Все жанры Все авторы
Трансформация бизнес-модели - Harvard Business Review (HBR)

Трансформация бизнес-модели

Страниц

40

Год

2021

Главным деловым журналом во всем мире является Harvard Business Review. Каждый новый выпуск этого известного издания – это настоящий сокровищница знаний и инсайтов, которые помогут вам успешно преобразовать вашу бизнес-модель. На этот раз, в рамках выпуска "HBR: 10 лучших статей", вы найдете уникальные материалы, посвященные проблемам, связанным с преобразованием бизнес-модели.

В мире сегодня недостаточно предлагать потрясающий продукт, чтобы быть успешной компанией. Чтобы держаться на вершине, необходима эффективная и инновационная бизнес-модель. Этот сборник статей, подготовленный при участии опытных экспертов в области менеджмента и стратегического планирования, предлагает уникальные решения, которые помогут компаниям быстро адаптироваться к постоянно меняющейся бизнес-среде.

Как оценить актуальность вашей бизнес-модели? Как внедрить инновации и защититься от конкурентов, которые предлагают свой продукт бесплатно? Существует ли возможность обеспечить рост, используя две разные бизнес-модели одновременно? Как создать платформу, основанную на ключевом продукте, и сделать обновление бизнес-модели непрерывным процессом? На эти и многие другие вопросы даны ответы в этом сборнике.

Анализируя лучшие практики и проверенные временем методики, руководители, топ-менеджеры и генеральные директора смогут пересмотреть свои существующие бизнес-модели и найти оптимальные стратегии и подходы для их преобразования. Это неотъемлемый шаг для обеспечения устойчивого роста вашего бизнеса в современной динамичной среде.

Читать бесплатно онлайн Трансформация бизнес-модели - Harvard Business Review (HBR)

Главный редактор С. Турко

Руководитель проекта Л. Разживайкина

Корректоры Е. Аксёнова, Т. Редькина

Компьютерная верстка К. Свищёв

Арт-директор Ю. Буга


© 2019 Harvard Business Publishing Corporation

Published by arrangement with Harvard Business Review Press (USA) via Alexander Korzhenevski Agency (Russia)

© Издание на русском языке, перевод, оформление. ООО «Альпина Паблишер», 2021


Все права защищены. Данная электронная книга предназначена исключительно для частного использования в личных (некоммерческих) целях. Электронная книга, ее части, фрагменты и элементы, включая текст, изображения и иное, не подлежат копированию и любому другому использованию без разрешения правообладателя. В частности, запрещено такое использование, в результате которого электронная книга, ее часть, фрагмент или элемент станут доступными ограниченному или неопределенному кругу лиц, в том числе посредством сети интернет, независимо от того, будет предоставляться доступ за плату или безвозмездно.

Копирование, воспроизведение и иное использование электронной книги, ее частей, фрагментов и элементов, выходящее за пределы частного использования в личных (некоммерческих) целях, без согласия правообладателя является незаконным и влечет уголовную, административную и гражданскую ответственность.

⁂

Почему нужна бизнес-модель

Джоан Магретта

БИЗНЕС-МОДЕЛЬ БЫЛА ОДНИМ ИЗ ГЛАВНЫХ понятий эпохи интернет-бума, которое, по словам писателя Майкла Льюиса, обычно использовалось для «прикрытия полусырых планов». Компания не нуждалась ни в стратегии, ни в уникальных наработках, ни в клиентуре: все, что ей требовалось, – это бизнес-модель, основанная на веб-технологиях и сулящая огромные прибыли в отдаленном и неопределенном будущем. Многие инвесторы, предприниматели и руководители купились на эту сказку и прогадали. И когда неизбежно пришло прозрение, концепция бизнес-модели вышла из моды почти так же быстро, как лопнул доткомовский пузырь.

А жаль! Никто не спорит с тем, что на финансирование неработоспособных бизнес-моделей было истрачено немало денег, но проблема не в самой концепции, а в ее искажении и неправильном использовании. Хорошая бизнес-модель остается важной для каждой успешной организации, будь то новое предприятие или признанный игрок на рынке. Но прежде, чем применять эту концепцию на практике, нужно дать ее простое работающее определение, которое расставит все на свои места.

Красивая история

При слове «модель» возникает образ доски, исписанной загадочными математическими формулами. Но никаких загадок в бизнес-моделях нет. По сути, это обычные истории, которые объясняют, как работают предприятия. Эффективная бизнес-модель отвечает на классические вопросы Питера Друкера: «Кто наш клиент?», «Что он ценит?». Она также дает ответы на фундаментальные вопросы, которые должен задавать себе каждый менеджер: «Как заработать деньги в этом бизнесе?», «Какова экономическая логика, объясняющая процесс создания ценности для клиентов при соответствующих затратах?».

Рассмотрим историю, лежащую в основе одной из самых успешных бизнес-моделей всех времен – дорожного чека. Во время отдыха в Европе в 1892 году президент American Express Джеймс Фарго столкнулся с проблемой при получении денег по аккредитивам. «Когда я оказался в какой-то глуши, – сказал он по возвращении, – они были не более полезны, чем мокрая оберточная бумага. Если у президента American Express такие проблемы, только подумайте, с чем сталкиваются обычные путешественники. С этим надо было что-то делать»

Вам может понравиться: