Все жанры Все авторы
Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации - Виктория Кулибанова

Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации

Страниц

35

Год

2024

"Уникальный подход к брендингу территорий от Виктории Кулибановой"

Тема брендинга территорий становится все более актуальной в современном мире. В своей книге специалист по маркетинговым коммуникациям Виктория Кулибанова рассматривает различные кейсы успешного и неудачного создания территориального бренда. Она дает четкие рекомендации о том, как начинать формирование бренда, какие атрибуты важны, и почему логотип не является ключом к успеху.

Автор использует реальные примеры для демонстрации того, как эффективно использовать визуальные символы, традиции, рассказы и события для создания уникального образа территории. Она также обсуждает наиболее эффективные PR-инструменты для продвижения репутации города или страны.

Эта книга рекомендована руководителям, маркетологам, PR-специалистам девелоперских компаний, а также руководителям городских и региональных администраций. Она также будет полезна студентам по направлениям "Маркетинг" и "Международный менеджмент", желающим углубить свои знания в области брендинга территорий.

Читать бесплатно онлайн Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации - Виктория Кулибанова

* * *

Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.

В книге возможны упоминания организаций, деятельность которых запрещена на территории Российской Федерации, таких как Meta Platforms Inc., Facebook, Instagram и др.

Издательство не несет ответственности за доступность материалов, ссылки на которые вы можете найти в этой книге. На момент подготовки книги к изданию все ссылки на интернет-ресурсы были действующими.


© ООО Издательство «Питер», 2024

© Серия «Бизнес-психология», 2024

© Виктория Кулибанова, 2024

* * *

Глобальный тренд современного пространственного развития территорий – конкуренция городов за человека. Человека как самого главного драйвера экономической, социальной и демографической деятельности города.

В этой книге собран и проанализирован мировой и российский опыт маркетинговых инструментов продвижения городов разного типа – от мировых столиц до малых городов. Бренд города сегодня – это отнюдь не логотип на туристическом буклете, не ролик в социальной сети. Это комплекс системных мер, позволяющих объединить историю территории с ее настоящим и будущим, набор инструментов, благодаря которым формируется узнаваемый и понятный бренд. Бренд как основа будущего развития. Этому и посвящена книга. Она будет интересна широкому кругу читателей и, безусловно, полезна региональным и муниципальным органам власти, а также предпринимателем, заинтересованным в развитии и процветании своих городов.

Елена Бодрова, исполнительный директор Российской гильдии управляющих и девелоперов

В книге представлен довольно интересный взгляд на вопросы территориального брендинга. Информация удобно структурирована и дает общее представление о заявленной теме. Уверен, что книга будет полезна PR-менеджерам, специалистам по региональному развитию, руководителям муниципалитетов и субъектов РФ.

Дмитрий Смиркин, директор по связям с общественностью, Туризм. РФ

Книга открывает читателю мир территориального брендинга от «А» до «Я». Здесь приведены примеры брендов стран, регионов, городов и отдельных районов: как успешные и известные широкой аудитории, так и менее известные, а также не самые успешные. Каждый из брендов подробно проанализирован: автором приведены гипотезы, почему какие-то бренды закрепились, а какие-то так и не смогли этого сделать.

Отдельно следует отметить тщательность подготовки материала и изучение истории формирования брендов. Автор не только выдвигает гипотезы о причинах успеха и неудач, но и дает рекомендации, в каком направлении территориям следует работать для формирования сильного бренда.

Вся рассмотренная информация о развитии бренда систематизирована по направлениям, которые приведены в «ромашке» территориального брендинга в самом начале книги. Это помогает осознать комплексность вопроса и тот факт, что какое-то одно действие не является исчерпывающим для формирования сильного бренда, и что работа по его развитию должна вестись постоянно. При этом бренд не является какой-то неподвижной, застывшей формой – он может изменяться и адаптироваться под изменения, происходящие в мире. И это не делает его слабее, а усиливает и наполняет новыми глубинами смысла.

Вам может понравиться: