Все жанры Все авторы
Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний - Надежда Мельникова

Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний

Страниц

110

Год

2008

Медиапланировщик – профессионал, способный успешно выполнять свои обязанности, независимо от конкретного места работы. Но какими именно навыками должен обладать этот специалист? Ключевыми задачами медиапланировщика являются анализ рекламного рынка, изучение конкурентной среды и разработка эффективных рекламных кампаний. Чтобы достичь успеха в этой области, необходимо обладать широкими знаниями о медиаисследованиях, а также быть знакомым со всеми действующими фигурантами на рынке рекламы.

Однако клиенты-заказчики часто не предоставляют агентствам полную информацию о своей маркетинговой политике и конкурентной среде. Именно поэтому мало кто из агентств владеет достоверными данными, что делает планирование рекламных кампаний трудным заданием. Кроме того, фирмы-подрядчики не спешат снижать расценки на рекламу через агентства, особенно в регионах.

Медиапланировщик, работающий для компании, имеет в своем распоряжении информацию о внутренней политике предприятия и конкурентной среде. Но при этом ему часто не хватает данных о медиаисследованиях, практическом опыте планирования и знания всего спектра отношений на рекламном рынке. Кроме того, медиапланировщик на предприятии играет роль исследователя, маркетолога и креативного специалиста.

Однако, как справиться с огромным количеством обязанностей, не подвести руководителя и всю организацию? Ответы на все эти вопросы предлагает данная книга. Она поможет медиапланировщикам и специалистам в области медиапланирования справиться с рутинной работой, организовать процесс и достигнуть успеха в своей профессиональной деятельности.

Это издание рассчитано на медиапланировщиков и специалистов, выполняющих обязанности в этой области. Оно предлагает практические советы и стратегии, которые помогут медиапланировщикам достичь лучших результатов и повысить эффективность своей работы. Дополнительная информация, представленная автором, позволяет получить уникальные знания и навыки в области медиапланирования.

Читать бесплатно онлайн Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний - Надежда Мельникова

Об авторе

Мельникова Надежда Анатольевна– менеджер-аналитик рекламно–го агентства «Телеком» по медиапланированию.

Содержание

Введение

Глава 1. Понятие и место медиапланирования в общей системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций

1.1. Составные элементы комплекса маркетинга. Стимулирование

1.2. Состав и средства маркетинговых коммуникаций

1.3. Понятие медиапланирования в общей концепции продвижения и маркетинга

1.4. Влияние составляющих комплекса маркетинга на процесс планирования рекламных кампаний

Глава 2. Исследование рыночного окружения и медиаисследования

2.1. Сегментация рынка. Анализ потребителей

2.2. Анализ активности конкурентов на рекламном рынке

2.3. Медиаисследования в планировании рекламных кампаний

2.4. Классификация применяемых методов исследований, основные понятия

2.5. Особенности замера аудиторий медианосителей

Глава 3. Основные показатели и категории медиапланирования

3.1. Показатели эффективности медианосителя

3.2. Показатели эффективности медиаплана и оценки рекламных кампаний

3.3. Показатели охвата и частоты

3.4. Показатели планирования рекламы на различных медианосителях

3.5. Термины, используемые в процессе планирования рекламных кампаний

Глава 4. Стратегический этап планирования рекламных кампаний

4.1. Разработка и содержание брифа рекламной кампании

4.2. Цели рекламной кампании в части медиапланирования

4.3. Целевая аудитория рекламного воздействия и конкурентное окружение

4.4. Сроки, сезонность и география проведения рекламных кампаний

4.5. Постановка медиазадач рекламной кампании

4.6. Бюджет рекламной кампании

4.7. Выбор медиастратегии. Распределение рекламного давления

4.8. Выбор медианосителей на этапе стратегического планирования

4.9. Творческая часть рекламной кампании. Характер рекламного сообщения, тестирование рекламы

Глава 5. Тактическая часть медиапланирования

5.1. Выбор конкретных видов рекламных носителей

5.2. Комбинирование медиа. Медиамикс

5.3. Медиаплан. Понятие, структура

5.4. Закупка рекламных площадей, времени. Контроль хода реализации рекламной кампании

5.5. Анализ результатов. Отчетность о проведенной рекламной кампании

Литература

Введение

Думаем, не стоит долго и подробно рассказывать о необ–ходимости рекламной деятельности для продвижения любого вида товара или услуги. Все это давно изучено и доказано. Даже в условиях отсутствия конкуренции всегда существова–ли элементы скрытой или явной рекламы. Наша задача – не доказывать необходимость и пользу рекламы, а помочь заин–тересованным лицам разумно осуществлять свою рекламную деятельность. Речь идет о минимально возможной трате рек–ламного бюджета при условиях максимального приближения к достижению рекламных целей.

Успех любой рекламной кампании зависит от трех сос–тавляющих: четкой маркетинговой политики, качественного креатива и правильной стратегии и тактики при медиаплани-ровании. То есть знание рынка, потребителей и конкурентов, четкое видение маркетинговых целей и задач, разработанное согласно им рекламное послание и грамотное его размещение являются залогом того, что Ваш рекламный бюджет не бу–дет потрачен впустую. И, что главное, потенциальные потре–бители услышат Вас. Все три составляющие взаимосвязаны. Именно поэтому в этой книге в той или иной степени будет уделено внимание всем трем указанным аспектам.

Вам может понравиться: