Все жанры Все авторы
Маркетинг. Принципы. Функции. Методы - Ботагоз Жарылгасова

Маркетинг. Принципы. Функции. Методы

Страниц

210

Год

—

В своей уникальной книге я рассматриваю не только основополагающие законы, движущие силы и правила маркетинговой деятельности компаний, но и привожу вниманию читателей новые установки, необходимые в условиях обогащающей нашу жизнь цифровой экономики.

Выбирая для вас самые актуальные и передовые методы, я стремлюсь предоставить полезную информацию, которая окажется незаменимой для специалистов в розничных компаниях. Но это еще не все! Моя книга также примеряется к финансовым менеджерам и маркетологам, которые преуспевают в современном бизнесе.

Но кто сказал, что эта книга только для профессионалов? Я не забываю и о научных работниках, стремящихся быть в курсе последних тенденций и исследований в сфере цифровой экономики. И, кстати, студенты экономических вузов тоже найдут здесь ценные материалы, помогающие им освоить основы и принять вызовы современного рынка.

Все это я придаю необычный, уникальный штрих, чтобы убедиться, что моя книга не просто добавит информацию в вашу библиотеку, но станет настоящим проводником в мире цифровой экономики, открывающим новые горизонты и возможности для вашего бизнеса или академической карьеры.

Читать бесплатно онлайн Маркетинг. Принципы. Функции. Методы - Ботагоз Жарылгасова

© Ботагоз Жарылгасова, 2022


ISBN 978-5-0056-3918-9

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

ВВЕДЕНИЕ

В странах бывшего союзного государства на первом месте всегда были вопросы развития производства валовой и товарной продукции, себестоимости, производительности труда, прибыли, рентабельности. Самое главное, подразумевалось, что вся запланированная продукция будет произведена и гарантированно реализована. По этой простой причине во всех производственных организациях были плановые отделы и не было маркетинговых.

Разумеется, в вузах дисциплина «Маркетинг» также не входила в учебные планы подготовки специалистов. Такая ситуация продолжалась достаточно долгое время даже в постсоветский период.

В современных реалиях цифрового маркетинга, когда во главу угла ставится вместо вопроса: «Как произвести?», вопрос: «Как продать?», – без эффективной маркетинговой стратегии у компаний практически нет будущего.

Более того, с каждым годом жизненный цикл продуктов становится все короче, а конкуренция – весьма сильнее. Поэтому без качественной системы маркетингового анализа любая компания рискует упустить изменения в запросах потребителей или внезапное наступление конкурентов.

Все эти тенденции делают маркетинговую деятельность особенно актуальной в условиях продолжающейся интеграции российской экономики в мировую, без четко продуманной маркетинговой стратегии о котором лучше и не заикаться, ибо в таком случае маркетинг товаров компании должен отвечать мировым стандартам.

Однако маркетинговая деятельность во многих компаниях носит поверхностный характер, ибо ограничивается редкими, бессистемными запусками неэффективных рекламных кампаний.

Кроме прочего, маркетологи многих компаний не владеют знаниями и навыками разработки эффективной рекламной кампании, в особенности контекстной и таргетированной.

Другими словами, уровень маркетинговой деятельности компаний существенно отстает от требований цифровой экономики, что также указывает на необходимость повышения качества подготовки будущих бакалавров и магистров маркетинга в высших экономических учебных заведениях.

Поэтому в данной книге рассматриваются все жизненно важные вопросы маркетингового комплекса компании.

ГЛАВА 1. Маркетинг: понятие, цели, принципы, функции и эволюция развития

1.1. Основные понятия и принципы маркетинга

Суть современного маркетинга компании – поиск правильного маркетингового метода и определение верного маркетингового сообщения, способного заинтересовать целевую аудиторию (потенциальных потребителей) в ее продукции, товарах или услугах.

Здесь уместно обратить внимание на то, что ученые и практики до сих пор не пришли к единому мнению относительно определения термина «маркетинг». Наиболее распространенными в этом отношении можно назвать следующие определения:

– Маркетинг – вид деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (3).

– Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя и т. п. (4).

– Маркетинг – это деятельность, набор институтов и процессов для создания, коммуникации, доставки и обмена предложениями, которые имеют ценность для покупателей клиентов, партнеров и общества в целом (20).

Вам может понравиться: