Все жанры Все авторы
Как повысить узнаваемость бренда в сети - Андрей Утаник

Как повысить узнаваемость бренда в сети

Страниц

10

Год

2018

В свете быстро меняющейся интернет-среды, навыки интернет-маркетинга, PR и рекламы играют решающую роль в повышении уровня узнаваемости компании. Как начинающему специалисту или опытному профессионалу, вы стремитесь достичь самых высоких результатов и создать бренд, который будет лидировать в отрасли.

Наша книга предлагает не просто профессиональные рекомендации, то есть набор стандартных правил. Мы идем дальше - мы предлагаем вам практические примеры, доказывающие эффективность этих советов в реальном мире. Мы считаем, что настоящие знания по интернет-маркетингу и PR приходят только с опытом.

Однако, мы понимаем, что каждая компания уникальна, поэтому наши советы и примеры нацелены на то, чтобы стимулировать ваше творчество и помочь вам адаптировать их к вашим потребностям. Мы не предлагаем готовые рецепты успеха, но мы предоставляем вам инструменты и стратегии, которые помогут вам создать собственное волшебство в интернете.

Безусловно, наша книга будет полезна начинающим специалистам в области интернет-маркетинга, PR и рекламы. Однако, она также пригодится и тем, кто уже имеет определенный опыт по этим направлениям, но всегда готов узнать что-то новое и обогатить свои знания. Мы уверены, что каждый найдет в ней ценные идеи и стратегии, которые помогут повысить уровень узнаваемости своей компании, привлечь новых клиентов и стать востребованным лидером в своей отрасли.

Мы призываем вас не оставаться на месте, а стремиться к постоянному развитию и совершенствованию в интернет-маркетинге и PR. И наша книга - это ваш первый шаг к успеху.

Читать бесплатно онлайн Как повысить узнаваемость бренда в сети - Андрей Утаник

О чем эта книга

«Где купить товар?», «У кого заказать услугу?», «В какую компанию обратиться?». У целевой аудитории может быть множество вариантов ответов на эти вопросы, а должен быть только один – ваш бренд. Если первым, что вспомнят потенциальные клиенты при возникновении определенной потребности, будет название вашей компании, вероятнее всего, именно с ней они и будут сотрудничать. Значит, в дальнейшем количество продаж и прибыль от бизнеса увеличатся. Чтобы добиться таких высоких результатов, нужно работать над узнаваемостью бренда. В нашей книге мы поделимся знаниями о том, как использовать средства интернет-маркетинга для достижения этой цели.

Из нее вы узнаете:

об инструментах повышения узнаваемости бренда в сети;

об их достоинствах и особенностях использования;

как измерить их эффективность;

как повысить популярность бренда среди целевой аудитории.

Книга содержит профессиональные рекомендации по повышению уровня узнаваемости компании и практические примеры. Она будет полезна начинающим специалистам в области интернет-маркетинга, PR и рекламы, а также тем, кто хочет получить лучший результат от рекламы в интернете и завоевать статус лидера среди брендов отрасли.

Введение

Узнаваемость – это степень осведомленности о бренде потенциальных клиентов компании, от которой напрямую зависит ее статус на рынке. Этот показатель важен для всех, кто хочет увеличить успешность и эффективность своего бизнеса, однако для коммерческих брендов он имеет особое значение, так как влияет на долю продаж и рост прибыли. Если ваш бренд хорошо узнаваем целевой аудиторией, ваши шансы на успех в развитии компании будут гораздо выше, даже несмотря на существующую конкуренцию во многих сферах. Например, многие пользователи, у которых есть потребность в покупке ювелирных украшений, не задумываясь, выберут компанию Pandora, хотя аналогичный товар и даже по более низкой цене может быть представлен у других марок этой отрасли. Все дело в грамотно и качественно сформированном имени бренда и высоком уровне его узнаваемости.

Далее мы расскажем о том, как компании добиться высокой популярности в сети, но прежде рассмотрим, какие типы узнаваемости существуют:

Top of mind – бренд, который потребители вспоминают в первую очередь при упоминании конкретного товара. Показатель узнаваемости таких компаний более 50%. Например, в ответ на вопрос «Какой шампунь против перхоти вы знаете?», вероятнее всего, большая часть аудитории назовет Head & Shoulders.



Спонтанная узнаваемость – потребители называют бренд в ряде других, говоря о конкретном товаре. Например, среди самых авторитетных марок автомобилей могут называть Mercedes, Audi, BMW



Узнаваемость с подсказкой – потребитель может назвать бренд, но для этого ему нужно напоминание, например, в виде логотипа. Без него вспомнить компанию будет довольно сложно.

После того как вы ознакомились с классификацией типов узнаваемости и выяснили, какой из них больше всего подходит вашей компании, можно перейти к выбору способа достижения желаемого результата. Рассмотрим основные из них:

Офлайн-реклама. Вы можете использовать в качестве каналов самые разнообразные СМИ: печатные, ТВ, радио, наружную рекламу, однако не забывайте о том, что размещение объявлений в них стоит очень дорого, при этом результат не всегда оправдывает затраты. Чтобы потребитель «запомнил» бренд, как минимум нужно будет запустить рекламный ролик на нескольких каналах на ТВ и установить на центральных улицах города несколько билбордов. Однако гарантировать, что все это увидит именно ваша ЦА, практически невозможно. В результате огромный бюджет на рекламу может быть потрачен впустую. К тому же отследить эффективность такой рекламы будет довольно сложно: необходимо провести полноценное исследование, на которое придется потратить много времени и средств.

Вам может понравиться: