
Личность в системе маркетинговых коммуникаций
Монография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой представляет новое направление исследований в области психологии маркетинговых коммуникаций. Работа, выполненная при поддержке Российского гуманитарного научного фонда, общественных организаций и частных лиц, охватывает последние десятилетия. В монографии обсуждаются современные теории и практики маркетинга, их исторические корни в традиционной рекламе, а также цели и задачи в условиях современного общества.
Авторы не ограничиваются анализом маркетинга как экономической деятельности, а рассматривают его как глобальное социально-экономическое явление, которое касается личности как потребителя, так и рекламиста-маркетолога. Исследования включают влияние коммерческой и социальной рекламы на людей с психическими заболеваниями, а также эмоциональные реакции на маркетинговые коммуникации, с учетом индивидуально-психологических особенностей.
Результаты многочисленных эмпирических исследований о влиянии маркетинговых коммуникаций на потребителей и "нецелевые группы" населения представлены в монографии. Авторы, являющиеся ведущими специалистами в области психологии рекламы и маркетинга в России, занимаются изучением данных явлений уже более 30 лет.
Авторы не ограничиваются анализом маркетинга как экономической деятельности, а рассматривают его как глобальное социально-экономическое явление, которое касается личности как потребителя, так и рекламиста-маркетолога. Исследования включают влияние коммерческой и социальной рекламы на людей с психическими заболеваниями, а также эмоциональные реакции на маркетинговые коммуникации, с учетом индивидуально-психологических особенностей.
Результаты многочисленных эмпирических исследований о влиянии маркетинговых коммуникаций на потребителей и "нецелевые группы" населения представлены в монографии. Авторы, являющиеся ведущими специалистами в области психологии рекламы и маркетинга в России, занимаются изучением данных явлений уже более 30 лет.
Читать бесплатно онлайн Личность в системе маркетинговых коммуникаций - Ольга Владимировна Гордякова, Александр Николаевич Лебедев
Вам может понравиться:
- Искренний сервис - Максим Недякин
- Управление рестораном, который любит прибыль - Виолетта Гвоздовская
- Клиентоцентричность. Отношения с потребителями в цифровую эпоху - Питер Фейдер, Сара Томс
- Моя жена - Артём Гилязитдинов
- Гиля - Артём Гилязитдинов
- Мастер - Артём Гилязитдинов
- Моя новая маска - Полина Ром
- Пелагея. Преддипломная практика - Нина Ахминеева
- Третья террористическая - Андрей Ильин
- Злые стволы - Андрей Ильин