Все жанры Все авторы
Самое главное в PR - Филип Г. Олт, Глен Т. Кэмерон

Самое главное в PR

Страниц

495

Год

2004

Читателю предоставляется уникальное руководство, которое посвящено особенностям PR - связи с общественностью. Отличное знание основных понятий и методов PR является необходимым условием для процветания в любой области бизнеса. Данная книга не только объясняет теорию, но и демонстрирует яркие и незабываемые примеры, такие как дело об импичменте президента США Билла Клинтона и скандал с олимпийскими играми в Солт-Лейк-Сити.

Это обязательное пособие для специалистов в области связей с общественностью, а также для студентов высших учебных заведений, которые планируют внедрение этой увлекательной дисциплины в свои образовательные программы. Однако, несмотря на прежде всего узкую направленность, данная книга также представляет интерес и значимость для широкого круга читателей, независимо от их профессиональной сферы деятельности.

Кроме того, настоящий текст пронизан духом автора и побуждает читателя задуматься о том, как он может применить полученные знания и техники PR в своей собственной жизни и карьере. Здесь вы найдете не только теоретическую базу, но и практические рекомендации, которые помогут вам успешно применять PR в любой ситуации.

Именно эта уникальная комбинация теории, ярких примеров и персональной экспертизы автора делает эту книгу необходимым инструментом для тех, кто стремится достичь успеха в сфере связей с общественностью и активно развиваться как профессионал. Независимо от вашего уровня опыта и знаний, вам придется полезно и увлекательно провести время с этой книгой, вдохновиться новыми идеями и получить практическую пользу для своей успешной карьеры.

Читать бесплатно онлайн Самое главное в PR - Филип Г. Олт, Глен Т. Кэмерон

Dennis L. Wilcox, Phillip H. Ault, Warren K. Agee, Glen T. Cameron

Essentials of Public Relations


Права на издание получены по соглашению с Longman.


© 2001 by Addison-Wesley Educational Publishers Inc.

Предисловие

Мощный рост исследований и практики в области связей с общественностью привел к необходимости создания подробного и в то же время достаточно краткого руководства, посвященного данному предмету. Знание основных понятий и техник связей с общественностью крайне важно для карьеры тех студентов, которые планируют заниматься бизнесом, работать в социальных агентствах, в области образования и в административной сфере. Некоторые колледжи, где «связи с общественностью» не являются основной частью учебного плана, предоставляют базовый курс, в котором освещаются основы данного предмета. Другие только планируют включить эту дисциплину в свой план. Именно для них и написана книга «Самое главное в PR», представляющая собой вводный курс в предмет.

Выбор жанра диктует и правила организации текста: руководство подобного рода должно быть достаточно авторитетным; предоставлять широкий и в то же время достаточно сжатый обзор освещаемого предмета; быть последовательно ориентированным на практические цели, а значит, содержать набор практических рекомендаций и примеров. Этими правилами мы и руководствовались при создании данного руководства.

Оно представляет собой сокращенную версию 6-го издания нашего учебника «Связи с общественностью: Стратегия и тактика», широко признанными достоинствами которого стали содержательная глубина, широкий охват излагаемого материала, а также подробный справочный аппарат и раздел практических рекомендаций. При создании текста книги «Самое главное в PR» мы отказались от некоторых примеров, сократили иллюстративный материал, а также выбросили значительную часть подробностей.

Сравнение содержания этих двух книг показывает, что данное, более краткое издание содержит все базовые текстуальные материалы из учебника.

Организация текста

Текст книги разделен на пять частей, последовательность которых представляет собой логическое развитие освещаемого предмета, а каждая из этих глав завершается практическим примером, который иллюстрирует проблему, разбираемую в данной главе.

• Часть I. Предмет «связи с общественностью». Здесь дается определение того, что принято понимать под «связями с общественностью», приводится краткое описание развития данного вида деятельности.

• Часть II. Процесс. В рамках этой части студенты смогут ознакомиться с последовательностью основных элементов программы связей с общественностью.

• Часть III. Стратегия. Предметом ее обсуждения являются фундаментальные понятия стратегии связей с общественностью. Здесь рассматриваются проблемы формирования общественного мнения и методы работы с целевой аудиторией.

• Часть IV. Практическая часть. В этой части мы приводим практические рекомендации, которые могут быть использованы в основных сферах профессиональной деятельности специалистов по связям с общественностью.

• Часть V. Тактика. В ней вы найдете описание тех техник и рабочих методик, которые могут оказаться полезным подспорьем в ежедневной практической деятельности специалиста в области связей с общественностью.

Использование примеров из практики

Вам может понравиться: