Все жанры Все авторы
Семантический Ренессанс - Сергей Мишин

Семантический Ренессанс

Страниц

60

Год

2018

Телевидение и Интернет - два революционных изобретения, которые уже почти полвека назад затронули бизнес-коммуникации. Они устроили настоящую революцию в этой сфере, приводя к ряду изменений и вызывая появление новых проблем. И это только начало!

Использование технологий и новых решений в сфере маркетинга и коммуникаций стало своеобразной гонкой моды. Многие бизнесмены оказались в положении аутсайдера, не успевающего следить за быстро меняющимися тенденциями. Однако наступает новая эра - эра цифрового интеллекта.

Современные предприниматели, особенно молодое поколение, активно используют преимущества новых технологий и ресурсов Интернета. Но при этом они также начинают осознавать ценность привычного и проверенного временем бизнес-подхода. Именно в этом объединении традиционного опыта и инновационных решений кроется ключ к успеху.

Неотъемлемой частью современного корпоративного мира становится составление текстов для Интернета. Захватывающий контент и креативные решения становятся не просто приятным бонусом, а настоящим конкурентным преимуществом. Бизнесмены, умеющие использовать силу слова и создавать уникальные тексты, уже сегодня становятся лидерами.

Правильное использование информационных технологий и качественное создание текстового контента - вот кардинальные изменения, которые происходят сегодня. Конечно, при этом требуется не только техническая подготовка, но и творческий подход. Современные предприниматели должны не только уметь адаптироваться к новым условиям, но и быть способными мыслить изначально по-новому.

Используя передовые технологии и современные решения, можно добиться не только успешного ведения бизнеса, но и создания уникального и запоминающегося образа компании.

Читать бесплатно онлайн Семантический Ренессанс - Сергей Мишин

Краткий пересказ книги (синопсис)




Ссылка на книгу в формате PDF: https://samovod.ru/content/articles/57725/.


■ Исторически недавно, лишь 40 лет назад коммуникации бизнес-клиент, бизнес-покупатель были основаны на знаниях и смыслах. Большинство американских мужчин могли самостоятельно разобрать и собрать автомобиль. Многие школьники в СССР и США легко собирали радиоприемники и ремонтировали телевизоры. Хорошая одежда не покупалась готовой, а шилась у проверенных мастеров. Еще не было торговых центров и супермаркетов. Мы покупали продукты в проверенных магазинах. ВУЗы имели понятную репутацию. Мы осмысленно делали выбор компаний, торговых марок и магазинов.

■ Цветной телевизор начал исключать смыслы из коммуникаций. Финальный удар смыслам нанес Интернет. Реальное знание о товаре и компании вытеснил образ, визуальный или текстовый. Теперь выбор автомобиля делают по виду женского эскорта на автосалонах. Броская реклама, красочные витрины, неплохой сайт, а производство где-то в сарае. Современный маркетинговый инструментарий позволяет убедить клиента в реальности образа. Особо опасно для бизнеса непрерывное обновление маркетинговой и PR моды. Появился страх отстать от моды и оказаться в числе отстающих.

■ Как ни удивительно, защита для потребителя пришла из Интернета. Поисковые компании постоянно развивали цифровые технологии в борьбе с информационным обманом, с генерацией «образов». 15 лет назад в поисковом ранжировании начал использоваться искусственный интеллект. Несмотря на название, в машинном интеллекте нет никакой мистики. К 2018 году цифровой интеллект стал мощной отраслью, в которой задействованы миллионы работников. На настоящее время, машина уже может отличать настоящие знания от подделки. Конечно, компьютер еще долго не сможет самостоятельно генерировать новые знания, но машина уже вполне способна ранжировать бизнес информацию по степени полезности.

Искусственный интеллект трансформирует поисковые технологии в семантическое ранжирование. Теперь поисковый рейтинг базируется на смыслах. Цифровой интеллект начинает играть роль «умного соседа / продвинутого коллеги», у которого мы просим рекомендаций в каком-то выборе или просим «интеллектуально» ранжировать бизнес предложения.

■ Именно семантическое ранжирование приводит к возрождению, ренессансу смыслов в бизнес коммуникациях. Чем больше смысла в публичной информации о бизнесе, чем больше знаний о бизнесе будет представлено в Интернете, тем более высоким будет семантический рейтинг этого бизнеса. Сам рейтинг становится фактором, в прежние времена имевший название известность/репутация.

■ Если компания заинтересована в повышении цифровой известности, то следует использовать новый инструментарий – маркетинг знаний. Ключевыми инструментами являются персонификация и медиа-пул. Персонификация повышает роль авторов и порождает новую профессию – корпоративный райтер, бизнес-райтер. Медиа-пул с перекрестными связями наследует возможности привычного корпоративного сайта.

■ Можно дискутировать о скорости внедрения и составе новых технологий, но есть отрасль, где семантическое ранжирование уже действует на полной мощности – основанные на интеллекте работы и услуги. Прежде всего: инжиниринг, разработка, проектирование, консалтинг, обучение, дизайн.

Вам может понравиться: