Все жанры Все авторы
Ключевые идеи книги: Сделано, чтобы прилипнуть. Почему одни идеи умирают, а другие живут вечно. Чип Хиз, Дэн Хиз - Smart Reading

Ключевые идеи книги: Сделано, чтобы прилипнуть. Почему одни идеи умирают, а другие живут вечно. Чип Хиз, Дэн Хиз

Автор

Страниц

15

Год

—

В книге «Сделано, чтобы прилипнуть. Почему одни идеи умирают, а другие живут вечно» авторами Чипом и Дэном Хизами раскрыта анатомия идей, которые имеют способность распространяться, как вирусы, исчезая или оставаясь живыми. Они исследуют, почему городские легенды, теории заговора и фальшивые новости захватывают внимание людей, в то время как речи бизнесменов, политиков и учителей редко вызывают подобный эффект. Авторы выявили шесть ключевых черт, объединяющих все "липкие" сообщения: простота, неожиданность, обилие деталей, достоверность, эмоциональная насыщенность и наличие внутренней истории. Они также объясняют принципы масштабирования, липучки памяти и создания пробелов любопытства, которые способствуют прилипанию идей.

Но почему стоит прочитать эту книгу? Прежде всего, она поможет развить вашу креативность, следуя простому шаблону. Вы также получите разработанный чек-лист, с помощью которого сможете донести свою идею до окружающих. Кроме того, вы научитесь оценивать свою работу с неожиданных ракурсов, избавившись от проклятья знанием.

Автор Чип Хиз является профессором Стэнфордской высшей школы бизнеса, специалистом в области организационного поведения, переговоров, бизнес-стратегии и социального предпринимательства. Его исследования в области поведенческой экономики позволяют анализировать идеи, влияющие на решения людей. Чип Хиз отличается способностью интересно преподносить информацию и увлекать читателей и слушателей. Вместе с братом Дэном Хизом он написал четыре бестселлера, переведенные на 30 языков, включая тайский, арабский и литовский.

Дэн Хиз, американский исследователь и спикер, также занимается поддержкой социально-ориентированного предпринимательства в Университете Дьюка. Он является обозревателем журнала Fast Company и ведет подкаст Choiceology о поведенческой экономике с 2018 года. Дэн Хиз верит, что научные идеи легче донести до широкой аудитории, если представить их в форме интересных историй. Его главная миссия - популяризация науки.

Поэтому, данная книга считается лучшим бестселлером по версии The New York Times. Она не только изменит ваше отношение к миру, но и научит эффективно донести ваши идеи до нужной аудитории.

Читать бесплатно онлайн Ключевые идеи книги: Сделано, чтобы прилипнуть. Почему одни идеи умирают, а другие живут вечно. Чип Хиз, Дэн Хиз - Smart Reading

Оригинальное название:

Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die


Авторы:

Chip Heath, Dan Heath


Тема:

Личная эффективность


Правовую поддержку обеспечивает юридическая фирма AllMediaLaw

www.allmedialaw.ru

Введение

В книге «Сделано, чтобы прилипнуть» братья Чип и Дэн Хиз задаются вопросом: почему мы с легкостью пересказываем друг другу ничего не значащие байки и городские легенды, а важную для жизни информацию запоминаем с большим трудом?

Чип Хиз, преподаватель Высшей школы бизнеса при Стэнфордском университете, и Дэн Хиз, ведущий специалист в Центре развития социального предпринимательства Университета Дюка, провели масштабное исследование самых «прилипчивых» идей и разработали чеклист, с помощью которого вам не только удастся донести свою идею до окружающих, но и сделать так, чтобы она надолго им запомнилась.

Мы привыкли думать, что за великими идеями стоят люди с ярко выраженным творческим началом, а человеку оно дается от рождения – либо есть, либо нет. Однако братья Хиз утверждают, что креативности можно научиться, если следовать нехитрому шаблону и выдумывать новые смыслы, а не новые правила.

Метод братьев Хиз универсален. Он подойдет всем: от предпринимателя и менеджера любого звена до врача и учителя. Ознакомившись с саммари, вы научитесь превращать самые сложные идеи в «городские легенды» и узнаете, как побороть их главного врага.

Пролог

1. Городские легенды – отличный пример «прилипчивых» идей. Они простые, понятные, запоминающиеся из-за обилия точных деталей, с неожиданным концом и легкие для пересказа. К тому же они вызывают эмоции и способны существенно повлиять на поведение человека, если он поверит в правдивость услышанного.

Например, в англоязычном мире притчей во языцех стала история о том, как мужчина пошел в бар, познакомился с девушкой, она угостила его коктейлем, а на следующее утро он проснулся в ванной гостиничного номера без одной почки. Успех истории заключается в том, что каждый может представить себя на месте протагониста, и ставка делается на универсальную эмоцию страха.

2. Однако с помощью творческого подхода и набора стандартных инструментов любое важное и самое серьезное сообщение можно оформить так, чтобы оно стало «вирусным».

В отличие от истории про похищение почки сообщение о том, что в одной пачке попкорна содержится 37 граммов жира, звучит не так захватывающе. Поэтому Арт Силверман, сотрудник Центра по использованию достижений науки в интересах общества, не стал цитировать сухие факты, которые ничего не говорят обычному человеку, а подошел к выступлению творчески. Силверман выставил перед публикой тарелку с омлетом и беконом, Биг Мак с картошкой фри и стейк и пояснил, что в одном среднем ведерке попкорна больше жира, чем во всей представленной еде вместе взятой. История стала сенсацией.

3. Шесть основных принципов хорошо оформленной идеи: простота, неожиданность, обилие деталей, достоверность, эмоциональная насыщенность и наличие внутренней истории.


4. Главный враг хорошей идеи – Проклятие Знанием. После того как мы приобрели и освоили какие-то знания, нам сложно поставить себя на место человека, который не обладает известной нам информацией.

В 1990 году Элизабет Ньютон, профессор психологии Стэнфордского университета, провела эксперимент, в ходе которого участники поделились на две группы: первые должны были отбить ритм одной из самых известных мелодий (например, Happy Birthday to You), а вторые – понять, что это за песня. Выяснилось, что участники второй группы отгадывали только 1 песню из 40, при этом «стучальщикам» казалось, что их слушатели должны были угадывать каждую вторую песню – настолько все очевидно. Дело в том, что нужная мелодия играла у них в голове, а у слушателей это знание отсутствовало.

Вам может понравиться: