Все жанры Все авторы
Сторителлинг как стиль жизни - Любовь Мельникова

Сторителлинг как стиль жизни

Страниц

55

Год

2023

Истории – неотъемлемая часть нашей культуры. Они служат объединяющим звеном между людьми, позволяя нам разделить эмоции, переживания и мысли. В прошлом, истории собирали людей у костра, волшебно превращая ночь в пленительный мир приключений и фантазий.

Однако, с увеличением популярности виртуальной реальности и компьютерных игр, истории потеряли свою физическую форму и существуют в виртуальном пространстве. Игры, благодаря грамотно выстроенным сюжетам, способны погрузить нас в удивительные миры и повергнуть нас взбалмошными приключениями.

Но что будет, если мы откажемся от наших древних потребностей в историях? Мы станем свидетелями заполнения нашего свободного времени пустыми блогами, незамысловатыми телешоу и сериалами, которые не обладают глубиной и развитием сюжета. Они служат лишь одной цели – обратиться к низменным инстинктам, не развивая нас как зрителей.

Однако, истории существуют не только в форме игр и развлекательных программ. Они также пронизывают мир литературы, кино, искусства и музыки. Они учат нас, вдохновляют и помогают нам открыть новые горизонты.

Итак, нужны ли истории в будущем? Ответ на этот вопрос может быть только один – да. Истории не только развлекают и захватывают нас, но и помогают нам понять себя, окружающий мир и свою роль в нем. Они обогащают нашу жизнь и вносят в нее неповторимое волшебство и глубину.

Читать бесплатно онлайн Сторителлинг как стиль жизни - Любовь Мельникова

Предисловие

Специалист в области поведенческой экономики Дэн Ариели доказал, что каждый предсказуемо иррационален (Ариели Д. Предсказуемая иррациональность. Скрытые силы, определяющие наши решения).

Клейтон Кристенсен: покупатель (пользователь) не покупает товар или услугу, а нанимает (Кристенсен К. Закон успешных инноваций. Зачем клиент «нанимает» ваш продукт и как знание об этом помогает новым разработкам).

Адриан Ф. Уорд доказал: самораскрытие – раскрытие личной информации другим – на самом высшем уровне активирует нейронные области мозга, связанные с мотивацией и вознаграждением. Говорить о себе важно и необходимо, даже если рядом нет собеседника.

На протяжении последних десяти лет идут постоянные исследования как реклама влияет на мозг человека. Ученые, маркетологи и специалисты по рекламе доказали, что покупателю важны эмоции, именно они и выбирают товар или услугу: нейроны в мозге срабатывают за долю секунды, вызывая эмоциональные реакции прежде, чем активное сознание успевает обработать информацию.

Люди любят истории. С незапамятных времен люди общались друг с другом посредством историй. От басен до сказок, от метафор до рукописей, истории – это узы, которые нас связывают. Хотя мы все знакомы с рассказыванием историй на развлекательном уровне, использование сторителлинга в деловой среде имеет ключевые преимущества. Они ощущаются во всей организации и за ее пределами, поскольку рассказывание историй можно использовать внутри и снаружи, чтобы помочь донести миссию и послание вашей компании.

Что делает рассказывание историй таким привлекательным для нас? Наш мозг. Мы созданы для обработки и обмена информацией в формате истории. Фактически, многие из нас рассказывают и обрабатывают истории каждый день, даже не осознавая этого. Еще более мощным является то, что, если вы используете его намеренно, вы можете добиться невероятных вещей.

Почему сторителлинг так эффективно для передачи знаний: истории облегчают нашему мозгу хранение данных для последующего извлечения, а эмоции дают сигнал мозгу, что все, что мы переживаем, важно. В результате мозг сосредотачивается на истории, сохраняя информацию и эмоции в более глубокие свои части. Доказано, что мы сохраняем от 65 до 70 % информации, переданной через историю, по сравнению с только 5-10 %, полученной через статистику. Мозг запоминает истории в 22 раза лучше, чем простые факты.

Новизна также увеличивает запоминаемость информации: просто потому, что мозгу приходится уделять больше внимания сохранению новой информации, он с большей вероятностью запомнит данные, представленные в новой форме, а не стандартными способами. Если вы обычно отправляете PDF-файлы или слайды, серия поясняющих видеороликов может стать ключевым способом донесения вашего сообщения до мозга аудитории.

Истории нужны как для клиентов, так и для сотрудников и общества. Клиенты с их помощью лучше узнают вас, ваши ценности и подход. Истории помогут укрепить веру сотрудников в компанию, сплотить команду и показать, что они работают с теми, кто ценит их труд. Для общества это способ донести не только ваши ценности, по и показать их на практике.

Рассказывание историй помогает топ-менеджменту изменить образ мышления своих команд, что является важным шагом в изменении поведения сотрудников.

Вам может понравиться: