Все жанры Все авторы
Саммари книги Дональда Миллера «Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились» - Ксения Сидоркина

Саммари книги Дональда Миллера «Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились»

Страниц

10

Год

—

"Метод StoryBrand: Как создать привлекательный бренд"
Дональд Миллер – успешный маркетолог и автор бестселлеров New York Times, представляет краткое изложение своей книги "Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились". Эта книга является практическим руководством по эффективному маркетингу вашей компании или продукта. Используя мощь сторителлинга по схеме SB7 из семи частей, автор поможет вам создать четкое и привлекательное сообщение, которое не останется незамеченным ни одним клиентом. Получите ключевые идеи автора за 30-40 минут, благодаря краткому изложению от онлайн-библиотеки СоКратко.

Читать бесплатно онлайн Саммари книги Дональда Миллера «Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились» - Ксения Сидоркина

Введение

Все любят хорошие истории. От декламации эпических поэм времен Гомера до современных сериалов – истории всегда играли центральную роль в жизни человека. И независимо от того, предпочитаете ли вы романы или серии подкастов, блокбастеры или художественную литературу, более чем вероятно, что истории в какой-то степени сформировали того человека, которым вы являетесь сегодня.

Как использовать силу историй, продавая свой продукт или услугу?

Метод StoryBrand не только поможет выделиться на фоне конкурентов, но также покажет, как наладить доверительные отношения с клиентами и как позиционировать продукт так, чтобы перед ним было практически невозможно устоять.

Вы также узнаете:

– почему ваша компания никогда не должна быть главным действующим лицом;

– как превратить проблему в злодея и справиться с ним;

– и почему потерять меньшую сумму денег хуже, чем выиграть бОльшую.

Глава 1. Ваше маркетинговое сообщение должно быть ясным и отвечать потребностям вашего клиента

Если бы вам нужно было придумать простой способ увеличить продажи, вы могли бы подумать:

«Нам нужен новый сайт!»

Но новый сайт, каким бы причудливым и навороченным ни был его дизайн, не справится с задачей, если смысловая часть будет слабой.

Как вы можете использовать силу слова? Вам нужно составить четкий посыл, представляющий ваш бренд. Это сообщение должно заявлять о трех вещах:

♦ кто вы,

♦ чем вы занимаетесь,

♦ и почему клиент должен выбрать именно вас, а не кого-то другого.

Если здесь будет путаница, потенциальные клиенты не станут пытаться расшифровать то, что вы предлагаете, и быстро найдут услугу в другом месте.

Допустим, вы занимаетесь покраской домов. Клиент, желающий перекрасить свой дом, видит рекламное объявление и переходит на ваш сайт. Даже если ваша онлайн-площадка занимает первое место среди самых изящных сайтов на свете, она вряд ли сработает на результат, если в описании не будет четко указано, что вы красите дома.

Создавая идеальное сообщение, необходимо учитывать запросы ваших клиентов, связанные с разными уровнями потребностей. Как ваш продукт или услуга помогут им жить и процветать?

Чтобы настроиться на правильный лад, давайте обратимся к теории психолога А. Маслоу, который разработал иерархию человеческих потребностей, расположив их в соответствии с их важностью для выживания.

В самом основании пирамиды расположены еда и питье, затем безопасность и кров. Третьей в списке обозначена потребность в общении и социальном взаимодействии: наличие друзей, близких, партнеров. И лишь после закрытия первых уровней человек будет стремиться удовлетворить более серьезные потребности, включающие в том числе развитие духовности.

Знание уровней потребностей можно использовать для того, чтобы оттачивать сообщения, которые вы создаете для привлечения клиентов. Большинство из нас хотят быть принятыми, найти партнера и принадлежать к племени, и каждый должен есть и пить – эти знания можно использовать, чтобы объяснить, как ваш продукт поможет клиентам преуспеть в жизни через удовлетворение этих потребностей.

Вернемся к примеру покраской домов. Один из вариантов построения сообщений для этой услуги может быть сосредоточен на потребности быть частью «племени»: имея красивый и опрятный дом, который не стыдно показать, ваши клиенты смогут чаще приглашать друзей домой.

Вам может понравиться: