
Личность в системе маркетинговых коммуникаций
Монография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой представляет новое направление исследований в области психологии маркетинговых коммуникаций. Работа, выполненная при поддержке Российского гуманитарного научного фонда, общественных организаций и частных лиц, охватывает последние десятилетия. В монографии обсуждаются современные теории и практики маркетинга, их исторические корни в традиционной рекламе, а также цели и задачи в условиях современного общества.
Авторы не ограничиваются анализом маркетинга как экономической деятельности, а рассматривают его как глобальное социально-экономическое явление, которое касается личности как потребителя, так и рекламиста-маркетолога. Исследования включают влияние коммерческой и социальной рекламы на людей с психическими заболеваниями, а также эмоциональные реакции на маркетинговые коммуникации, с учетом индивидуально-психологических особенностей.
Результаты многочисленных эмпирических исследований о влиянии маркетинговых коммуникаций на потребителей и "нецелевые группы" населения представлены в монографии. Авторы, являющиеся ведущими специалистами в области психологии рекламы и маркетинга в России, занимаются изучением данных явлений уже более 30 лет.
Авторы не ограничиваются анализом маркетинга как экономической деятельности, а рассматривают его как глобальное социально-экономическое явление, которое касается личности как потребителя, так и рекламиста-маркетолога. Исследования включают влияние коммерческой и социальной рекламы на людей с психическими заболеваниями, а также эмоциональные реакции на маркетинговые коммуникации, с учетом индивидуально-психологических особенностей.
Результаты многочисленных эмпирических исследований о влиянии маркетинговых коммуникаций на потребителей и "нецелевые группы" населения представлены в монографии. Авторы, являющиеся ведущими специалистами в области психологии рекламы и маркетинга в России, занимаются изучением данных явлений уже более 30 лет.
Читать бесплатно онлайн Личность в системе маркетинговых коммуникаций - Ольга Владимировна Гордякова, Александр Николаевич Лебедев
Вам может понравиться:
- Искренний сервис - Максим Недякин
- Отчаянные аккаунт-менеджеры: Как работать с клиентами без стресса и проблем. Настольная книга аккаунт-менеджера, менеджера проектов и фрилансера - Борис Шпирт
- Прыжок в мечту, или Продажи в B2B. Как выигрывать в два раза больше корпоративных тендеров - Михаил Воронин
- Разгневанный Клиент, я люблю тебя - Виталий Антощенко
- Теория развития рынка. Психология потребления - Олег Строкатый
- Гиля - Артём Гилязитдинов
- Моя новая маска - Полина Ром
- Пелагея. Преддипломная практика - Нина Ахминеева
- Костик и тайна настоящей дружбы. Истории о счастье, доверии и музыке заката - Елизавета Арзамасова
- Сталин - Борис Соколов