Все жанры Все авторы
Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи - Светлана Ковалева

Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи

Страниц

75

Год

2022

В наше время быть просто лучшим уже не достаточно. Вам необходимо уметь делать то, чего не умеют другие, но даже это может быть недостаточным. В современной эпохе, когда реклама перестала работать, важно не только обладать экспертностью, но и убедить каждого в своем профессионализме. Современные потребители стали более осознанными и тщательно выбирают, в кому они верят. Чтобы привлечь критически настроенных пользователей и превратить их в лояльную аудиторию, необходима не просто отдельная стратегия, а хорошо продуманная и выстроенная система. В основе этой системы должна быть ваша презентация как эксперта номер один, ваша уникальная компетенция и ваше предложение, которое является наилучшей инвестицией.

Светлана Ковалева, сертифицированный бизнес-тренер и коуч, консультант в одной из ведущих компаний «Яндекса», а также руководитель собственного успешного агентства, представляет свою новую книгу, которая является результатом многолетнего опыта в маркетинге.

Эта книга, доступная в формате PDF A4, предлагает уникальные стратегии и методы, которые помогут вам стать экспертом в своей области и убедить потенциальных клиентов в вашей непревзойденной компетенции. Узнайте секреты успешных продаж и создания лояльной клиентской базы от опытного тренера, который знает, как сделать ваш бизнес процветающим и прибыльным. Получите необходимые инструменты и знания, чтобы стать настоящим лидером в вашей отрасли.

Не упустите возможность приобрести эту ценную книгу, которая будет вашим гидом в мире маркетинга и успешных продаж. Откройте новые возможности для вашего бизнеса и достигните высот профессионального успеха.

Читать бесплатно онлайн Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи - Светлана Ковалева

© Текст. Ковалева С.Р., 2022

© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2022

* * *

Светлана Ковалева дала конкретный пошаговый, как найти смысловую составляющую продукта и построить коммуникационную стратегию алгоритм, и снабдила его прекрасными примерами. Когда компания, бренд или эксперт используют этот алгоритм, клиенты покупают с большей охотой и готовы платить дороже, потому что понимают, какие выгоды получают.

Валерий Домашенко, эксперт по диджитал-маркетингу, основатель агентства Domashenko.Digital, преподаватель Высшей школы экономики

Если вы ищите книгу с конкретными рекомендациями и алгоритмами по тому, как сформировать стратегию контент-маркетинга, прокачать свой бренд или бренд компании, как эффективно наполнять свои страницы экспертным контентом – то она уже в ваших руках. Книга в формате «делай раз, делай два, делай три и получи результат»!

Андрей Гавриков, основатель маркетинговой группы Комплето и онлайн-академии MAED, бизнес-тренер, преподаватель «Нетологии»

Если у вас сложная услуга, сервис или дорогой продукт, вам необходимо показывать сильные кейсы, создавать экспертные статьи, через контент давать пользу читателям. И таким образом убеждать потенциальных клиентов, что вы профессионал в своей сфере. Книга Светланы как раз то, что доктор прописал, чтобы разобраться в создании экспертного контента.

Наталья Вольная, соавтор и руководитель проекта «Морошка»

Введение

Мы больше не верим рекламе.

Нам слишком часто и много обещали, манипулировали нашими желаниями, заманивали продающими фразами, закармливали «лучшими предложениями». Настолько часто, что мозг воспринимает это как спам.

Нам постоянно пытаются что-то продать. На улице – промоутер с листовками, в браузере – рекламные баннеры, в трубке телефона – менеджер с уже одобренной кредитной картой, которая только и ждет возможности очутиться в нашем кошельке. Со всех сторон: «Спец-цена!», «Только сегодня!», «Как, у вас до сих пор этого нет?!» Информационное поле перенасыщено, хочется, чтобы горшочек перестал варить. Люди адаптируются, развивается рекламная слепота. Мы хотим покупать, но не хотим, чтобы нам продавали. Парадокс.

Мы вырастили внутреннего критика, который заставляет сомневаться во всем и никому не верить на слово. Чтобы не видеть рекламу, мы даже готовы платить: кто-то покупает премиум-подписку на «Ютубе» или во «ВКонтакте».

Мы редко покупаем что-то спонтанно.

Во времена всеобщей осознанности решение о покупке принимается взвешенно и обдуманно. Клиент хочет знать, за что он платит, что получит, почему ему нужен именно этот товар или услуга, и чем это лучше предложения конкурентов. Даже самый грамотно написанный продающий пост не заставит покупателя откликнуться на ваше предложение.

Продающий текст не продает.

И не потому, что он написан плохо или копирайтер некомпетентен, а потому что это так теперь не работает.

Но продающий текст – по-прежнему самый частый запрос копирайтеру. Многие уверены, что это волшебная таблетка, щелчок пальцами, по которому выстроится очередь из покупателей. Быстро, просто и без лишних телодвижений. Увы, так не бывает.

Даже если клиент перешел из поисковой системы на сайт, в большинстве случаев он прочитает и закроет страницу. И не потому что сайт плохой, а потому что везде одно и то же. У всех красивые, но не вызывающие доверия продающие тексты, и как выбрать – непонятно.

Вам может понравиться: