В погоне за кадрами. Маркетинговые инструменты для привлечения сотрудников

Жанр: Мотивация / Поиск и подбор персонала / Управление персоналом

Автор

Страниц

Год

2024

В новой книге партнеров агентства Paper Planes - Ильи Балахнина и Сергея Худовекова, рассматривается важная тема маркетинговых методов в HR. За последние 10 лет компания реализовала более 200 проектов для клиентов, накопив значительный опыт в области внедрения маркетинговых HR-технологий. Книга посвящена этому опыту и предлагает полезные практические рекомендации.

Авторы подчеркивают, что ключевым аспектом HR-аналитики является понимание потребностей рынка. Зная эти потребности, специалисты по подбору могут разработать эффективные стратегии привлечения кандидатов и создать персонализированный подход.

Книга охватывает разнообразные маркетинговые HR-технологии, основанные на данных, включая продвинутую аналитику, машинное обучение, искусственный интеллект и другие методы создания эффективного пути кандидата. Читателям будет предоставлена возможность применить знания и инструменты маркетинга в HR, проанализировать текущую ситуацию в компании и разработать эффективную HR-маркетинговую стратегию.

Кроме того, книга предлагает конкретные маркетинговые инструменты, вспомогательные материалы для построения стратегии и дополнительную информацию через QR-код. В настоящее время HR проходит через ту же цифровую трансформацию, что и маркетинг ранее, внедряя новые инструменты и подходы.

Авторы подчеркивают важность создания позитивного опыта для сотрудников, чтобы привлечь и удержать талантливых специалистов. Книга рекомендована для руководителей компаний, HR-специалистов и маркетологов, интересующихся улучшением процессов подбора и удержания персонала.

Читать бесплатно онлайн В погоне за кадрами. Маркетинговые инструменты для привлечения сотрудников - Илья Балахнин, Сергей Худовеков

Редактор: Камилл Ахметов

Руководитель проекта: Наталья Ахметова

Арт-директор: Татевик Саркисян

Дизайн и верстка: Александр Кудрявцев

Корректор: Елена Сербина

Все права защищены. Данная электронная книга предназначена исключительно для частного использования в личных (некоммерческих) целях. Электронная книга, ее части, фрагменты и элементы, включая текст, изображения и иное, не подлежат копированию и любому другому использованию без разрешения правообладателя. В частности, запрещено такое использование, в результате которого электронная книга, ее часть, фрагмент или элемент станут доступными ограниченному или неопределенному кругу лиц, в том числе посредством сети интернет, независимо от того, будет предоставляться доступ за плату или безвозмездно.

Копирование, воспроизведение и иное использование электронной книги, ее частей, фрагментов и элементов, выходящее за пределы частного использования в личных (некоммерческих) целях, без согласия правообладателя является незаконным и влечет уголовную, административную и гражданскую ответственность.

* * *

«ПОСТОРОННИМ В»
(Алан Милн)

Введение

В 2012 г. мы впервые услышали от наших международных коллег о тенденции смещения маркетинговых бюджетов с решения задач привлечения клиентов на решение HR-задач – а именно задач найма и удержания персонала. Тогда мы и подумать не могли, что в ближайшее время это произойдет в России.

Прошло полгода, и именно с таким запросом к нам обратилась крупная российская розничная сеть – компания хотела попробовать привлечь кандидатов на программу летней стажировки, используя не традиционные HR-инструменты, такие как ярмарки вакансий или работные сайты, а маркетинговые методы. Имея за плечами проекты по решению маркетинговых задач, мы решили взяться за проект – так в агентстве Paper Planes появилась HR-практика.

С тех пор мы успели реализовать более 200 HR-проектов для наших локальных и международных клиентов: проводили исследования рынка труда, анализировали узнаваемость бренда, просчитывали Brand Health Tracking (здоровье бренда), внедряли подходы на основе данных для принятия решений в области управления талантами, разрабатывали бренды работодателя для ИТ, фармацевтики, производственных компаний, развивали социальные медиа, проходили практику в производственных компаниях, чтобы погрузиться в процессы клиента, разрабатывали визуальные концепции, готовили должностные инструкции, внедряли программы адаптации, писали приветственные письма, разрабатывали ценности и ликвидировали негатив, выступали и обучали, преподавали на программах MBA и в вузах.

За последние 12 лет мы опробовали и применили широкий спектр маркетинговых технологий, основанных на данных. Мы использовали такие концепции, как продвинутая аналитика, машинное обучение, искусственный интеллект (ИИ) и различные маркетинговые методы, чтобы создать персонализированный, эффективный и беспрепятственный путь кандидата. И мы поняли, что важнейшей задачей HR-аналитики является определение потребностей рынка. Зная его потребности, специалисты по подбору могут разработать эффективные стратегии привлечения кандидатов и сформировать индивидуальный подход к соискателям.

Эта книга – квинтэссенция нашего опыта. С ее помощью мы хотим донести, что научные, маркетинговые методы находят свое отражение в повседневной практике управления персоналом. Мы надеемся, что вы найдете здесь ответы на свои вопросы и что модели, отраженные в книге, станут частью вашей повседневной работы.

Продолжить чтение

Вам может понравиться: