаг седьмой «Выбор стратегии продвижения и определение ее эффективности» подводит итог всем произведенным действиям и подводит вас к мысли о том, каким образом лучше продвигать на рынке свой товар.

ШАГ 1. ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРА

Потребительская ценность товара

ТОВАР – это продукт труда, произведенный для продажи, с целью обмена на другие продукты труда или деньги на рынке.

В процессе обмена у товара появляются два свойства:

– свойство удовлетворять какие-либо человеческие потребности, быть полезным для потребителя, т.е. обладать потребительной стоимостью (общественной полезностью);

Вам может понравиться: