Данное учебное пособие было подготовлено и апробировано сотрудниками кафедры «Рекламы и связей с общественностью» Санкт-Петербургского государственного университета кино и телевидения в период с 2012 по 2014 годы. Оно предназначено для использования студентами высших учебных заведений, аспирантами и преподавателями, а также может быть полезным при выполнении следующих задач:
1. Разработка дипломных проектов в сфере PR и рекламы.
2. Изучение дисциплин: «Прогнозирование рыночной конъюнктуры», «Маркетинговые исследования».
3. Практическое освоение тем «Теория и практика связей с общественностью», «Теория и практика массовой информации», «Маркетинг» и т.д., которые включают в себя различные виды социологических и маркетинговых исследований, а также взаимодействие современного рынка с PR-услугами и рекламой.
Настоящее учебное пособие состоит из двух частей. Название первой части - «Теоретические основы дипломного проектирования: РЫНОК, PR и РЕКЛАМА». Вторая часть, которая находится в стад...
В этой невероятной книге вас ожидают уникальные и захватывающие разговоры с различными интересными персонажами. Вы погрузитесь в чарующий мир Менеджера Мафии, девушки-медиабич, руководителя рекламного агентства гаремного типа и директора компании "Назаров и партнерши". Вам также представится возможность познакомиться с самой отвязной блогершей Рунета и самой прекрасной юридической пиарщицей. Помимо этого, вы сможете прочитать эксклюзивное интервью с пиарщицей известных моделей, которое впервые представлено в этой книге.
Но это еще не все! Вам предстоит увидеть и пообщаться с самым выдающимся политическим консультантом, преподавателем взяткологии, могильщиком печатных СМИ и обладателем нескольких каннских львов и его верным помощником, который любит демонстрировать свои достижения, повесив дипломы в корпоративном туалете.
Чтобы добавить немного равновесия в этом безумии, вам предлагается интервью с бывшими пиарщиками известных компаний, таких как Билайн, МТС и Мегафон.
Особое впечатл...
В мире продаж существует множество разных людей. Но только немногие из них могут считаться настоящими лидерами - альфа-продавцами. Это целеустремленные и успешные специалисты, которые не только наслаждаются своей работой, но и культивируют глубокие связи с клиентами, преодолевают отказы и вникать в каждую деталь сделки.
В книге "Формирование команды чемпионов в отделе продаж" вы найдете не только советы по созданию выдающейся команды продавцов, но также откроете секреты нахождения и обучения будущих суперпродавцов. Автор, сам являющийся успешным предпринимателем, делится своими знаниями и опытом в области управления лидерами продаж.
Книга предназначена как для новичков-менеджеров в сфере продаж, так и для опытных продавцов, которые стремятся улучшить свои результаты и стать настоящими альфа-продавцами. Также она будет полезна руководителям отделов продаж, топ-менеджерам и владельцам бизнеса, которые хотят стать истинными альфа-начальниками и применять на практике эффективные инструм...
Маркетинг предприятия - основа его успешного развития и конкурентоспособности. В данной книге вы найдете все необходимые знания и навыки, чтобы разработать и успешно реализовать маркетинговую программу для вашей компании.
Вместе с автором этой книги, вы пройдете через все этапы процесса разработки маркетинговой программы. Вы научитесь проводить анализ рынка, оценивать особенности вашего предприятия, выбирать конкурентное преимущество и формировать стратегию развития. А главное, вы научитесь контролировать выполнение стратегии и достигать поставленных целей.
Эта книга не только поможет предпринимателям, начальникам отделов и директорам компаний, но и будет полезна слушателям школ МВА, студентам и аспирантам. Все, кому интересна область маркетинга, найдут в этой книге множество примеров и идей, которые помогут им развить свои знания и навыки.
Так что не упускайте возможность получить уникальные знания и навыки в области маркетинга предприятия. Используйте эту книгу как свое руководств...
"Рекламные технологии на кинорынке в России в 1915 году: новая книга о PR и рекламе"
Это третья книга из серии, посвященной истории рекламы и PR в России. В этом издании особое внимание уделено рекламным технологиям, использовавшимся на кинорынке страны в начале XX века.
Книга может быть полезна специалистам в области рекламы, PR, кинематографии, журналистики и истории, а также студентам, изучающим соответствующие специальности.
"Как сделать рекламу эффективной? "Реклама: принципы и практика" - книга, которая поможет разобраться в этом вопросе. Авторы У. Уэллс, С. Мориарти и Дж. Бернетт рассматривают все аспекты рекламного бизнеса - от планирования до оценки рекламных кампаний. Вы узнаете об эффективности рекламы, ее роли в обществе, стратегиях создания рекламы, влиянии на маркетинг и поведение потребителей. Авторы исследуют лучшие рекламные кампании, их цели и креативные идеи. Книга полезна студентам, слушателям МВА и рекламистам-практикам. Читайте, чтобы узнать все о эффективной рекламе. 7-е издание."
Социальная сеть "ВКонтакте" - самая популярная платформа в России, с ежедневной посещаемостью 55 миллионов пользователей, что делает ее сравнимой с крупнейшими поисковыми системами. В книге вы найдете советы по продвижению вашего бизнеса в этой социальной сети, от создания сообщества до овладения фишками позиционирования и поиска. Вы узнаете, как создавать контент, который эффективно привлечет аудиторию, а также научитесь продвигаться как внутри "ВКонтакте", так и в интернете в целом. Эта книга - результат многолетнего практического опыта автора, собранный в удобной форме "читай и делай".
В данной статье будут рассмотрены актуальные проблемы и перспективы социально-экономического развития регионов. Освещены вопросы модернизации и инновационного развития региональной экономики, а также представлены маркетинговые подходы и принципы управления социально-экономическими системами. Эта информация будет полезна для научных работников, преподавателей, аспирантов вузов и специалистов, занимающихся проблемами регионального развития и экономики.
"Уникальные технологии вирусного видео: секреты создания и раскрутки"
"Вирусный маркетинг" и "вирусное видео" - термины, которые стали неотъемлемой частью современного маркетинга. Сегодня производители товаров, известные бренды и политические силы активно используют вирусное видео для продвижения своих продуктов и идей. Стремительность, легкость и эффективность этого инструмента делают его привлекательным для самых разных заказчиков.
Вирусное видео способно вызвать настоящий информационный бум, организовать PR-акцию вашей компании и заставить потребителей сами распространять вашу рекламу в сети. Благодаря вирусному видео можно за день превратить неизвестного человека в знаменитость, а знаменитость попасть под черный PR. Возможности этого инструмента почти не имеют ограничений.
Книга, о которой идет речь, раскрывает некоторые секреты и технологии создания, съемки и продвижения вирусного видео в сети. Она поможет вам понять, как использовать этот инструмент в маркетинге, PR, рекламе и...
Почему фары американского джипа должны быть круглыми и почему идея изготовления сыра из пастеризованного молока во Франции обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара должна отличаться в разных странах? Ответ кроется в психологии восприятия и культурных кодах.
Каждая культура имеет свой собственный способ восприятия и понимания мира, начиная с самых ранних детских впечатлений. Эти образы откладываются в глубине мозга и формируют наше поведение, предпочтения и реакции. Психолог Клотер Рапай исследовал культурные коды и применил свои знания в бизнесе.
Изучение культурных кодов позволяет понять, почему определенные виды продукции или рекламные кампании эффективны в определенных культурах. Ведущие компании мира успешно используют идеи Рапая для создания продуктов, которые будут поняты и приняты потребителями в разных странах.
"Современные принципы клиентского обслуживания: опыт ведущих специалистов в области бизнеса"
В этой книге авторы предлагают комплексный подход к построению системы взаимоотношений между компанией и клиентом на основе своего двадцатилетнего опыта. Они делятся не только тем, что должна знать компания о своих клиентах и как получать эту информацию, но и каким образом добиться клиентской лояльности. Кроме того, вы найдете советы по правильному управлению точками клиентского обслуживания и контакт-центрами, а также узнаете, какие инструменты необходимо использовать для создания максимально эффективного клиентского сервиса.
Главное преимущество этой книги заключается в практических рекомендациях, которые помогут вашей компании улучшить качество обслуживания и укрепить позиции на рынке. Новые идеи и стратегии, основанные на успешных кейсах, делают эту книгу неотъемлемым ресурсом для любого бизнеса, стремящегося увеличить уровень удовлетворенности своих клиентов.
Хотите, чтобы ваш талант был узнан и оценен? Желаете, чтобы ваш контент был уникальным и захватывал внимание аудитории? Ищете способы привлечь внимание студентов или даже человека, в которого вы влюблены? Тогда книга "Психология внимания" от известного специалиста Бена Парра именно для вас!
Бен Парр, основатель успешного венчурного фонда Dominate-Fund и эксперт в области социальных сетей, поделится с вами уникальными методиками привлечения внимания аудитории. В этой книге он расскажет о том, как устроено наше внимание и как можно использовать этот знания для достижения желаемых результатов.
Не упустите шанс узнать секреты привлечения внимания и добиться успеха в любой области деятельности!
В книге "Как создать продукт, который купят" Синди Альварес представляет новый метод Lean Customer Development, который расширяет и детализирует инновационные идеи известных бестселлеров. Этот подход позволяет развивать потребителей за рамками стартапов, делая его применимым для компаний любого размера. Читатели узнают стратегию и инструментарий для проверки гипотез и создания востребованного продукта для рынка. Благодаря этой книге можно узнать как надежно проверять свои гипотезы и выходить на рынок с продуктом, который купят.
