Все жанры Все авторы
Торговля вниманием. Новые правила брендинга и продаж в эпоху соцсетей. Гари Вайнерчук. Кратко - Культур-Мультур

Торговля вниманием. Новые правила брендинга и продаж в эпоху соцсетей. Гари Вайнерчук. Кратко

Страниц

20

Год

2025

Название этой книги — это сжатый пересказ труда Гэри Вайнерчука «Торговля вниманием: Как на самом деле построить бренд и увеличить продажи в новом мире социальных медиа». В ходе работы с лингвистическими нейросетями мы существенно сократили текст, сохранив при этом ключевые идеи и концепции.

В условиях постоянно меняющихся потребительских трендов и новых методов маркетинга крайне важно быть на чеку и адаптироваться к этим изменениям. В своей седьмой книге Гэри Вайнерчук, талантливый предприниматель и автор многих бестселлеров, делится актуальными и глубокими инсайтами, которые помогут вам улучшить свой бренд, увеличить объем продаж и преодолеть конкуренцию, используя новейшие рекламные стратегии, основанные на социальных сетях.

Для создания эффективной рекламы, которая будет не только продвигать бренд, но и способствовать росту продаж, необходимо освоить новые навыки. Современным компаниям, брендам, контент-криейторам и инфлюенсерам свойственна общая черта: они успешно используют сторителлинг в средах, где внимание пользователей часто недооценено. Интересно, что социальные медиа все чаще фокусируются на распространении контента, основываясь не на подписках пользователей, а на их реальных интересах.

В «Торговле вниманием» Гэри предлагает обширные рекомендации для малых и крупных бизнесов, а также для творческих индивидуумов по следующему:

- Как привлечь внимание: определение, его расположение, недооцененные места и способы его использования.
- Способы создания релевантного и стратегически важного контента.
- Эффективное использование современных рекламных платформ для стимулирования роста бренда и увеличения объема продаж в сегодняшней динамичной рыночной среде.

Эта книга станет незаменимым пособием для всех, кто стремится адаптировать свои маркетинговые стратегии к новым условиям и успеху в эру социальных медиа.

Читать бесплатно онлайн Торговля вниманием. Новые правила брендинга и продаж в эпоху соцсетей. Гари Вайнерчук. Кратко - Культур-Мультур


© Культур Мультур, 2025

Посвящение

Книга посвящена 1 % тех, кто принимает решения, ориентированные на потребителя, в отличие от 99 %, чьи решения основаны на политике совета директоров.

Комментарии к различным материалам в книге отражают мнение автора и его команды, основанное на их опыте. Автор не претендует на знание целей какого-либо бизнеса и использует примеры для более ясной картины.

Введение

История Нейтана Аподака, известного как Doggface, иллюстрирует современную рекламу. Случайное видео в TikTok с участием сока Ocean Spray принесло ему известность, рекламные контракты и сотрудничество со Snoop Dogg. Этот случай демонстрирует, как контент, не похожий на традиционную рекламу, может привести к впечатляющим результатам. Подобные истории происходят ежедневно по всему миру на различных платформах. Книга предлагает план действий для использования современной рекламы, фокусируясь на внимании аудитории и его грамотном использовании.

Спекуляция вниманием (и почему это важно)

Книга рассматривает мастерство сторителлинга в современных недооцененных каналах внимания. Внимание – это актив, подобный недвижимости, и недооцененное внимание – это возможность. Как и раньше, маркетологи определяют, где находится внимание людей, и используют это. В 1950-х годах недооцененным медиа было телевидение, но с развитием технологий внимание переключилось. Сейчас телереклама в целом переоценена, за исключением рекламы во время Супербоула. Многие упускают возможности, недооценивая современные рекламные платформы. Недооцененное внимание – это не самый дешевый канал рекламы, а низкая стоимость относительно получаемого внимания. Многие бренды добились успеха благодаря современной рекламе. Для больших компаний важно выйти за рамки охвата, предлагаемого традиционными каналами, а для малого бизнеса – расширить стратегии продаж. Социальные сети предлагают бесплатный органический охват, но для успеха необходимо мастерство исполнения и понимание психологии пользователей. Книга научит создавать эффективную современную рекламную стратегию с социальными сетями в основе.

Новый мир социальных сетей

Алгоритмы платформ изменились, и теперь контент должен быть релевантным. Покупки часто совершаются подсознательно, на основе отношения к бренду. Контент должен масштабировать релевантность бренда, создавая тесную связь с аудиторией. Пример видео Doggface демонстрирует, как релевантный контент может повлиять на продажи. В новом мире социальных сетей релевантный контент распространяется самой платформой. Качество и стратегическое планирование контента важнее, чем когда-либо. Необходимо учитывать множество переменных: время публикации, заголовок, целевую аудиторию, копирайтинг, используемые креативы и многое другое.

Спрос и предложение контента (и почему вам нужно действовать сейчас)

Существует огромная возможность для роста благодаря алгоритмам, основанным на интересах пользователей. Однако эти возможности не вечны из-за концепции спроса и предложения контента. Чем больше внимания на платформе, тем больше шансов на охват, но с ростом платформы конкуренция увеличивается. Примеры YouTube Shorts, Instagram и TikTok показывают, как меняется динамика платформ. Сначала возможности используют предприниматели и создатели контента, затем малый бизнес, и наконец, крупные бренды. Сейчас существует большая возможность для малого бизнеса и предпринимателей из-за отставания крупных брендов в освоении новых платформ. Автор делится своим опытом работы с различными компаниями и брендами, подчеркивая важность практического применения торговли вниманием. Стратегии в книге применимы к компаниям любого размера, и, несмотря на быстрое изменение платформ, многие тактики останутся актуальными.

Вам может понравиться: