Все жанры Все авторы
Главные фокусы личного бренда - Михаил Молоканов

Главные фокусы личного бренда

Страниц

30

Год

2020

В книге, наполненной множеством практических примеров и ситуаций, вы узнаете о важности личного бренда и о том, как определить, кому он может быть полезен, а кому – нет. Вы научитесь формулировать ключевые вопросы, которые будут занимать умы вашей целевой аудитории, а также узнаете, каким должно быть содержание личного бренда и из чего он состоит.

Книга также расскажет вам, на чем лучше основывать продвижение личного бренда, как использовать свою личную историю и имидж для его брендирования. Вы узнаете, насколько важны для личного бренда такие объективные данные, как внешность и фамилия. Кроме того, автор поделится с вами ключевыми моментами по созданию слогана личного бренда и ответит на вопрос о возможности иметь несколько личных брендов.

Одно из важных направлений книги – техники защиты личного бренда. Вам будет предложено советы, как обезопасить ваш бренд от копирования и подделок. И наконец, автор предложит вам семь шагов для финальной проверки вашего личного бренда и гарантии его успешности.

Не сомневайтесь, эта книга станет незаменимым руководством для всех, кто стремится построить и развить свой уникальный личный бренд. Вместе с ней вы получите практические инструменты и советы, которые помогут вам достичь успеха и признания в выбранной сфере.

Читать бесплатно онлайн Главные фокусы личного бренда - Михаил Молоканов

Если вы выросли до топ-менеджера с сотрудника в крупных организациях, то конечно же сталкивались с тем, что для успешной карьеры быть отличным профессионалом в своей области недостаточно. А иногда это только и мешает. Нужно еще производить на вышестоящих и коллег подобающее впечатление. Но профессионалам кажется, что то, что они делают, говорит само за себя. А если кто-то по поводу того, что они делают, испытывает какие-то там эмоции, это «неправильно». Но такое мышление слишком сильно вредит карьере.

Короче говоря, необходимо формировать в организации свой личный бренд. Очень часто это бренд Современного Руководителя.

Если вы вольный профессионал, то о необходимости личного бренда вам и рассказывать не надо.

Разберемся сначала, что такое бренд вообще. Бренд – это образ продукта (товара, услуги, персонажа, личности, организации) в головах целевой аудитории, доносящий выгоды предложения и отличающий его от конкурирующих.

В нынешних условиях сверхобилия самых разнообразных возможностей проанализировать клиенту в каждом случае выбора все существующие варианты просто нереально. Бренды помогают нам это сделать – ускоряют выбор, но в то же время и ограничивают его, перетягивая наше внимание на себя. Никуда не денешься.

Можно только учиться лучше осознавать свои выборы, чтобы не поддаваться влиянию брендов и создавать свой бренд, чтобы побуждать других делать выбор в нашу пользу.

Бренд помогает засесть целевой аудитории в клетках мозга – в переносном и прямом смысле. Эксперименты показали, что при узнавании конкретных персонажей или известных архитектурных памятников за восприятие каждого такого объекта отвечает конкретныйнейрон.1 То есть конкуренция брендов это в прямом смысле конкуренция за мозги целевой аудитории.

Ситуация «Будь как Пушкин»

Остановите на Тверской прохожего и быстро попросите назвать «великого русского поэта». Большинство ответит: «Пушкин». На вопрос: «Домашняя птица?» – «Курица»…

С фруктами, наверное, уже сложнее. Яблоко в наше время может уступить место банану.

Это простой пример того, что такое бренд. Да, «Пушкин» – бренд среди великих русских поэтов, «курица» – среди домашних птиц.


Бренд для того и нужен – выделять что-то среди подобных.

Позитивный бренд побуждает делать выбор в его пользу: «Если автомобиль, то только Мерседес!» Негативный – отказываться от него в пользу других вариантов выбора: «Только не Китай!» или «За этих клоунов на выборах голосовать?! Неееее… Только за действующего президента!»

Лично ваш бренд

Раскрывая свою харизматическую сущность2, вы становитесь все более и более привлекательным для партнеров, подчиненных, клиентов, вышестоящих, но… когда они оказываются рядом с вами. А как они там окажутся? – Да пусть сами вспомнят о вас и захотят с вами встретиться! Чтобы это случилось, и необходимо иметь личный бренд.

Не бывает «бренда вообще». Всегда нужно иметь ответ на вопрос: на чьем фоне вы хотели бы выделиться с помощью своего личного бренда? Ведь у вас уже есть масса брендов.

Например, каков ваш личный бренд среди и на фоне родственников и знакомых? Он может быть: «Кого пригласить на день рождения?» – если в ответ на этот вопрос в первую очередь вспоминают вас. Или: «Кто оживит компанию?»… А может быть, «У кого попросить денег?» или «Кому не давать взаймы?».

Вам может понравиться: