Как делать рилс. Часть 1. Идеи, темы, форматы. 2026

Составляя план для рилс, продумываете заранее, какие темы и форматы роликов будут не просто помогать вам получать большие охваты, а и будут хорошо продавать вас, как эксперта, ваши продукты/ услуги. Такие ролики могут не набирать миллионные охваты. Главное, чтобы после просмотров этих рилс, ваша аудитория как минимум заинтересовалась вами, как экспертом, а в идеале – захотела у вас купить продукт или заказать услугу.

Чтобы ваши рилс были интересны пользователям, в них нужно поднимать темы, которые и относятся к сфере вашей экспертности, продукту/услуге, нише и актуальные и интересны для вашей целевой аудитории (отвечают ее запросам и болям). И даже ваши личные ролики, где вы раскрываете себя как личность, должны попадать в боли/запросы/мечты вашей целевой аудитории.

Любые ролики, которые вы делаете, должны так или иначе относится к вашей профессиональной сфере. Если вы публикуете какие-то приколы и мемы, то пусть они будут с шутками, которые относятся к вашей нише, и чтобы их понимала аудитория, которую эта тема интересует и которую вы хотите привлечь.

С шутками, кстати, не сильно заигрывайтесь, иначе получится как с одним известным стоматологом: он делает очень смешные рилс с липсинками, набирающие десятки тысяч просмотров. Но у людей не возникает мысли, во время просмотра его роликов, «а где он работает, может пойти к нему на лечение?». А во-вторых, даже если бы он и стал предлагать записаться к нему на приём, желающих будет мало – всё-таки у нас врач ассоциируется с серьёзным специалистом, который может пошутить, но лишь иногда.

Все темы в рилс можно, условно, разделить на широкие и узкие. Ролики на широкие темы рассчитаны на массового зрителя, неподготовленных людей, которые не разбирается в вашей теме, или даже не задумываются о том, что у них есть какие-то проблемы. Но при этом тема ролика их может зацепить. Чем шире тема ваших рилс, тем больше просмотров вы будете собирать.

Узкая тема рилс – это когда ролики понятны и/или интересны небольшому числу зрителей, то есть только тем людям, которые уже читали статьи, смотрели рилс по этой теме, владеют некой базовой информацией и хотят идти в глубину и детали. Понятие «большая и небольшая аудитория» – относительны. Если для блогера миллионника 70 000 просмотров будет «небольшой аудиторией», то это же количество просмотров для начинающего блогера будет суперуспехом. Поэтому оценивать этот показатель надо относительно статистики только ваших охватов.

Какие темы всегда будут «широкими»? Это любая информация для новичков. Снимайте «базу» – это ответы на вопросы, которые чаще всего задают вам, в комментариях конкурентам, вводят в поиск в Яндексе или Google. И да, как правило, это будут одни и те же вопросы. Здесь важно не уходить в банальности («Как быть всегда здоровым», «Как стать счастливым», «Как заработать миллион с нуля за неделю»).

Например, широкой темой для стилиста будет «С какой обувью носить пуховик» или «5 самых модных юбок сезона». А узкой темой будет «Композиция в костюмном ансамбле» или «Как сочетать 3 принта в одном образе». Здесь широкие темы доступны для понимания любой аудитории, даже далекой от стилистики, а значит – их будет смотреть большее количество людей. А узкие – только тем, кто уже прошел базовое обучение и хочет составлять образы на более высоком стилистическом уровне.