Все жанры Все авторы
Система культуры: новые детерминанты. Реклама как фактор современного культурно-исторического процесса - Наталья Петровна Копцева, Елена Анатольевна Ноздренко

Система культуры: новые детерминанты. Реклама как фактор современного культурно-исторического процесса

Страниц

120

Год

—

В современном обществе спор о значении и влиянии рекламы стал неотъемлемой частью повседневного сознания. Именно это стало основой для проведения научного исследования, целью которого стала выяснить социальную значимость и актуальность рекламы в сегодняшнем мире. Однако, исследователи пошли еще дальше и выявили специфику рекламы как объекта для философско-культурологического анализа. Именно такой подход позволил раскрыть конкретное содержание абстрактных понятий и принципов, связанных с рекламой.

Эта монография представляет большой интерес для студентов, изучающих рекламу и связи с общественностью. Однако, ее ценность не ограничивается только академическими кругами. Специалисты, занимающиеся проектной деятельностью в области рекламы и социально-культурной сферы, также найдут в ней множество полезной информации.

Это исследование не только предоставляет читателям уникальную возможность погрузиться в анализ рекламы, но и учит использовать методологические принципы философии культуры для понимания современных феноменов в сфере культуры и истории. Важно отметить, что реклама играет значительную коммуникативную роль в культурном процессе, поэтому она заслуживает особого внимания и исследования.

В итоге, эта монография является ценным источником знаний и информации, который поможет как студентам, так и практикующим специалистам в сфере рекламы и социально-культурной сферы. Она раскрывает тему рекламы с новых, уникальных ракурсов и предлагает актуальные и глубокие взгляды на данную проблематику. Не упустите возможность обогатить свои знания и пересмотреть свое представление о важности и роли рекламы в современном мире.

Читать бесплатно онлайн Система культуры: новые детерминанты. Реклама как фактор современного культурно-исторического процесса - Наталья Петровна Копцева, Елена Анатольевна Ноздренко

Предисловие

Осмысление сущности понятия «культурно-исторический процесс» является предметом особой философской дискуссии, поскольку исследование движущих сил (факторов) культурно-исторического процесса расширяет возможности объективного научного анализа новых культурных феноменов во всех сферах человеческой деятельности: духовно-религиозной, нравственной, научно-интеллектуальной, художественной, экономической, политической и др. В силу методологической значимости результаты этого анализа могут применяться и к исследованию культурно-исторического процесса в целом.

Научная новизна и значимость монографии заключаются в следующем:

➢ В исследовании содержательное поле понятия «культурно-исторический процесс» конкретизировано посредством проблемы типологизации культуры.

➢ Обоснован выбор модели культурно-исторического процесса, основанного на диалектике саморазвития культуры и внешнего воздействия, поскольку данная модель позволяет существенно уточнить содержание понятия «культурно-исторический процесс». В работе сформулировано содержание собственного определения данного понятия как диалектического процесса единства и противоречия, а также взаимодействия самоорганизации культурных форм, с одной стороны, и внешних факторов культурного развития – с другой, порождающего сложный и противоречивый процесс создания, сохранения и изменения базовых идеалов культуры.

➢ Определен и обоснован выбор факторов, определяющих форму и содержание культурно-исторического процесса, в число важнейших факторов современного культурно-исторического процесса введена реклама как новый культурный феномен.

➢ Выявлена специфика рекламы как особого объекта научного исследования, раскрывающего конкретное содержание абстрактных философско-культурологических понятий и принципов.

➢ Синтезированы частнонаучные определения рекламы в философско-культурологическую дефиницию, выявляющую сущность рекламы в целостной значимости для анализа того или иного культурного пространства. Результатом осуществленного анализа является определение в рамках философии и теории культуры содержания понятия «реклама» как движущей силы противоречивого процесса создания, сохранения и изменения базовых идеалов культуры, использующей механизмы массовой коммуникации с целью моделирования потребительского поведения, в диалектическом взаимодействии самоорганизации культурных форм и внешних факторов культурного развития.

➢ На основании рассмотренной диалектической модели культурно-исторического процесса выдвинут ряд теоретических положений, обосновывающих утверждение о том, что реклама есть значимый фактор современного культурно-исторического процесса.

➢ Выявлена специфика рекламы как фактора культурно-исторического процесса в контексте ее мультикультурных детерминант, поскольку содержание рекламной информации и ее восприятие всегда формируются в пространстве взаимопроникновения и смешения различных типов культур.

Многоаспектность объекта исследования, а также разнообразие задач определили общую междисциплинарную направленность монографии. Методология исследования базируется на единстве теоретико-аналитического и культурно-исторического подходов. В качестве теоретико-методологических основ исследования применялись:

• основные принципы диалектической логики (восхождение от абстрактного к конкретному, соотношение эмпирического и теоретического, единство исторического и логического и др.);

Вам может понравиться: