Все жанры Все авторы
Структура и язык рекламных текстов. Учебное пособие - Елена Сердобинцева

Структура и язык рекламных текстов. Учебное пособие

Страниц

5

Год

2010

В данном учебном пособии представлено подробное определение понятия рекламы, а также детальное рассмотрение ее целевого назначения и различных видов. Авторы пособия провели обширный анализ, используя более 500 текстов, основанных на научных данных о психофизиологическом восприятии текста человеком. В результате проведенного исследования была раскрыта структура современного рекламного объявления, выявлены разноуровневые языковые особенности, характерные для рекламных текстов в общем и для текстов, ориентированных на определенную целевую аудиторию, в частности.

Каждый раздел пособия сопровождается контрольными вопросами и практическими заданиями, которые помогут закрепить и углубить полученные знания. Также в конце пособия представлены рекламные иллюстрации, которые помогут визуализировать изучаемый материал.

Это пособие является ценным ресурсом для специалистов в области рекламного бизнеса, журналистов, специалистов по связям с общественностью, а также студентов-лингвистов. Обширные исследования и точные аналитические данные, представленные в пособии, помогут развить не только теоретическое понимание рекламы, но и практические навыки ее создания и анализа. Это незаменимое руководство, собранное в одном пособии, позволит читателю получить полное представление о мире рекламы и достичь успеха в этой области.

Читать бесплатно онлайн Структура и язык рекламных текстов. Учебное пособие - Елена Сердобинцева

ВВЕДЕНИЕ

Для жителей России последние два десятилетия реклама стала привычным явлением жизни, несмотря на то, что она имеет длительную историю. Слово «реклама» заимствовано во второй половине ХIХ в. из французского языка, где reclame восходит к латинскому reclamare – «кричать, выкрикивать, зазывать» [Н.М. Шанский, Т.А. Боброва 1994: 271]. Первоначально реклама была устной. Торговцы Древнего Египта и Древней Греции не просто зазывали покупателей, но сочиняли песни и стихи, восхваляющие качества продаваемого товара, привлекая к нему внимание прохожих.

И сейчас реклама встречается в ее исходной форме не только у рыночных торговцев: во многих зарубежных странах можно увидеть и услышать зазывал у ресторанов и кафе, которые расхваливают кухню заведений и возможности прекрасного отдыха там.

С 1593 г. стала распространяться и письменная реклама: считается, что именно в этом году появилась первая рекламная афиша. В 1611 г. берет начало развитие рекламного бизнеса: в Лондоне открывается первое рекламное бюро. Выход в 1622 г. первой газеты на английском языке «Уикли ньюс» дает толчок к бурному развитию рекламного дела. Газета «Тэтлер» советовала авторам текстов: «Великое искусство написания рекламных объявлений заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может оказаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве» [В.В. Ворошилов 2001: 4].

В России первые рекламные объявления появились в петровских «Ведомостях» (№ 2, 1719 г.). ХХ в. «затормозил» развитие русской рекламы – политико-экономическая система советского государства не нуждалась в ее услугах. Вновь реклама в нашей стране появилась лишь в 90-е годы прошлого века.

Рекламное дело в современной России развивается стремительно. Однако быстро не всегда означает хорошо. Создатели рекламы зачастую просто копируют зарубежную, не особо вникая в законы создания рекламного текста, выработанные длительной историей его существования. Во многих отечественных пособиях по созданию рекламы можно встретить многозначительные советы о творческом подходе, о таланте копирайтеров, авторов рекламных текстов. Но что такое этот талант? Как проверить, есть он или нет? «Теоретики» рекламы предлагают написать текст. А как его написать? Вместо ответа на этот вопрос часто ставится штамп «Не годен для работы в рекламном бизнесе».

Конец ознакомительного фрагмента.

Вам может понравиться: