Все жанры Все авторы
PR IT-компаний: Российская практика - Филипп Гуров

PR IT-компаний: Российская практика

Страниц

35

Год

2011

В современном мире IT-компании являются одним из наиболее динамично развивающихся секторов экономики. Поэтому они особенно важдают организованное и эффективное PR-сопровождение для успешного развития своего бизнеса. Однако продвижение IT-компаний сопряжено с определенными вызовами, требующими умения применять специфические технологии. Иногда даже опытным PR-специалистам сложно справиться с этой задачей.

На российском рынке до сегодняшнего дня не существовало пособия, которое было бы посвящено систематическому описанию российского и мирового опыта PR-работы в сфере информационных технологий. Однако теперь доступна книга, в которой представлены наиболее эффективные инструменты PR-продвижения бизнеса в IT-секторе. Книга также содержит примеры успешных PR-кампаний, что делает ее особенно ценной.

Эта книга предназначена для широкого круга читателей, начиная с новичков в области PR, а заканчивая менеджерами, которые занимаются руководством и развитием технологического бизнеса. Она поможет каждому желающему разобраться в мире PR-для IT и применить на практике эффективные методы продвижения своего бизнеса. Книга призвана стать опорой и руководством в деле создания прочного и успешного имиджа компаний в сфере информационных технологий.

Читать бесплатно онлайн PR IT-компаний: Российская практика - Филипп Гуров

Редактор Н. Нарциссова

Руководитель проекта А. Половникова

Корректор Е. Аксенова

Компьютерная верстка К. Свищёв, Ю. Юсупова

Художник обложки А. Сендзюк


© Гуров Ф., 2011

© ООО «Альпина», 2011

© Электронное издание «ЛитРес», 2013


Гуров Ф.

PR IT-компаний: Российская практика / Филипп Гуров. – М.: Альпина Паблишерз, 2011.

ISBN 978-5-9614-2163-7


Все права защищены. Никакая часть электронного экземпляра этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.

Предисловие

Профессиональный специалист по коммуникациям в сфере информационных технологий – редкость. Чтобы разбираться в программировании и софте, необходимо иметь математический склад ума, не свойственный среднестатистическому пиарщику. Поэтому когда такой специалист во весь голос заявляет о себе – это серьезное событие.

Собственно, это уже не первая книга про коммуникации от Филиппа Гурова. Несмотря на его вызывающую молодость. Филипп – самобытный коммуникатор, который занимается практически исключительно технологическим PR, введя этот термин в отечественный профессиональный лексикон. Он является одним из тех представителей профессии, которые определяют стандарты и ищут неиспробованные методы для продвижения своих клиентов, потому что это интересно.

Важно, что он не держит под секретом свои подходы и готов инвестировать опыт и знания в развитие рынка, активно участвует в профильных круглых столах и конференциях, разрабатывает собственные учебные программы. В этом – его ответственная перед профессией позиция, эти качества мы очень ценим в членах ассоциации, потому что деятельность всякой ассоциации направлена на развитие отрасли. Никто никогда не спросит, почему именно Филипп является вице-президентом IABC/Russia по инновационным коммуникациям.

Отрасль IT интересна тем, что появилась на свет уже после распада Советского Союза, не надышавшись парами советской плановой экономики и не таща за собой вериги традиций из недавнего прошлого страны. Не случайно в сфере IT сейчас Россия находится среди мировых лидеров. Поэтому всякая книга про технологический PR, написанная в России, становится явлением в том числе и в контексте развития глобальных коммуникаций: мир еще не насыщен методической литературой в этой сфере.

В этом смысле книга Филиппа Гурова очень своевременна.

Лапшов Андрей,
президент российского отделения Международной ассоциации
бизнес-коммуникаторов (IABC/Russia),
генеральный директор коммуникационной группы Insiders

Введение

В кризисном 2009 году рынок PR-услуг в России значительно сократился. По разным оценкам, бюджеты уменьшились на 20–30 %. Ситуация оказалась не столь плачевной, как на смежных рынках (например, рекламном), но для многих PR-агентств довольно болезненной. Лишь в двух сегментах, по оценке Ассоциации компаний – консультантов в области связей с общественностью (АКОС), PR-бюджеты остались без изменений или даже выросли – в фармацевтике и информационных технологиях. Другие исследования АКОС показали, что в 2008 году доля затрат на PR в среднем составляла менее 10 % общих затрат компаний на продвижение. При этом в сегменте «IT и телекоммуникации» она достигала 20–30 %.

Вам может понравиться: