Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства
В мире современного бизнеса существует обилие толкований понятия "бренд". Однако, наиболее важным аспектом являются ассоциации, которые возникают в умах потребителей при упоминании названия, товарного знака или символа. Например, при виде логотипа Apple, вам наверняка приходят на ум ассоциации с инновациями, простотой и высоким дизайном, а также со Стивом Джобсом и его культовой черной водолазкой. Бренд очень похож на репутацию и составление списка категорий товаров, в которых бренды не играют определенной роли, практически невозможно. Они помогают формировать представление о продукте, упрощают выбор потребителя и способствуют принятию решения о покупке.
В наше время, когда информации доступно почти безграничное количество и конкуренция на глобальном рынке становится все более ожесточенной, бренды становятся еще более важными, нежели когда-либо. Скопировать продукт легко, но создать сильный и привлекательный бренд - весьма сложная задача. Именно сильный и притягательный бренд является ценным активом для компании, который постоянно повышает ее стоимость. С помощью данной книги вы сможете научиться эффективно управлять этим активом и развивать свой бизнес.
Тысячи руководителей по всему миру обратились к этой книге в поисках идей, концепций и инструментов для создания маркетинговых стратегий и продвижения своих брендов. Книга состоит из 4 частей и 24 глав, посвященных различным аспектам создания сильных брендов. Главы являются автономными, но в то же время взаимосвязанными, и по мере их прочтения вы:
- Поймете, почему узнаваемость бренда настолько важна;
- Получите рекомендации по формированию брендового портфеля;
- Ознакомитесь с принципами управления глобальными брендами;
- Научитесь эффективному брендированию и коммуникации;
- Познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.
В предисловии к этому изданию свои мысли и опыт делит Джим Стенгель, бывший главный маркетинговый директор компании Procter & Gamble. Теоретическую часть книги дополняют анализ известных мировых бизнес-кейсов, таких как Google, Apple, McDonald's, John Deere, Ulta и других.
Освежите свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое позволит вашему бизнесу подняться на новый уровень! Это издание будет полезно всем, кто стремится улучшить свой бренд и развить свой бизнес. Эта книга выпускается на русском языке впервые, что делает ее еще более ценной и уникальной для местного рынка.
В наше время, когда информации доступно почти безграничное количество и конкуренция на глобальном рынке становится все более ожесточенной, бренды становятся еще более важными, нежели когда-либо. Скопировать продукт легко, но создать сильный и привлекательный бренд - весьма сложная задача. Именно сильный и притягательный бренд является ценным активом для компании, который постоянно повышает ее стоимость. С помощью данной книги вы сможете научиться эффективно управлять этим активом и развивать свой бизнес.
Тысячи руководителей по всему миру обратились к этой книге в поисках идей, концепций и инструментов для создания маркетинговых стратегий и продвижения своих брендов. Книга состоит из 4 частей и 24 глав, посвященных различным аспектам создания сильных брендов. Главы являются автономными, но в то же время взаимосвязанными, и по мере их прочтения вы:
- Поймете, почему узнаваемость бренда настолько важна;
- Получите рекомендации по формированию брендового портфеля;
- Ознакомитесь с принципами управления глобальными брендами;
- Научитесь эффективному брендированию и коммуникации;
- Познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.
В предисловии к этому изданию свои мысли и опыт делит Джим Стенгель, бывший главный маркетинговый директор компании Procter & Gamble. Теоретическую часть книги дополняют анализ известных мировых бизнес-кейсов, таких как Google, Apple, McDonald's, John Deere, Ulta и других.
Освежите свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое позволит вашему бизнесу подняться на новый уровень! Это издание будет полезно всем, кто стремится улучшить свой бренд и развить свой бизнес. Эта книга выпускается на русском языке впервые, что делает ее еще более ценной и уникальной для местного рынка.
Читать бесплатно онлайн Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства - Элис Тибо, Тим Калкинс
Вам может понравиться:
- Стратегический менеджмент - Татьяна Анатольевна Волкова, Андрей Владимирович Вегера
- Стратегическое планирование - Александр Высоцкий
- Эмоциональная смелость - Питер Брегман
- Корпорация без монстров. Инновационный ситуативный менеджмент для собственников и СЕО - Евгений Лапшин
- Предпринимательство. Оценка эффективности - Сергей Каледин
- Я и бизнес. Осознанные шаги в новой реальности. Книга-тренинг - Марина Бисярина, Елена Веденеева
- Психология в кино - Татьяна Салахиева-Талал
- Лагерь - Алексей Юрченко
- Дневник Моей Души - Мария Шелест
- Городские заметки - Сергей Иванов