Бизнесмены часто сталкиваются с проблемами в результативности рекламных кампаний. Важно не только выбрать правильные каналы доставки информации, но и создать контент, который заденет чувства потенциальных клиентов. Подумайте о своих рекламных материалах, просмотрите объявления в прессе, изучите статьи на вашем сайте. На какие эмоции вы делаете упор в вашей рекламе?
Знание семи наиболее мощных эмоциональных пружин, которые могут стимулировать действия у вашей аудитории, поможет вам создать более эффективные рекламные сообщения. Автор предлагает десятки примеров из практики b2c- и b2b-рынков, чтобы помочь вам освоить такие эмоции, как зависть, любопытство, страх, любовь, жадность, тщеславие и чувство вины.
Эта книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, которые заинтересованы в эффективном продвижении своих товаров и услуг. Новый подход к рекламе может изменить ваше представление о эффективности маркетинговых кампаний.
Магазин, который работает как часы: секреты успеха от Виктории Ламановой
Независимо от того, сколько денег магазин тратит на рекламу и акции, его успех во многом зависит от работы сотрудников. Чистота магазина, улыбки продавцов, готовность помочь - все это создает приятную атмосферу и привлекает покупателей. Автор книги, опытный руководитель розничных магазинов, делится секретами успешного управления персоналом. В книге представлены методики составления регламентов, анализа работы магазина, оценки эффективности сотрудников и их мотивации. Вы найдете множество практических советов, основанных на опыте работы в российском рынке. Начните превращать ваш магазин в успешный бизнес прямо сейчас!
"Секреты успешных людей: важность мелочей и деталей в достижении совершенства. Эта книга расскажет вам о незаметных, но решающих вещах, которые определяют ваш успех. Автор подчеркивает, что в поисках совершенства каждая мелочь имеет значение, влияет на отношения, выбор и окончательные результаты. Узнайте, как обратить внимание на нюансы, которые помогут вам стать победителем, а не побежденным. Поднимите свою жизнь на новый уровень, обращая внимание на столь важные, но часто незамечаемые детали!"
Изучение основных принципов маркетинга, анализ методов проведения маркетинговых исследований, подробное описание компонентов маркетингового комплекса. Рассмотрение теоретических аспектов на реальных примерах с учетом современного подхода к решению задач маркетинга. В конце каждой главы доступны тесты, ситуационные и практические задания. Учебник соответствует требованиям ФГОС ВО нового поколения. Предназначен для студентов бакалавриата и аспирантов, но также будет полезен для всех, кто работает в сфере маркетинга.
Чип Кидд - гуру книжного дизайна и остроумный спикер ТЕД, раскрывает секреты успешного дизайна. Дизайн, в отличие от искусства, всегда решает определенные задачи: как сделать понятный дорожный знак, как создать обложку, превращающую книгу в бестселлер, как придумать заманчивый рекламный слоган. Но как не поддаться манипуляциям с использованием дизайна? Это ключевой вопрос, на который отвечает Чип, помогая нам в ценному и необходимом навыке оценки качества дизайна. Мы можем оценить, насколько хорошо дизайн решает проблемы, даже не будучи дизайнерами. Ведь эти проблемы - наши проблемы. Познакомьтесь с его идеями и советами, чтобы узнать, как создать удачный дизайн. Формат pdf, сохранен издательский дизайн в формате A4.
Ритейлеры и их собственные бренды становятся все более популярными на рынке, захватывая новые позиции. Однако производители традиционных брендов до сих пор ориентируются на устаревшие мифы и представления о собственных марках розничных сетей. Чтобы не проиграть конкуренцию, им необходимо изменить свой подход. В книге авторы опровергают распространенные мифы о марках розничных сетей, описывают новые стратегии, которые используются розничными сетями, и предлагают производителям разработать эффективные стратегии противодействия. Они призывают производителей к действиям и изменениям в подходе к конкуренции. Материал книги основан на исследованиях в разных странах и содержит стратегии для производителей и розничных сетей, а также инструменты для успешной конкуренции или сотрудничества с розничными сетями. Книга предназначена для руководителей и маркетологов производственных и торговых компаний, а также экспертов. В ней можно найти много интересных фактов о популярных магазинах и продуктах.
Хотите создать свой бизнес и стать хозяином своей жизни? Тогда книга по лидогенерации и интернет-продажам - это то, что вам нужно! В ней вы найдете эффективные техники привлечения клиентов, создания продающей страницы, оптимизации сайта для поисковых систем и настройки контекстной рекламы. Не упустите шанс увеличить поток лидов и развить свой бизнес!
