Все жанры Все авторы
Копирайтинг. Больше денег с помощью текстов - Зарина Карлович

Копирайтинг. Больше денег с помощью текстов

Страниц

65

Год

2024

**Практическое руководство по созданию продающих текстов**: это уникальное издание сочетает теоретическую базу, реальный опыт и задания для закрепления знаний, позволяя вам шаг за шагом стать мастером persuasive copywriting. Рекомендуется для PR-менеджеров, копирайтеров и всех, кто использует тексты для увеличения продаж.

В этой книге мы глубже разберем:
- 10 ключевых отличий успешного продающего текста – в чем же секрет их магнетизма?
- Психология читателя: как понимание характеров клиентов поможет вам наладить более тесный контакт с аудиторией.
- Ошибки, которые часто совершают авторы, и как их избежать.

Но это еще не все! Мы также проведем увлекательные тренинги, став супергероями текста. На нашем занятии вы узнаете, как провести «эксперимент на деньги» и научитесь различать качественные тексты от неудачных.

Готовы к новым открытиям? Давайте начнем! Вы также познакомитесь с тремя основополагающими элементами, которые делают заголовок поистине «продающим»: привлечение внимания, четкая выгода для вашего клиента и правильный выбор целевой аудитории.

Кроме того, вас ждут упражнения и практические задания на освоение 10 эффективных приемов, которые помогут вам выделиться на фоне конкурентов. Книга станет верным соратником для всех, кто стремится писать рекламы для своих товаров или услуг, а также для тех, кто делает рекламные и коммерческие письма частью своей профессиональной деятельности.

Вас ждут последствия анализа характеристик, преимуществ и выгод. Разберем, как правильно их соотносить и выделять в тексте, чтобы каждое слово работало на вас. В этом практическом пособии собрана вся необходимая информация, чтобы вы могли продавать с помощью слова на высшем уровне!

Читать бесплатно онлайн Копирайтинг. Больше денег с помощью текстов - Зарина Карлович

Пролог

Вы любите слушать истории?

Если да, то садитесь поближе к нашему огоньку, заваривайте ваш любимый чай и слушайте. Это будет история про Героя.

Заварили? Сели поближе?

Приблизительно то же самое должен сделать читатель, открывая любой ваш текст.

Все любят слушать истории. Так сделайте ваш текст Историей. Такой, чтобы не оторваться.

Зачем?

Затем, что истории вызывают эмоции. А ведь мы продаем не предметы, не продукты и не услуги. Мы продаем эмоции.

Вы пишете про панельные дома? Панельный дом может стать отличным героем. Почему?

Потому что у него есть история и потому что он вызывает эмоции. Чувства, связанные с ним: ощущение комфорта, лучшей жизни, перемен к лучшему…

Понимаете, к чему я?

В далёком 2012 году я ходила по книжным магазинам и делала анализ рынка – готовилась писать эту книгу.

Три продавца книжных магазинов из трех на мой вопрос, есть ли у них книги по копирайтингу, ответили: «А что это такое?»

Такая ситуация меня обрадовала и… напрягла. Почему? Об этом позже.

Книгу я написала в том же году. Её выпустило издательство «Феникс XXI век». Книжка продавалась хорошо, поэтому издательство допечатало тираж. А потом закончился наш договор и права вернулись ко мне. Теперь я выпускаю её сама!

Чувствую себя то ли Олегом Новиковым (один из основателей «Эксмо»), то ли топовым американским автором, покупающим виллы на гонорары)))

И да, я редактирую весь текст. Здесь больше нет опечаток, из-за которых мне пришлось краснеть. До сих пор не понимаю, как книгу могли выпустить в таком виде…


Вернёмся в суровую реальность, в золотой и влажный октябрь. Прошло много лет. И даже в условиях ситуации, противоположной той, я считаю написанное здесь актуальным до сих пор. И не стесняюсь сказать вот это:

«Если вы тоже всё ещё не знаете, но очень хотите узнать, то эта книга для вас».

Кому будет интересна эта книга

Начинающим и опытным копирайтерам

Владельцам малого и среднего бизнеса

Инфобизнесменам – для увеличения количества продаж их товаров

Журналистам – каждый текст, созданный для людей, должно быть интересно читать

PR- менеджерам, менеджерам по продажам, специалистам по связям с общественностью – для написания великолепных пресс-релизов, коммерческих предложений, презентаций

Бизнес-тренерам, спикерам – для написания речей, качественной интересной подачи материала, тренингов

Всем, кто работает со словом, кто хочет писать лучше.

Потому что любой текст, который несет смысловую нагрузку, – это тоже история.


Выражаю особую благодарность Юрию Бурлану за потрясающие знания, часть которых я использовала в этой книге. И без которых она никогда не была бы написана.

Вместо введения

Мы покупаем не товар или услугу.

Мы покупаем ауру, миф, обещания и мечты,

которые вертятся вокруг него.


Что такое копирайтинг?

Позвольте для начала рассказать короткую историю.

Возвращаясь с прогулки по горной местности, мы заехали в незнакомое летнее кафе, стилизованное под рыбацкую хижину. Бамбуковые стены, люстры в виде рыбёшек, плетёные циновки. На стенах не хватало только изображений в стиле Хемингуэя: одинокой лодки в огромном море. Мы с удовольствием разглядывали интерьер.

Очарование рассеялось с приходом официантки.

Этого нет! И этого нет… Ничего этого нет, – отрезала она и отвечала «нет» на каждый новый вариант заказа.

Вам может понравиться: