Однажды… мне довелось прочитать эту книгу о сторителлинге в бизнесе, а затем… Киндра Холл. Саммари

Жанр: Личная эффективность / Ораторское искусство / риторика

Автор

Страниц

Год

—

В данном саммари мы представим сжатую версию книги Киндры Холл «Однажды… мне довелось прочитать эту книгу о сторителлинге в бизнесе». Здесь собраны наиболее вдохновляющие идеи, примеры и практические кейсы.

Задумывались ли вы когда-нибудь, почему некоторые подкасты или аудиокниги захватывают вас с первых минут, заставляя забыть о реальности вокруг? Вы мечтаете создавать такие увлекательные истории, которые бы не просто информировали, но и трогали сердца вашей аудитории? Киндра Холл делится секретами мастерства сторителлинга в бизнесе, показывая, как важно правильно структурировать ваши повествования.

Книга поможет вам понять, из каких элементов складывается успешная бизнес-история. Вы узнаете, какое значение имеют эмоции и детали в рассказе, и как они способны влиять на восприятие вашей информации. Холл также объясняет, какой тип storytelling будет наилучшим для решения различных бизнес-задач. Как создать «картину» в уме слушателя? Как именно истории могут помочь вам в продажах, маркетинге или в построении корпоративной культуры?

Кроме того, автор призывает избавиться от ощущения о том, что в вашей жизни не происходит ничего интересного. Каждое событие, каждая встреча могут стать основой для увлекательного рассказа. В этой книге вы найдете не только теорию, но и практические советы о том, как преобразовать повседневные ситуации в захватывающие истории, способные вдохновить других.

Таким образом, «Однажды…» – это не просто пособие по сторителлингу, а настоящий путеводитель в мир бизнес-коммуникаций, который поможет вам выделиться на фоне конкурентов и запомниться вашей аудитории.

Читать бесплатно онлайн Однажды… мне довелось прочитать эту книгу о сторителлинге в бизнесе, а затем… Киндра Холл. Саммари - Smart Reading

Оригинальное название:

Stories That Stick: How Storytelling Can Captivate Customers, Influence Audiences, and Transform Your Business

Автор:

Kindra Hall

www.smartreading.ru

Великая сила сторителлинга

Хорошая история превращает потенциальных клиентов в преданных и лояльных покупателей, обычных сотрудников – в евангелистов, а простых руководителей – в настоящих лидеров. Истории способны изменить природу маркетинга и то, каких результатов с его помощью можно достичь. И, возможно, самое главное – истории могут изменить то, какими мы видим самих себя.

Эта книга о том, как благодаря историям происходят эти трансформации и как мы можем инициировать их, используя силу сторителлинга. Киндра Холл превращает сторителлинг в наглядную схему и показывает, благодаря каким элементам история может изменить мысли, чувства и поведение каждого участника бизнеса. И как мы можем использовать такую силу во благо нашим компаниям.

Сторителлинг и внимание. Не секрет, что маркетологи во всем мире борются за внимание. Но дело в том, что, если история рассказывается правильно, за внимание не нужно бороться. Аудитория отдает его свободно, охотно и во многих случаях даже не осознавая, что она это делает.

Можно вспомнить, как мы увлекались аудиокнигой или подкастом и буквально забывали, где находимся. Отнимал ли кто-то в этот момент наше внимание? Нет, мы по собственному желанию отправлялись в мир истории. Исследователи назвали этот аспект сторителлинга эффектом погружения, отмечая, что, полностью отдаваясь истории, мы перестаем уделять внимание даже окружающей среде.

Люди использовали истории с древности – чтобы объединяться вокруг большой цели, координировать действия и передавать знания. Слушая хорошую историю, мы, опираясь на слова, достраиваем эмоции и образы. Мы слышим рассказ о конкретных персонажах в конкретных обстоятельствах, но ставим себя на место героя и наполняем историю собственными ощущениями. Это позволяет стереть границу между сообщением и получателем, и слушатели воспринимают идею во всей ее полноте.

Когда мы слышим хороший рассказ, нам не нужно пробовать еду, чтобы захотеть посетить ресторан, о котором в нем говорится. Трансформирующая сила истории простирается за пределы логических доводов. История может наполнить глубоким смыслом то послание, которое мы в нее вкладываем.

Сторителлинг и бизнес. В бизнесе всегда есть задача переместить в информационном поле клиентов или стейкхолдеров из пункта А в пункт Б. Нам нужно сообщить о преимуществах продукта, логически выстроить аргументацию и сказать, что продукт решает задачу наших потенциальных клиентов. Но, выбирая этот путь, мы рискуем не достучаться до аудитории: наше сообщение потеряется среди десятков не менее логичных и бесспорных доводов конкурентов.

Если посмотреть на рекламу, встречи, питчинги и комнаты переговоров во всем мире, мы увидим, что в бизнесе на самом деле очень не хватает настоящего сторителлинга. Лишь время от времени мы слышим хорошую историю, и тогда мы запоминаем ее.

Занимаясь бизнесом, легко потеряться в рутине и утратить связь с большой и благородной целью нашего дела. Но мы можем задействовать силу сторителлинга и сфокусировать свое послание на этой цели. Так мы сможем достучаться до сердца своей аудитории и превратить потенциальных клиентов в лоялистов.

Продолжить чтение

Вам может понравиться: