#15греховРекламиста. Опыт чужих ошибок, которые не следует повторять

Жанр: Просто о бизнесе

Автор

Страниц

15

Год

—

"15 грехов Рекламиста: важные уроки из практики маркетинга на российском рынке. Раскрываем секреты нашего опыта!"

Эта книга - настоящая сокровищница знаний, основанных на человеческом опыте и практических наблюдениях. Ее автор, не боясь делиться личными историями, откровенно и с юмором разбирает самые главные рекламные промахи, которые могут нанести серьезный ущерб бизнесу и даже привести к его краху.

Здесь автор делится своими ошибками, сделанными в процессе организации продаж на сумму внушительных 3 миллиарда рублей, а также проведения десятков рекламных кампаний с общим бюджетом свыше 150 миллионов рублей. Это дает книге особую ценность и делает ее незаменимым руководством для предпринимателей, маркетологов и студентов, стремящихся освоить тонкости рекламного ремесла.

Но что делает эту книгу по-настоящему уникальной? Кроме доступного, практического содержания, автор смело добавляет свои собственные мысли и идеи, подкрепленные реальными примерами из своей карьеры. Он открывает нам весь свой багаж знаний и помогает понять, как избежать ошибок, сделанных другими, и достичь успеха в сфере маркетинга.

Помимо всего прочего, в книге содержится множество полезных советов и инсайтов, которые помогут вам сэкономить время и ресурсы, а также сделать вашу рекламу более эффективной. Вы не только научитесь избегать классических рекламных промахов, но и получите великолепный шанс превратить свой бизнес в процветающую компанию с помощью правильного маркетинга.

Не упустите возможность узнать все о тайнах рекламного мира и избежать наиболее распространенных ошибок. Закажите книгу "15 грехов Рекламиста" уже сегодня и обретите свою уникальность на рынке!

*(Добавленная информация: Реклама играет огромную роль в нашей современной жизни. Она окружает нас повсюду: в интернете, на улицах, на телевидении. Понимание ее механизмов и эффективных стратегий является ключом к успеху в сфере маркетинга и продвижения товаров и услуг. Именно поэтому так важно учиться на чужих ошибках и стремиться к постоянному развитию.)

Читать бесплатно онлайн #15греховРекламиста. Опыт чужих ошибок, которые не следует повторять - Александр Скорин

Корректор Анна Кедярова

Дизайнер обложки Анастасия Игнатик

Благодарности:

Огромное спасибо моей жене – Аня, ты всегда вдохновляешь и поддерживаешь меня. Отдельное спасибо моим коллегам и всем работодателям, клиентам и партнерам.

ISBN 978-5-4498-1686-3

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

Слово «грех» в переводе с греческого означает промах, не попадание в цель. Книга #15греховРекламиста – это концентрат 20 летнего практического опыта автора. Усвоение и применение этого опыта позволит читателю избежать серьезных промахов и ошибок в своей работе.

Книга написана для предпринимателей и рекламистов, продвигающих свои продукты на рынке с помощью рекламных коммуникаций. Кроме того, она будет интересна создателям продукта, продавцам, а также студентам и всем, кто имеет дело с рекламой или планирует освоить это ремесло.

Книга #15греховРекламиста – это 15 глав, насыщенных пользой, и при этом коротких, как посты в социальных сетях. В книге в удобной к прочтению форме описаны самые тяжкие ошибки, которые допускаются при организации рекламы. Причем охвачены именно системные, стратегические ошибки – те, которые могут серьезно повредить бизнесу или даже прикончить его, а не мелкие огрехи вроде использования пяти шрифтов в одном рекламном макете.

За 20 лет работы в сфере маркетинга я организовал продажи с выручкой 3 млрд рублей и провел десятки рекламных кампаний с общим бюджетом свыше 150 млн. рублей. Это цифры нужны, чтобы чтобы понять, как много у меня было возможностей совершить ошибку. И, конечно, все ошибки, о которых пишу в книге, я совершал (некоторые не по одному разу) лично сам.

В своей профессии я прошел путь от рядового специалиста рекламного отдела до директора по продажам и маркетингу. Среди моих клиентов и работодателей были представители очень разных сфер медицина, спорт, машиностроение, аптечная розница, ювелирное производство и торговля, телеком, высшее образование, шоу-бизнес, недвижимость. Я работал как с финансово-промышленными холдингами, так и с микро предпринимателями, и теперь часть этого многогранного опыта доступна вам.

1. Грех креатив ради креатива

Реклама – это взрыв эмоций, креатив и средоточие стиля! Только сильная эмоция, а ещё лучше – скандальная провокация сумеет пробиться сквозь рекламный шум, окружающий покупателя! Увы, это грубая ошибка.

Реклама работает иначе. Креатив нужен только в определенных случаях:

1. Товар несет эмоциональные выгоды. Например, реклама банка, которая может нести яркие эмоции при продвижении кредитов: «Не откладывай жизнь на завтра! Поддайся импульсу! Бери кредит и трать!»

2. Конкуренция достигла предела с точки зрения цен, дистрибуции и характеристик продукта. Остается единственный способ отстроиться от конкурентов – внести в продукт эмоциональные отличия. Так рекламируются продукты на консолидированных рынках. Mercedes Benz и BMW – образцы технического совершенства, им качественно опередить соперника за счет технических инноваций невозможно, так как конкуренты день и ночь также совершенствуются. Парням из Мюнхена и Штутгарта приходится по-разному позиционировать марки, создавая эмоциональные преимущества для разных категорий потребителей. «Ultimate driving machine» BMW – для тех, кто любит ездить за рулём сам. «Best or nothing» Mercedes Benz – для тех, кому комфортнее на заднем сиденье. Чувствуете разницу?

Продолжить чтение

Вам может понравиться: