Энергия своего дела. Как развивать экспертный бизнес и оставаться в ресурсе

ISBN 978-5-4461-4364-1

© ООО Издательство «Питер», 2025

Уйду в дворники. Зарплата и работа по расписанию, весь день на свежем воздухе, в соцсетях только котики и поздравления с Новым годом.

Многие работающие на себя эксперты с завидной регулярностью гоняют в голове подобные мысли.

Многие, но не все.

Почему-то одни звенят от азарта, выстраивая свою частную практику или фрилансерский проект. Зарабатывают на путешествия, квартиры и машины. Летают в отпуск без ноутбуков. Говорят, что решение работать на себя стало одним из лучших в жизни. А их социальные сети можно смотреть как увлекательное яркое кино.

А другие не справляются, выгорают, возвращаются к работе в наем. Или годами едва сводят концы с концами и уныло тащат свое дело, как тяжелую телегу, которую бросить жалко, но ни облегчить ее, ни придать ей скорости не получается. Греют себя надеждой на то, что вот-вот очередная новая «фишка» продвижения станет той самой волшебной таблеткой, которая совершит прорыв, и миллионы начнут наконец расти на счетах. Но этого все никак не случается.

Почему?

Может быть, первые более талантливы, чем вторые?

Круче как специалисты? У них врожденная харизма или способность к продвижению? У них больше полезных связей для пиара или денег на рекламу или они вовремя встроились в какую-нибудь правильную волну и случайно оседлали нужную соцсеть на ее взлете?

Да, есть место и таланту, и удачным совпадениям, и даже чудесам. Но в большинстве случаев все зависит от подхода к тому, как именно выстроить свою экспертную практику.

Ведь, совершая первые шаги в свое дело, вы планируете наконец посвятить все свое время работе, которую любите, в идеале в модном хипстерском кафе, или в уютном кресле в пижаме, или на пляже с коктейлем.

Но в реальности вдруг оказывается, что приходится быть и маркетологом, и техспецом, и бухгалтером. Вы сами себе и работодатель, и сотрудник.

Вы сами отвечаете за все:

– за график, который иногда трещит по швам;

– за свои продукты, которые могут оказаться удачными или нет;

– за свое продвижение, которое требует публичности и регулярности;

– за доход, который вам никто не гарантирует…

Неважно, психолог вы, коуч, консультант по финансам, проводите группы по йоге, преподаете рисование или учите людей правильно питаться, – помимо этой основной профессии, приходится осваивать еще одну: быть экспертом, то есть брать на себя управление авторским бизнесом, в центре которого вы сами.

Но даже если вы готовы управлять проектом, то как получить желаемый результат? Как добиться стабильного роста, выйти на хорошие деньги, с каждым годом укреплять свою позицию на рынке и при этом продолжать любить выбранный вами путь?

Чтобы понять это, мне потребовалось 18 лет – именно столько я работаю на себя.

Я была мастером хендмейда, ведущей мастер-классов, маркетологом и копирайтером на фрилансе, частным консультантом и бизнес-тренером.

А сейчас построила свою авторскую школу продвижения и зарабатываю в 30 раз больше, чем когда-то на руководящей позиции в офисе.

И в любой нише, в которой работала, я видела одну закономерность, отвечающую за успех.

Она актуальна не только для меня.

Я провела больше 100 потоков тренингов, которые прошли тысячи экспертов-практиков. Многие из них уже более 10 лет на рынке и продолжают движение с удовольствием и драйвом. Кто-то за год вырастает в 5–10 раз относительно точки старта. Самые успешные вышли на миллионные заработки и чеки с пятью нулями за индивидуальную работу.