Саммари книги Йоны Бергера «Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными»

Жанр: Привлечение клиентов / Зарубежная деловая литература

Автор

Страниц

Год

—

Обратите внимание, что вы получите сжатое содержание книги, включающее все ключевые концепции, представленные автором. Это саммари можно осилить всего за 30–40 минут, и оно позволит вам не упустить ни одной важной детали. Составлено для вашей пользы специалистами онлайн-библиотеки СоКратко.

Автор книги – Йона Бергер (Jonah Berger), облеченный званием профессора в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете. Он является экспертом в области сарафанного радио, вирусного маркетинга и социального влияния, а также изучает, как идеи, подтвержденные продукты и поведение становятся популярными среди широких масс. Его исследования и выводы часто публикуются в таких известных изданиях, как The New York Times, Wall Street Journal и Harvard Business Review.

Эта книга предназначена для тех, кто стремится эффективно продвигать свои идеи и товары. Она также будет интересна читателям, интересующимся психологией потребительной модели и тем, какие факторы способствуют воздействию рекламных кампаний: почему одни успешно привлекают внимание покупателей, а другие отклоняются в тени. Эффективные техники и стратегии, изложенные в книге, помогут вам лучше понять механизмы влияния, оптимизировать свои маркетинговые усилия и достичь успеха в конкурентной среде.

Читать бесплатно онлайн Саммари книги Йоны Бергера «Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными» - Полина Крупышева

Введение

Почему некоторые вещи входят в моду в то время, как их аналоги вовсе не имеют успеха? Есть такие очевидные причины, как лучшее качество, более низкая цена или грамотная реклама. Шумиха всегда помогает людям запомнить тот или иной бренд и впоследствии обратить на него внимание в процессе выбора. Но некоторые вещи, например, вирусные видеоролики, не могут быть объяснены причинами выше.

Распространение информации и повышение привлекательности бренда напрямую связано с социальным взаимодействием людей. Личные рекомендации являются более эффективным средством заинтересовать потребителя. Во-первых, они более убедительны, ведь идут от знакомого. Во-вторых, в большинстве случаев они нацелены на одного конкретного человека, который заинтересован в товаре, а значит, реклама получается более успешной. Кроме того, рекомендации доступны абсолютно всем компаниям и индивидуальным предпринимателям, нужно только убедить людей делиться информацией об их товаре.

Многие люди считают, что наиболее эффективная стратегия продвижения – это размещение данных о своем продукте в интернете. Но на самом деле только 7 % личных рекомендаций идет из всемирной сети. Остальное – результат офлайн-общения.

Виральность, то есть скорость распространения информации среди потенциальных покупателей, создается пользователями, а не рождается сама по себе. Так что же сделать, чтобы о товаре заговорили?

Существует шесть основных принципов, которые приводят к распространению контента (информации о продукте, идее, поведении):

1. Социальная валюта. Необходимо преподнести информацию так, чтобы ваш имидж выглядел наиболее привлекательно. Кроме того, имидж человека, который порекомендует ваш продукт, тоже необходимо поддержать. Ведь, советуя друзьям и знакомым какой-либо товар, мы стремимся выглядеть в их глазах умными и сведущими.

Продолжить чтение

Вам может понравиться: