Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении

Автор

Страниц

Год

2011

Общение с журналистами - важный аспект современной коммуникации. Но как правильно взаимодействовать с ними, чтобы выделяться среди других и быть услышанным? Навыки говорить и слушать, корректно ставить акценты и умение делать паузы - все это является необходимым инструментарием для успешного общения с представителями прессы.

Ценность публикации в СМИ несомненна, поэтому каждому руководителю важно уметь эффективно и сжато донести информацию до журналиста. Но как построить такие взаимоотношения? Книга, которую предлагаю, расскажет вам о стратегическом коммуникационном подходе и даст полезные рекомендации по общению с журналистами.

Она охватывает различные форматы взаимодействия: личные встречи, телефонные разговоры, пресс-конференции, выступления на телевидении. Важно понимать, какие потребности есть у журналистов, чтобы успешно взаимодействовать с ними. Какие шаги стоит предпринимать перед, во время и после интервью? Как сделать сотрудничество со СМИ более плодотворным?

Очень полезно также изучить мнения и советы ведущих российских журналистов, а также профессионалов в области публичных коммуникаций из других стран. Они поделятся своим опытом и подчеркнут наиболее важные аспекты общения с представителями СМИ.

Данная книга предназначена для руководителей крупных компаний, политиков, звезд шоу-бизнеса, а также PR-менеджеров, медиатренеров и медиаконсультантов. Все, кто хочет научиться эффективно взаимодействовать с журналистами и использовать СМИ в качестве мощного союзника.

Читать бесплатно онлайн Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении - Сергей Кузин, Олег Ильин

Все права защищены. Никакая часть электронного экземпляра этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.

Прочитав эту книгу, вы:

● научитесь определять цели выступления и выбирать подходящие методы воздействия на аудиторию;

● узнаете, как быстро подготовить медийное сообщение и обратить себе на пользу любой, даже самый острый, вопрос;

● сможете не только добиваться результатов, но и получать удовольствие от общения со СМИ.

Предисловие

Шарль Морис де Талейран, циник и непревзойденный мастер политической интриги, полагал, что «язык дан человеку для того, чтобы скрывать свои мысли». Спустя 200 лет многие политики и бизнесмены все еще продолжают думать так же. Вы знаете, как это бывает: на любой вопрос журналиста у официального лица или топ-менеджера компании припасена цитата из корпоративного кодекса или набившая оскомину пустая риторика. В результате получается не интервью, а игра в «кошки-мышки». «Мышка»-ньюсмейкер считает себя победителем, если не сказал ничего важного, а «кошка»-журналист – когда спикер прокололся и наговорил лишнего. И тот и другой «побеждают», в кавычках, конечно. На самом деле оба теряют время и возможности. Тактика ухода от вопросов потеряла смысл с наступлением информационного века – в новом мире требуются более совершенные методики.

Как ньюсмейкер может действовать в духе обоюдной победы при общении с журналистом? Как добиваться своего, не забывая об интересах СМИ? Как сделать яркую презентацию из скучной корпоративной информации?

В этой книге вы найдете простые в применении техники личного общения со СМИ, проверенные на опыте и подкрепленные исследованиями.

Кроме того, мы собрали для вас десятки лучших (и худших!) примеров из практики взаимоотношений со СМИ – от скандального интервью Джимми Картера журналу Playboy до медийных выступлений Эдуарда Лимонова и журналистских экспериментов Алексея Венедиктова.

Руководители и корпоративные PR-команды, политики и их пресс-атташе, медиатренеры и коучи, спичрайтеры и журналисты, имиджмейкеры и консультанты – все, кто связан с публичной коммуникацией, смогут лучше решать свои профессиональные задачи с помощью этой книги.

Приятного чтения и результативных коммуникаций!

Олег Ильин, Сергей Кузин

Благодарности

Исаак Ньютон как-то сказал: «Если я и видел дальше других, то только потому, что стоял на плечах великанов». Если и нам удалось «увидеть дальше других», пусть наш читатель знает – это стало возможным благодаря поддержке друзей и близких, а также лучших профессионалов в своей области. Мы выражаем горячую признательность всем, кто помог нам сделать эту книгу лучше.

Международные эксперты поделились с нами опытом работы со СМИ в США, Британии и Китае – это ТиДжей Уокер, Крис Ли, Синтия Уоллас, Том Мэддакс.

Российские эксперты по публичным коммуникациям и телеведущие помогли нам взглянуть на привычные проблемы с неожиданной стороны – это Радислав Гандапас, Александр Гордон, Отар Кушанашвили и Вячеслав Волков.

Профессиональные журналисты открыли нам секреты профессии и рассказали о том, что ожидают от ньюсмейкеров по ту сторону микрофона. Большое спасибо Дмитрию Симакову, Константину Бочарскому, Николаю Мамулашвили, Дмитрию Желобкову, Владимиру Полупанову. Отдельное спасибо тем двумстам журналистам и ньюсмейкерам, которые приняли участие в исследовании MediaFactor «Чего хочет пресса?».

Продолжить чтение

Вам может понравиться: