Ключевые идеи книги: Маркетинг в социальных сетях. Дамир Халилов

Жанр: Интернет-маркетинг / Привлечение клиентов / Управление маркетингом

Автор

Страниц

Год

—

Этот текст представляет собой сокращенную версию книги Дамира Халилова "Маркетинг в социальных сетях". Она содержит самые ценные мысли, идеи, кейсы и примеры, предоставляя инструменты для успешного продвижения товаров и услуг в российских социальных сетях.
Книга Дамира Халилова, "Маркетинг в социальных сетях", является незаменимым руководством для тех, кто хочет изучить эффективные методы привлечения клиентов в российских социальных сетях. В ней освещаются не только методы работы с социальными сетями, но и способы использования их для достижения бизнес-целей. Методика Халилова может помочь в разработке стратегии использования SMM в общей системе маркетинга компании и управлении подрядчиками. Она также предоставляет возможность контролировать показатели и усиливать эффект продвижения. Книга была удостоена Книжной премии Рунета в 2014 году в категории "Выбор пользователей".
Чтение этой книги позволит организовать эффективное продвижение товаров и услуг в российских социальных сетях. Вы сможете ознакомиться с практическим опытом SMM-агентства GreenPR и самого Дамира Халилова. Кроме того, она поможет снизить стоимость привлечения новых клиентов.
Дамир Халилов – российский специалист по Social Media Marketing и владелец SMM-агентства GreenPR. Он имеет более 15-летний опыт работы в сфере интернет-маркетинга. В 2006 году он основал SMM-агентство GreenPR, которое предлагает адаптированные для российских реалий методы продвижения. Среди его клиентов крупнейшие западные компании, такие как Xerox, Sony Pictures, BenQ, Стокгольмская школа экономики и Valio. Более 5000 SMM-специалистов прошли его тренинг "Маркетинг в социальных сетях". Дополнительная информация: Дамир Халилов является активным участником сферы интернет-маркетинга, регулярно выступает на конференциях и проводит обучающие мероприятия для профессионалов.

Читать бесплатно онлайн Ключевые идеи книги: Маркетинг в социальных сетях. Дамир Халилов - Smart Reading

Оригинальное название:

Маркетинг в социальных сетях

Автор:

Дамир Халилов

Тема:

Маркетинг

Правовую поддержку обеспечивает юридическая фирма AllMediaLaw

www.allmedialaw.ru

Введение

В книге «Маркетинг в социальных сетях» автор Дамир Халилов делится методами продвижения в социальных сетях. Он рассказывает о том, в каких сферах SMM[1] эффективен, а в каких нет; развенчивает мифы о маркетинге в социальных сетях; советует, в каких случаях стоит принять SMM-специалиста в штат, в каких – доверить работу SMM-агентству, а в каких – провести SMM-кампанию самостоятельно.

Несомненным преимуществом данной книги является то, что она ориентирована на российского читателя и рассказывает об SMM в России. Прежде всего, автор подчеркивает тот факт, что самой популярной социальной сетью в России является «ВКонтакте», и приводит примеры продвижения российских компаний на разных площадках.

Книга построена в формате учебника и хорошо структурирована. Читателю не обязательно читать страницу за страницей, он может обратиться к той или иной главе, чтобы получить конкретную информацию: например, изучить Главу 4, чтобы запустить кампанию в Twitter, ознакомиться с методами оценки эффективности в главе 7 или обратиться к приложению 2, чтобы узнать, какие ключевые навыки необходимы SMM-специалисту. Автор дает пошаговые инструкции по позиционированию сообщества, работе с целевой аудиторией[2] и подробные рекомендации по мониторингу и оценке. В заключение Дамир Халилов рассуждает о текущей ситуации в SMM-индустрии и перспективах ее развития в стране и мире.

1. Основы маркетинга в социальных сетях

1.1. Применение SMM

Социальные сети имеют ряд преимуществ как перед другими инструментами онлайн-продвижения (поисковой оптимизацией, контекстной и баннерной рекламой), так и перед традиционными рекламными инструментами.

– «Сарафанное радио» отлично работает в социальных сетях. Именно на этом механизме построен вирусный маркетинг[3]. Видеоролики, инфографика и вирусные сайты – вирусные форматы, которые используются чаще всего. «Сарафанное радио» в социальных сетях работает двумя способами: пользователь отправляет информацию о продукте либо ссылку на эту информацию людям из своего окружения (межпрофильное распространение) или с помощью встроенных механизмов («Поделиться» в Facebook и «ВКонтакте», «Retweet» в Twitter) делится понравившимся ему контентом со своими «друзьями» (социальное распространение). Второй подход с маркетинговой точки зрения эффективнее, поскольку позволяет охватить более широкую аудиторию. Задача маркетолога состоит в том, чтобы выявить интересы аудитории, понять мотивы для распространения информации и сформировать на основе этого вирусный контент.

– Таргетинг[4] – в социальных сетях вы имеете возможность точно фокусировать кампанию, поскольку при регистрации пользователи сообщают о себе максимум сведений: возраст, место жительства, семейное положение, образование, место работы, увлечения.

– Нерекламный формат. Современный человек настолько перегружен рекламой, что его мозг вырабатывает специальные антирекламные фильтры. В медийной интернет-рекламе есть термин «баннерная слепота»: человек заходит на сайт, и его сознание блокирует восприятие участков страницы, где размещаются баннеры. В SMM не используется рекламный формат, а контент распространяется в процессе общения на актуальные для пользователя темы, поэтому не вызывает раздражения и отторжения.

Продолжить чтение

Вам может понравиться: