Учебное пособие представляет собой обширный обзор истории и современных подходов к организации маркетинговых коммуникаций фирмы с учетом интересов потребителя. В книге подробно рассматриваются основные виды, закономерности и стратегии, применяемые в коммуникативном пространстве организаций. Авторы фокусируются на изучении различных форм маркетинговых коммуникаций, таких как стимулирование сбыта, личные продажи, связи с общественностью и реклама. Пособие позволяет студентам глубже понять сущность и важность эффективного взаимодействия с клиентами на основе правильно построенных коммуникаций.
60 страниц