Рекламная реальность (сборник)

Автор

Страниц

Год

—

Перед вашими глазами предстает уникальный сборник, который захватывает внимание своим необычным подходом и изысканным пересказом ироничных и лаконичных рассказов. В книге представлены исключительные истории, приуроченные ко всем разнообразным видам и жанрам рекламы. Читатель будет погружен в собрание статей и рассказов, которые освещают как ошибки, так и удачные методы создания достойных, эффектных и эффективных рекламных проектов.

Что ж, это не просто учебник, отражающий подробные технические аспекты, но и не строгий научный труд, утомляющий множеством терминов. Это и не сборник анекдотов, задорных и глупых, которые не способны донести важность искусства рекламы. Также это не мемуары, отражающие личный опыт отдельной личности. Эта книга служит своего рода "дневником наблюдений", где каждая страница отражает богатый опыт и впечатления автора о развитии рекламной профессии.

Это не просто книга, перестраиваемая для целевой аудитории. Она нацелена на активные умы, охватывающая широкую читательскую аудиторию, но прежде всего затрагивающая новое поколение рекламных менеджеров. В ней скрыты ценные уроки, инсайты и практические советы, необходимые для достижения успеха в этой динамичной и конкурентной области.

В общем, эта книга будет интересна для всех, кто стремится больше узнать, идти в ногу со временем и совершенствовать свои навыки в мире рекламы. Вы не останетесь равнодушными к ее содержанию, которое дополнено и обогащено личным искусством автора. Раскройте для себя новое понимание рекламы и ее могущества с помощью этого уникального сборника.

Читать бесплатно онлайн Рекламная реальность (сборник) - Сергей Платон

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero.ru

Глава первая.

Комплекс полноценности

Эдипов комплекс и комплекс нефтегазовый, как впрочем, физкультурно-оздоровительный, лесопромышленный, торговый, развлекательный и оборонный, останутся за рамками этого малонаучного исследования. Речь пойдет о комплексе рекламном, комплексе продвигающем.

Что будем двигать?

Найти ответ на этот стартовый вопрос довольно просто, если предварительно ответить на другой – зачем вообще двигать?!

Ведь есть, наверное, на современном рынке такие удивительные предприятия, которые не знают хлопот с конкурентами, уверены в том, что их продукт известен всем и каждому, а имиджевые позиции незыблемы. Эти феноменальные рыночные счастливчики, могут вальяжно говорить: «Мы в рекламе не нуждаемся». Как Аэрофлот в далекие советские времена.

Хотя…

Как раз Аэрофлот-то продвигал тогда свои услуги самым активным образом. И не так нелеп его слоган «Летайте самолетами Аэрофлота!», не осмеянный разве что ленивыми аналитиками. Конечно же, не было других самолетов, но если учесть присутствие мощнейшего конкурента на тогдашнем рынке пассажирских перевозок – железной дороги, все встанет на свои места. Продвижение необходимо всем. И чем успешней предприятие, тем больше у него рекламный бюджет.

Стало быть – двигаем! А что? Имя, товар, услугу, имидж или информацию? Вот это всё и продвигаем. Эти понятия неразделимы и обязательно должны присутствовать в рекламном проекте. Главное – точно расставить приоритеты, определить, что важней на данном этапе развития, что вывести на «первый план».

Если умопомрачительно знаменитые, я бы даже сказал, годами и поколениями «намоленные» бренды «Marlboro», «Ford», «Seiko», «L`Oreal», «Sony», «Gillette» или «Absolut» вдруг возьмутся сегодня продвигать только свои вербально-визуальные имена, даже начинающий рекламист посмотрит на это дело с недоумением.

Первое в этом списке, красно-белое имя, давно уже стало мощнейшим «тягачом», который сам по себе прекрасно выводит в эфир довольно средние, с точки зрения высокого рекламного искусства, произведения. Весьма актуальная для многих реклам связка «имя-продукт», для «Marlboro» уже ничуть не важна. Связаны они в нашем сознании крепко-накрепко. Табачным маркетологам сегодня важно лишь «подогревать» легенду. Короля, как в хорошем театре, всегда играют придворные. Популярное имя, неплохое качество, яркие фотокрасоты, гламурные стереотипы, отличная полиграфия, интересные рекламные конструкции, глянцевые образы сильных, успешных мужчин и многие другие элементы комплексных кампаний прекрасно работают на подачу определенного стиля жизни. Плюс к тому, на авансцене, в лучах софитов рекламных носителей, располагается имидж. Компания уважаема во всем мире именно благодаря своей рекламной политике.

Чем и как продвигать?

Представим довольно распространенную ситуацию. В условиях нарастающей конкуренции, предприятие решает укрепить свои позиции на рынке. Пусть это будет, к примеру, слегка потрепанный кризисом, но еще солидный с виду банк. Желание вполне обоснованное.

И вот уже специалисты по наружной рекламе монтируют новую крышную установку и развешивают по городу световые короба. В печатных СМИ публикуются PR-материалы. Креативщики создают серию плакатов. Полиграфисты печатают календари, листовки, буклеты. Веб-дизайнеры запускают новый сайт. Сувенирная фирма выдает тиражи промо-сувениров и представительской продукции. В телеэфире крутятся видеоролики.

Продолжить чтение

Вам может понравиться: