
Управление реализацией продукции и ценовой политикой в маркетинге
Книга рассматривает организацию и управление каналами распределения продукции, а также различные виды посредников в этой системе. Она указывает на необходимость использования посредников для организации процесса товародвижения, особенно в случаях, когда требуются определенные финансовые ресурсы и специфические знания и опыт в области рынка и торговли.
Автор описывает иерархическое построение сбытовой сети, включая прямой маркетинг, одноуровневый, двухуровневый и трехуровневый каналы распределения, определяющие количество уровней посредников между производителем и покупателем.
Книга также классифицирует посреднические организации на независимые и зависимые и описывает их роль в распределительной системе. Независимые посредники, такие как дистрибьюторы и торговые маклеры, приобретают продукцию для последующей реализации. Зависимые же посредники, такие как сбытовые агенты и брокеры, работают за комиссионное вознаграждение и не претендуют на право собственности на товары.
Книга также рассматривает различные типы участников сети распределения и их стремление к максимизации прибыли. В традиционном типе все участники независимы и стремятся максимизировать свою прибыль, в то время как в вертикальном типе один из участников обладает особым правом или контролем над всей сетью.
Автор описывает иерархическое построение сбытовой сети, включая прямой маркетинг, одноуровневый, двухуровневый и трехуровневый каналы распределения, определяющие количество уровней посредников между производителем и покупателем.
Книга также классифицирует посреднические организации на независимые и зависимые и описывает их роль в распределительной системе. Независимые посредники, такие как дистрибьюторы и торговые маклеры, приобретают продукцию для последующей реализации. Зависимые же посредники, такие как сбытовые агенты и брокеры, работают за комиссионное вознаграждение и не претендуют на право собственности на товары.
Книга также рассматривает различные типы участников сети распределения и их стремление к максимизации прибыли. В традиционном типе все участники независимы и стремятся максимизировать свою прибыль, в то время как в вертикальном типе один из участников обладает особым правом или контролем над всей сетью.
Читать бесплатно онлайн Управление реализацией продукции и ценовой политикой в маркетинге - Сергей Каледин
Вам может понравиться:
- Маркетинг. Аттестационные тесты с ответами - Сергей Каледин
- Маркетинг. Логистика. Транспортно-складские логистические комплексы - Вячеслав Иванович Моргунов, Абдрахман Эльбекович Джабраилов
- 125 методов увеличения продаж в пиццерии. Часть 2. Маркетинговые инструменты - Владимир Давыдов, Екатерина Шукалова
- Организация работы отдела снабжения. Учебно-методическое пособие - Юлия Коротких
- Партизаны в сарафанах, или Малобюджетный маркетинг. Книга для владельцев бизнеса и гендиректоров - Магдалена Острая
- Что-то про приемы категорийного менеджмента - Виталий Карев
- Маркетплейс: инструкция по применению - Мария Емельяненко
- Психология в работе с персоналом - Анастасия Тетерук
- Ветер и вереск. Книга первая - Анна Линн
- Заложница - Екатерина Азарова
- Мой Дракон из другого мира. Мидгард - Стелла Вокс