Все жанры Все авторы
Готовые маркетинговые стратегии: зефир в шоколаде! 1 часть - Юлия Правик

Готовые маркетинговые стратегии: зефир в шоколаде! 1 часть

Страниц

15

Год

2021

Для достижения успеха и эффективности ведения бизнеса каждая компания должна разработать свою индивидуальную маркетинговую стратегию, уникальную для своей отрасли и организации. Важно понимать, что невозможно просто скопировать успешную модель маркетинговой стратегии другой фирмы и надеяться на такой же успех.

Здесь необходимо креативное и глубокое аналитическое мышление, чтобы разработать и применить тактику, которая подходит именно вашему бизнесу и способствует его развитию. Именно это предлагает эта книга с потрясающими реальными примерами маркетинговых стратегий для различных отраслей.

Не упустите возможность ознакомиться с идеями, принципами и методами, которые могут помочь вам создать конкурентное преимущество и привлечь больше клиентов. Вы сможете загрузить эти стратегии в формате PDF и изучить их в удобное для себя время, чтобы принять правильные решения и успешно вести свой бизнес.

Читать бесплатно онлайн Готовые маркетинговые стратегии: зефир в шоколаде! 1 часть - Юлия Правик


У каждой компании, даже маленькой, есть свои особенности на рынке и в внутри компании, которые обязательно следует учитывать при разработке маркетинговой стратегии. Много теории написано по тому, как же составить маркетинговую стратегию. Но лучшие примеры, – это реальные практические примеры существующих на рынке компаний. И чтобы разобраться в деталях, и самостоятельно научиться разрабатывать маркетинговые стратегии нужно изучить множество примеров, на основе которых вы сможете понять особенности построения маркетинговой стратегии.

Предлагаю вашему вниманию маркетинговые стратегии из разных сфер бизнеса.

В конце книги читателя ждет сюрприз: предоставляется возможность скачать в формате PDF все маркетинговые стратегии, которые представлены в этой книге.

Разработка стратегии маркетинга

Разработка стратегии маркетинга – это программно-целевой подход к деятельности предприятия. Если такой стратегии нет, фирма всегда будет отставать от своих конкурентов. Если же базовая стратегия выбрана, компания может идти собственным путем.

Глобальными базовыми направлениями маркетинговой деятельности являются:

– стратегия сегментации – углубление степени насыщения предлагаемыми товарами и услугами всех групп потребителей, выбор максимальной глубины рыночного спроса, включая мельчайшие его оттенки;

– стратегия диверсификации – освоение производства новых товаров, новых рынков, включая не просто дифференциацию товаров, но и распространение предпринимательской деятельности на совершенно новые и не связанные с основными видами деятельности фирмы области;

– стратегия интернационализации – освоение новых, зарубежных рынков.

В рамках общей стратегии разрабатываются более конкретные частные стратегии. Для их описания используются следующие стратегические определяющие, которые, по сути, дают стратегии свое имя:

– территориально-пространственное выделение рынка: локальный, региональный, национальный;

– освоение рынка: старый рынок, родственный рынок, новый рынок;

– степень обработки рынка: один сегмент, несколько сегментов, весь рынок;

– способ обработки рынка: дифференцированный, недифференцированный;

– отношение к конкурентам: пассивное, нейтральное, агрессивное;

– использование комплекса маркетинга: товарная, ценовая, сбытовая, коммуникационная стратегии;

– отношение к темпам роста: быстрый рост, умеренные темпы, сокращение производства.

Рассмотрим более подробно некоторые возможные маркетинговые стратегии. Разработан ряд моделей, которые могут быть весьма полезными при осуществлении стратегического маркетингового планирования. В рамках этих моделей фирма может оценить свои возможности, товары и направления деятельности.

На основе полученных оценок распределяются усилия и ресурсы фирмы, а также разрабатываются соответствующие конкретные стратегии маркетинга. Возможность и целесообразность применения той или иной модели зависит от конкретных обстоятельств.

Матрица «товар – рынок» (модель Ансоффа)

В теории и практике маркетинга важное место занимает матрица «товар – рынок» (модель Ансоффа). Модель предназначена для разработки стратегий в зависимости от обновления рынка и товара. Исходным пунктом является расхождение между реальным и планируемым развитием предприятия. Это означает, что цели предприятия недостижимы с помощью прежних стратегий. Необходимо или скорректировать цели, или искать новые стратегические пути.

Вам может понравиться: