Переломный момент. Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам - Малкольм Гладуэлл

Переломный момент. Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам

Страниц

70

Год

2013

Как возникают модные тенденции? Почему происходит колебание уровня преступности? Что делает книги неизвестных авторов популярными? Каким образом распространяется пристрастие к курению среди подростков? Если мы хотим разобраться в феномене толпы и других массовых явлениях, присущих нашей современной жизни, то необходимо рассматривать их подобно эпидемиям. Идеи, товары, информация и стили поведения распространяются, подобно вирусам. Иногда небольшое усилие, правильно направленное, может создать глобальную тенденцию. Автор этой книги стремится ответить на два основных вопроса: почему некоторые идеи, поведенческие примеры или продукты вызывают эпидемии, а другие - нет, и что мы можем сделать, чтобы сознательно и контролируемо стимулировать благотворные эпидемии? Эта уникальная книга предназначена для широкого круга читателей, интересующихся этими вопросами.

Например, при рассмотрении вопроса о возникновении модных тенденций, можно обратиться к истории рядом событий в мире моды. Исследование прошлых коллекций и их влияние на последующие модные тенденции поможет понять, как определенные стили и идеи распространяются и становятся популярными. Важно также изучить роль известных личностей и медиа в формировании модных трендов, так как они сильно влияют на восприятие и принятие новых модных направлений. Примеры таких перспективных марок, как Gucci, Louis Vuitton и Chanel, могут быть использованы для обоснования того, как их продукты и идеи превратились в эпидемию моды и покорили сердца множества потребителей.

Исследование поведенческих аспектов уровня преступности может основываться на анализе социальных и экономических факторов, которые способствуют его росту или спаду. Важно выяснить, какие обстоятельства и социальные группы подвержены влиянию криминальных миров, и как поведение одного человека может заразить других, подобно эпидемии.

Книга представляет собой уникальное исследование, связывающее различные сферы жизни и пытающееся выявить общие закономерности в распространении и влиянии идей, продуктов и поведения. Она предназначена как для профессионалов, работающих в сферах маркетинга, социологии и психологии, так и для широкого круга людей, интересующихся вопросами формирования трендов и массовой психологии. Благодаря своему интересному подходу и обширному изложению фактов, книга станет ценным источником знаний для всех, кто стремится понять силу влияния нашего современного общества.

Читать бесплатно онлайн Переломный момент. Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам - Малкольм Гладуэлл

Переводчик В. Н. Логвинова

Литературный редактор Н. Нарциссова

Выпускающий редактор С. Турко

Руководитель проекта А. Деркач

Технический редактор Н. Лисицына

Корректор Е. Аксенова

Компьютерная верстка М. Поташкин

Дизайн С. Тимонов


© Malcolm Gladwell, 2000, 2002

© Перевод. Издательский дом «Вильямс», 2006

© Издание на русском языке, оформление. ООО «Альпина Паблишер», 2013


Все права защищены. Никакая часть электронной версии этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.


* * *

Моим родителям, Джойс и Грэхему Гладуэллам, посвящается


Об авторе

Малкольм Гладуэлл ранее писал статьи для разделов бизнеса и науки в газете Washington Post. В настоящее время работает постоянным корреспондентом журнала New Yorker. «Переломный момент», его первая книга, стала международным бестселлером. Права на ее публикацию были проданы в 12 стран мира.

Благодарности

Книга «Переломный момент» выросла из статьи, которую я написал для журнала New Yorker, работая там внештатным корреспондентом. После этого Тина Браун, редактор раздела, взяла меня (к моему удивлению) на постоянную работу. Спасибо, Тина! Она и ее преемник Дэвид Ремник любезно разрешали мне ради работы над книгой месяцами не появляться в редакции. Первый вариант рукописи подвергся конструктивной критике со стороны Терри Мартина, который работает в Гарвардском университете, а когда-то жил в моем родном городке Элмира и преподавал в десятом классе биологию. С тех самых пор он служит для меня образцом интеллектуала и источником вдохновения. Я также очень многим обязан Джудит Харрис, написавшей книгу The Nurture Assumption («Теории воспитания»), которая изменила мой взгляд на мир. Я безмерно благодарен своей матери Джойс Гладуэлл, которая всегда была и будет моей любимой писательницей. Джудит Шулевиц, Роберт Маккрам, Зоя Розенфельд, Джейкоб Вайсберг и Дебора Нидлман нашли время, чтобы прочесть мою рукопись и поделиться своими соображениями. Ди Ди и Сейдж Гордон, а также Сэлли Хорхоу любезно предоставили мне кров – в их домах я провел за письменным столом не одну неделю. Надеюсь когда-нибудь оказать им такую же услугу. В издательстве Little, Brown and Company я имел удовольствие работать с командой таких блестящих профессионалов, как Кэти Лонг, Бетти Пауэр, Райан Харбейдж, Сара Криктон. Среди них особенно хочется выделить моего редактора Билла Филипса. Он прочитал эту книгу так много раз, что, наверное, знает ее наизусть. И после каждого прочтения, вдумчивого и внимательного, рукопись становилась все лучше. Спасибо!

Есть и еще два человека, которым я хотел бы выразить благодарность. Во-первых, это мой агент Тина Беннетт, которая задумала этот проект и довела его до конца, защищая, поддерживая и вдохновляя меня на каждом шагу. Во-вторых, это мой редактор из журнала New Yorker, несравненный Генри Финдер, которому я обязан стольким, что не могу даже выразить. Спасибо вам всем!

Предисловие

Для Hush Puppies (повседневная американская обувь на легкой каучуковой подошве) переломный момент наступил где-то в конце 1994-го – начале 1995 года. До того времени эта торговая марка пребывала в состоянии почти что летаргии. Продажи упали до 30 000 пар в год и приходились главным образом на небольшие семейные магазины в провинциальных городках. Wolverine, компания-производитель Hush Puppies, даже подумывала о том, чтобы постепенно отказаться от выпуска прославившей ее обуви. Но затем произошло нечто странное. На одном из показов мод два сотрудника компании, Оуэн Бакстер и Джеффри Льюис, встретились с дизайнером из Нью-Йорка, который сообщил им, что давно позабытые Hush Puppies вдруг вновь стали модными в клубах и барах Нижнего Манхэттена. «Нам сказали, – вспоминает Бакстер, – что в Ист-Виллидж и Сохо есть маленькие магазинчики, где все еще продается эта обувь. И люди идут туда и покупают ее».

Вам может понравиться: