Данное учебное пособие было подготовлено и апробировано сотрудниками кафедры «Рекламы и связей с общественностью» Санкт-Петербургского государственного университета кино и телевидения в период с 2012 по 2014 годы. Оно предназначено для использования студентами высших учебных заведений, аспирантами и преподавателями, а также может быть полезным при выполнении следующих задач:
1. Разработка дипломных проектов в сфере PR и рекламы.
2. Изучение дисциплин: «Прогнозирование рыночной конъюнктуры», «Маркетинговые исследования».
3. Практическое освоение тем «Теория и практика связей с общественностью», «Теория и практика массовой информации», «Маркетинг» и т.д., которые включают в себя различные виды социологических и маркетинговых исследований, а также взаимодействие современного рынка с PR-услугами и рекламой.
Настоящее учебное пособие состоит из двух частей. Название первой части - «Теоретические основы дипломного проектирования: РЫНОК, PR и РЕКЛАМА». Вторая часть, которая находится в стад...
"Рекламные технологии на кинорынке в России в 1915 году: новая книга о PR и рекламе"
Это третья книга из серии, посвященной истории рекламы и PR в России. В этом издании особое внимание уделено рекламным технологиям, использовавшимся на кинорынке страны в начале XX века.
Книга может быть полезна специалистам в области рекламы, PR, кинематографии, журналистики и истории, а также студентам, изучающим соответствующие специальности.
"Как сделать рекламу эффективной? "Реклама: принципы и практика" - книга, которая поможет разобраться в этом вопросе. Авторы У. Уэллс, С. Мориарти и Дж. Бернетт рассматривают все аспекты рекламного бизнеса - от планирования до оценки рекламных кампаний. Вы узнаете об эффективности рекламы, ее роли в обществе, стратегиях создания рекламы, влиянии на маркетинг и поведение потребителей. Авторы исследуют лучшие рекламные кампании, их цели и креативные идеи. Книга полезна студентам, слушателям МВА и рекламистам-практикам. Читайте, чтобы узнать все о эффективной рекламе. 7-е издание."
"Уникальные технологии вирусного видео: секреты создания и раскрутки"
"Вирусный маркетинг" и "вирусное видео" - термины, которые стали неотъемлемой частью современного маркетинга. Сегодня производители товаров, известные бренды и политические силы активно используют вирусное видео для продвижения своих продуктов и идей. Стремительность, легкость и эффективность этого инструмента делают его привлекательным для самых разных заказчиков.
Вирусное видео способно вызвать настоящий информационный бум, организовать PR-акцию вашей компании и заставить потребителей сами распространять вашу рекламу в сети. Благодаря вирусному видео можно за день превратить неизвестного человека в знаменитость, а знаменитость попасть под черный PR. Возможности этого инструмента почти не имеют ограничений.
Книга, о которой идет речь, раскрывает некоторые секреты и технологии создания, съемки и продвижения вирусного видео в сети. Она поможет вам понять, как использовать этот инструмент в маркетинге, PR, рекламе и...
Бизнесмены часто сталкиваются с проблемами в результативности рекламных кампаний. Важно не только выбрать правильные каналы доставки информации, но и создать контент, который заденет чувства потенциальных клиентов. Подумайте о своих рекламных материалах, просмотрите объявления в прессе, изучите статьи на вашем сайте. На какие эмоции вы делаете упор в вашей рекламе?
Знание семи наиболее мощных эмоциональных пружин, которые могут стимулировать действия у вашей аудитории, поможет вам создать более эффективные рекламные сообщения. Автор предлагает десятки примеров из практики b2c- и b2b-рынков, чтобы помочь вам освоить такие эмоции, как зависть, любопытство, страх, любовь, жадность, тщеславие и чувство вины.
Эта книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, которые заинтересованы в эффективном продвижении своих товаров и услуг. Новый подход к рекламе может изменить ваше представление о эффективности маркетинговых кампаний.
В книге Марка Тангейта разобраны ключевые моменты истории рекламы как индустрии и творческого процесса. Автор подробно исследует историю ведущих мировых рекламных агентств, влиятельные рекламные кампании и личности, которые сделали рекламу искусством манипуляции. Книга адресована как специалистам в области рекламы и PR, так и тем, кто интересуется этой увлекательной сферой. Вы узнаете о том, как креативность и предпринимательский талант объединяются в этой захватывающей области человеческой деятельности.
Специалист в области тайм-менеджмента Станислав Абрамов представляет свою книгу "Занимательный тайм-менеджмент … или Управляемся играя", которая открывает новую страницу в понимании и применении системы навыков рационального использования личного времени. В книге подробно описаны теоретические аспекты ТМ, такие как Системность, Операционный менеджмент, Мотивация личности и Игровой подход. Основываясь на этих принципах, автор предлагает применять Систему Планирования и Контроля (СПК), включающую в себя Эффективный месячный план. Эта система помогает взять под контроль свою жизнь, достигать поставленных целей и оценивать эффективность своей деятельности с высокой точностью. Эта книга представляет собой ценный инструмент для всех, кто хочет более продуктивно распоряжаться своим временем, играя и получая удовольствие от достижения успеха.
Книга рассматривает общие положения о практике студентов в высшей школе, особенности проведения учебно-ознакомительной, производственной и преддипломной практик по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью". Автор описывает цели каждого вида практики и их значение для студентов в процессе подготовки к будущей профессиональной деятельности. Книга является практическим руководством для студентов, которые интересуются профессиональной деятельностью в области рекламы и связей с общественностью.
Учебное пособие описывает требования к выпускной квалификационной работе студентов по специальности 032401.65 – Реклама, а также процесс и этапы ее выполнения. В работе указывается, что выпускник должен владеть знаниями о рекламе, уметь работать с литературой и анализировать рекламные стратегии предприятий. Пособие разработано для помощи студентам в подготовке и успешной защите выпускной квалификационной работы.
Книга представляет собой второй выпуск "Альманаха", который включает разделы о проблемах современной лингвистики, литературоведения, коммуникации, рекламы, PR, организации учебного процесса, рецензии, а также хронику жизни факультета. В "Альманахе" публикуются работы ученых из разных вузов Ярославля, а также других городов. Здесь можно найти как работы ученых с учеными степенями, так и студентов и преподавателей. Книга задумана как научно-публицистический и литературно-художественный ежегодник. Главный редактор приглашает всех желающих участвовать в издании и предлагать новые интересные рубрики. В последнем разделе книги декан факультета рассказывает об участии факультета в развитии региона и о сложностях, с которыми столкнулся факультет в прошлом году.
Это учебное пособие содержит информацию об основах рекламной деятельности, включая социально-психологические аспекты восприятия рекламы, различные виды и функции рекламы, а также особенности ее средств и методы исследования эффективности рекламных кампаний. Кроме того, особое внимание уделено проведению рекламных акций на торговых предприятиях. Это пособие поможет студентам и профессионалам разобраться в мире рекламы и научиться создавать успешные рекламные стратегии и кампании для различных бизнесов.
Учебное пособие «Придать форму общественному мнению» предназначено для студентов и специалистов, изучающих французский язык в рамках программ высшего образования по направлениям Журналистика, Реклама и связи с общественностью. Это пособие предназначено не только для освоения основ французского языка, но и для приобретения навыков формирования общественного мнения в профессиональной деятельности. Текст разработан специально для тех, кто уже обладает базовыми знаниями французского языка и стремится продолжать его изучение в контексте журналистики, коммуникаций и управления.
Учебное пособие представляет собой обширный обзор истории и современных подходов к организации маркетинговых коммуникаций фирмы с учетом интересов потребителя. В книге подробно рассматриваются основные виды, закономерности и стратегии, применяемые в коммуникативном пространстве организаций. Авторы фокусируются на изучении различных форм маркетинговых коммуникаций, таких как стимулирование сбыта, личные продажи, связи с общественностью и реклама. Пособие позволяет студентам глубже понять сущность и важность эффективного взаимодействия с клиентами на основе правильно построенных коммуникаций.
Эта книга предоставляет уникальные инсайты по технологии влияния и методикам продаж через письменную коммуникацию. В ней рассматриваются основные принципы написания продающих текстов, типичные ошибки, а также уникальные приемы для улучшения результатов работы и повышения конверсии. В новом издании добавлены четыре главы, которые научат вас писать адресно, убедительно, без воды, и использовать цифры для четкого изложения фактов. Это обязательное пособие для менеджеров по продажам, маркетологов, рекламистов, PR специалистов, социологов и управленцев, которым приходится работать с написанием продающих текстов. Узнайте, как улучшить коммуникацию с клиентами и сделать свои сообщения более привлекательными для целевой аудитории!
Хотите узнать, как подружиться со звездой шоу-бизнеса или актрисой? Обратитесь к пиарщику! Нужен информационный взрыв для ваших будущих клиентов? Тоже стоит обратиться к специалисту по PR! Ищете новое или проверенное кино для просмотра на праздниках или в дальнем перелете? Тут вам тоже поможет пиарщик.
Кино - это всегда открытие нового мира. Когда вы смотрите фильм, вы задаетесь вопросом: "Это все для меня?". Но зачем снимают фильмы? Может быть, чтобы порадовать зрителя, как Леонардо Ди Каприо или Джим Керри? Может быть, чтобы вдохновлять нас на новые ценности, или просто развлечь?
Фильмы - это не только ложь, но и намек. Они наполнены рекламой, пропагандой и юмором. Но лучшие фильмы, отобранные профессионалом PR-индустрии, действительно достойны вашего внимания. "Кинозазыр" от Масленникова - ваш идеальный путеводитель в мире кино.
Креатив - это способность находить уникальные идеи и решения, которые выделяют нас из общей массы. Иногда нам трудно найти вдохновение для творчества, но живая легенда рекламной индустрии Джон Хэгерти поможет нам в этом. Он предлагает 50 блестящих и провокационных идей о том, как развить свою креативность и добиться успеха в творческой деятельности. Ведь все мы творческие по своей природе, но не каждый может превратить это в источник дохода. Если вы хотите стать одним из счастливчиков, кто может зарабатывать на своем творчестве, то обязательно изучите эти 50 идей от Джона Хэгерти. В формате pdf А4 сохранен издательский дизайн, чтобы вы могли комфортно изучать материал.
Книга, помогающая улучшить результаты вашей рекламной деятельности
Вы когда-нибудь задумывались о том, как эффективно работает ваша реклама? Хотели бы вы увеличить результаты от вложенных в неё средств? Если да, то эта книга для вас!
"Памятка рекламодателя" - это инструмент, объединяющий многолетний опыт автора, признанного как одного из лучших консультантов в области рекламы. Она поможет вам не только увеличить результативность вашей рекламной кампании, но и избежать типичных ошибок, сделанных рекламодателями.
С помощью данной книги вы сможете более эффективно использовать свои рекламные бюджеты, принимать обоснованные решения относительно рекламы, а также оценивать результативность вашей рекламной деятельности. Превратите затраты на рекламу в продуманные инвестиции и добивайтесь желаемого от неё результата!
Эмоции в рекламе: как использовать любовь для привлечения клиентов
Аргументация вашей рекламы может быть достоверной и логически безупречной. Но если она не задевает человека за живое, то он не сдвинется с места. Почему люди совершают те или иные поступки? Есть семь наиболее мощных эмоций, которые побуждают к действиям: зависть, любовь, страх, любопытство, жадность, тщеславие и чувство вины. Каждой из них посвящена своя мини-книга.
Перед вами пятая из семи мини-книг в серии "Эмоции в рекламе". Она рассказывает, как использовать в рекламной практике самую прекрасную и возвышенную эмоцию – любовь. Для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении отдачи от маркетинговых материалов, а также для тех, кто хотел бы стать осведомленным покупателем и не попадаться на удочки рекламистов.
Учебник "Эмоции в рекламе: любовь" поможет вам узнать, как правильно использовать эту эмоцию в своих маркетинговых кампаниях, чтобы привлечь...
Понимание эмоционального состояния аудитории является ключом к успешной рекламной кампании. Поэтому важно использовать сильные эмоции, такие как зависть, любовь, страх, любопытство, жадность, тщеславие и чувство вины, чтобы зацепить потенциального клиента и побудить его к действию. В рамках серии "Эмоции в рекламе" представлена третья мини-книга, посвященная использованию любопытства как инструмента в рекламе. Эта книга предназначена для предпринимателей, владельцев бизнеса, рекламистов и маркетологов, желающих увеличить эффективность своих маркетинговых материалов. В ней рассмотрено, как создать рекламный контент, который вызывает интерес у потребителей и помогает избежать ловушек рекламы. Узнайте, как привлечь внимание к своему продукту или услуге с помощью эмоции любопытства!
Существует множество способов создания рекламы, однако, чтобы добиться успеха, необходимо задеть человека за живое. Наши поступки и решения часто определяются эмоциями, и среди самых мощных из них можно выделить зависть, любовь, страх, любопытство, жадность, тщеславие и чувство вины.
Здесь мы представляем вам вторую мини-книгу из серии "Эмоции в рекламе", посвященную использованию страха в рекламной практике. Эта книга будет полезна предпринимателям, владельцам малого и среднего бизнеса, маркетологам и рекламистам, желающим повысить эффективность своих маркетинговых материалов. Кроме того, она поможет стать осведомленным потребителем и избежать уловок рекламных кампаний.
Не упустите возможность узнать, как страх может стать мощным инструментом в ваших рекламных стратегиях. Вперед, к новым знаниям и успехам!
