Все жанры Все авторы
Рынок - Илья Мельников

Рынок

Страниц

30

Год

—

В этой уникальной книге, написанной с большой страстью и профессионализмом, вы найдете подробный анализ рынка и его важнейших элементов. Описывая основные принципы и механизмы функционирования рынка, мы погрузимся в разные типы и категории, раскрывая их особенности и потенциал.

Но это еще не все! В дополнение к основным аспектам маркетинга, книга предлагает вам погрузиться в неизведанный мир маркетинговых исследований. Здесь вы не только узнаете о различных методах и подходах к исследованию рынка, но и получите ценные советы о том, как провести успешный анализ сегментации рынка.

Ни одна книга не может быть полной без обсуждения конкуренции, и наша книга – не исключение. Вы узнаете, как провести глубокое исследование рыночной конкуренции и оценить ее влияние на ваш бизнес. Мы рассмотрим факторы, влияющие на спрос и предложение, и поможем вам развить эффективные стратегии для преодоления конкуренции и достижения успеха на рынке.

Доверьтесь нашему опыту и знаниям, погрузитесь в уникальный мир рынка и маркетинговых исследований. Откройте для себя новые горизонты и достигните великих высот в вашем бизнесе!

Читать бесплатно онлайн Рынок - Илья Мельников

Сущность и функции рынка. Типы и виды рынков

Как экономическая категория рынок является теоретическим выражением определенных общественных отношений и представляет собой совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. В общем случае рынком называют сферу товарного обращения, где формируется спрос, предложение и цена на товары и услуги. Рынок состоит из различных элементов, механизмов их взаимодействия и мотиваций. Обязательным условием рынка является обмен товарами или услугами. Становление и развитие рынка обусловлено общественным разделением труда и предоставлением свободы действий производителям и покупателям в процессе осуществляемых ими обменов.

Абстрактное определение рынка в маркетинговой деятельности, как правило, не применяется. В маркетинговом понимании рынок должен быть конкретным и обладать такими определенными характеризующими его параметрами как, например месторасположение, емкость, размер и др. Поэтому чаще всего рынок определяют как сферу обмена, где действуют реальные и потенциальные продавцы и покупатели, объединенные либо географическим положением, либо потребностями, породившими соответствующий спрос для обеспечения процессов купли-продажи товаров в данное время и в определенном месте. Процесс обмена требует определенной деятельности. Тому, кто желает продавать, необходимо искать покупателей, выявлять их нужды, проектировать соответствующие товары, продвигать их на рынок, складировать, перевозить, договариваться о ценах и т.д.

Основными элементами рынка являются: субъекты (продавцы, покупатели, поставщики, посредники и др.), объекты (товары, услуги, платежные средства и др.), отношения (обмен, партнерство, конкуренция и др.), среда (природная, социальная, культурная и др.). Основой деятельности на рынке являются: разработка товара, исследования, налаживание коммуникаций, организация распределения, установление цен, организация сервиса и др. Основные функции рынка: организующая, координирующая, ценообразующая, интегрирующая, регулирующая.

Важнейшими отношениями субъектов рынка являются взаимодействия по поводу обмена товара на эквивалентную в смысле выгоды ценность. Чтобы обмен совершился, каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы заинтересовать другую, быть способной осуществлять коммуникацию и доставку своего товара, а также быть свободной в принятии или отклонении предложения другой стороны и обладать уверенностью в целесообразности или желательности иметь дело с другой стороной. Если эти условия соблюдаются, соглашение достигается при полной взаимной удовлетворенности участников обмена.

В своей деятельности каждый участник рынка использует определенные инструменты. Для продавца такими инструментами являются товар, цена, реклама, сбытовые сети, сервис и др.; инструментами покупателя являются различные методы оценки и выбора товара и обнародование своего мнения; инструментами для законодателей являются регулирующие законы; для финансово-кредитных учреждений – политика кредитования и финансирования; для социальных групп – информационное воздействие и т.д.

Основной целью производителя на рынке является прибыль, полученная путем удовлетворения потребностей покупателя товаром, услугой за определенную цену. Основной целью покупателя является удовлетворение потребностей путем приобретения оплаченного товар или услуги.

Вам может понравиться: