Все жанры Все авторы
Магические приёмы. Сила конфликта. Удачные заголовки! - Зарина Карлович

Магические приёмы. Сила конфликта. Удачные заголовки!

Страниц

20

Год

2022

10 секретов успешного заголовка: от привлечения внимания до превращения в продажу

Как создать заголовок, который не оставит равнодушными ваших потенциальных клиентов? Заголовок – это бомба, способная обратить внимание на ваше предложение и превратить его в успешную продажу. Но какие три составляющие обеспечат конверсию? А какие заголовки следует избегать?

Первое, что нужно сделать – захватить внимание. Ваш заголовок должен быть ярким, оригинальным и вызывающим интерес. Используйте смелые высказывания, провокационные вопросы или остроумные шутки, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.

Вторая составляющая – это выгода. Ваш заголовок должен ясно и прямо утверждать, какую пользу получит клиент от вашего предложения. Сделайте акцент на уникальности и ценности вашего продукта или услуги, чтобы убедить людей, что они не могут пройти мимо вашего предложения.

Третья составляющая – это отбор только целевой аудитории. Ваш заголовок должен быть направлен непосредственно на вашу целевую аудиторию, чтобы его увидели именно те люди, которым может быть интересно ваше предложение. Используйте ключевые слова, которые наиболее релевантны вашей целевой аудитории.

Но производят ли эффект заголовки «желтой прессы»? Ответ на этот вопрос довольно противоречивый. Некоторые люди отрицательно относятся к жульническим заголовкам и считают их лишь уловкой для привлечения внимания. Однако, если применить некоторые приемы «желтой прессы» смышлено и неуклонно, можно добиться заметных результатов. Главное не переусердствовать.

Дополнительно к этим советам, вам предлагается выполнить несколько упражнений и заданий, чтобы получить дополнительные навыки в создании привлекательных заголовков. Уверены, что вы оцените всю магию их эффективности. Поехали!

Читать бесплатно онлайн Магические приёмы. Сила конфликта. Удачные заголовки! - Зарина Карлович

Что такое конфликт?

Конфли́кт в переводе с латинского (conflictus) – столкновение.

Интересов или целей. Некое серьезное противоречие. Разве в наших отточенных, гладящих читателя «по шерстке» текстах, есть место ссорам, ругани и дракам?

Да!

Долой гладкие, заискивающие, скучные тексты!

Конфликт интересен, потому что возникает вопрос: а что будет дальше? Тот самый вопрос, который любят все.

В сценарном мастерстве выделяют 5 видов конфликта:

1. С самим собой (внутренний)

2. С близкими людьми

3. С обществом

4. С окружающей средой

5. На уровне планеты и Вселенной.

Все эти виды конфликтов по-разному воздействуют на героя. Внутренние конфликты ― самые тяжелые. Это противоречие, которое решить невозможно. И только какое-то внешнее воздействие способно вывести героя из состояния коллапса. Остальные ― это внешний враг ― антигерой, борьба с которым движет историю героя по сюжету.


Пишем сценарий для вашего героя

Как может выражаться конфликт в копирайтинге?

Точно так же!

Есть ли внутренний конфликт в продающем тексте? Обязательно. Именно на нём строится противоречие между наличием мучительной проблемы («принцип боли») или желания («принцип удовольствия») и препятствием к избавлению от неё.

Человека сильно беспокоит проблема, связанная с его мироощущением, с его внешностью, его комплексы, его внутренние потребности.

Представьте, что проблема ― это некое скользкое, змееподобное существо, которое каждую ночь заползает к человеку в кровать и мучает его тяжелыми снами. А утром не выспавшийся бедняга отправляется на нелюбимую работу в набитом транспорте… И так всю жизнь по замкнутому кругу.

Он не знает, как побороть чудовище, да и сам он далеко не рыцарь. Мир не решит его проблему, наоборот, вводит его все в больший ужас.

И вдруг появляется «волшебная таблетка»/«эликсир»/«палочка»/«помощник»… Это и есть вы, а «волшебный эликсир» ― ваше УТП.

Герой покупает его по цене, кажущейся смешной по сравнению с тем, что он НАВСЕГДА и гарантированно избавится от ненавистного чудовища. Цену вы тоже продаете так, что она кажется смешной. Главное – ценность.

С близкими людьми. Проблемы с женой (мужем), родителями, детьми. Близкий круг оказывает сильнейшее воздействие. И оно может быть как вдохновляющим, так и губительным.

С обществом. Это работа над имиджем, престижем, внешними атрибутами вашей жизни.

Окружающая среда. Экологичность, безопасность. Людей, для которых важна экологическая составляющая товара, все больше. Если вы предлагаете товары из экологически чистых материалов, вы вполне можете сделать это своей главной выгодой. Если для вашей ЦА это может являться таковой.


И самая главная цель выявления конфликта вашего текста ― это обозначение основной, УБИЙСТВЕННОЙ выгоды. Одной команды, которую выполняет ваш «герой».

Посмотрите, на решение какого конфликта вашего «героя» работаете вы? В какой сфере вы предоставляете товары или услуги? Поймите это и создайте конфликт. Точнее, покажите его вашему «герою» ― читателю/клиенту.


Позитивный и негативный сценарии

Сценарий героя может быть как позитивным, так и негативным.

Позитивный ― это не когда у героя нет проблем. Они должны быть в любом случае, иначе это не история и не герой.

Даже в артхаусе, где герой весь фильм сидит на стуле без движения в пустой комнате, бушует страсть и есть конфликт. Это могут быть сны, воспоминания, действия других персонажей. В конце концов, герой может оказаться парализованным… Это внутренняя работа.

Вам может понравиться: